184岁的爱马仕入驻天猫,它现在怎样了?

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1月22日法国奢侈品牌爱马仕在天猫平台开了首家官方旗舰店,这是继Chanel美妆、Dior美妆入驻天猫后,又一奢侈品大牌的入驻,不难看出奢侈品牌对中国电商平台的重视程度。

 

在爱马仕天猫旗舰店上,除了热销产品香水系列外,还有润肤霜,香皂和身体保湿霜等。这是继2018年在官网开通电商服务后,爱马仕在线上迈出的又一大步!

入驻天猫的爱马仕现在怎样了?

传统老字号企业进行线上的布局,这是很多企业都要面临的一个重要问题。在过往的案例中,也出现诸多品牌在数字化转型中获得商机,实现扭亏为盈。更有不少品牌通过线上布局,保持了品牌该有的体面。那么,爱马仕这次的入局,又会产生如何的结果呢?

 

 

根据店铺数据显示,截止日前,爱马仕香水旗舰店粉丝破两万,最畅销的商品是爱马仕尼罗河花园系列淡香水,位列销售榜第二名的是爱马仕大地香水,销售为648,而其他商品的销售量也在逐渐的累加。

入驻天猫平台,不过短短的一周,爱马仕旗舰店就交出了一份漂亮的成绩单。香水作为奢侈品中门槛低却“含金量”最高的品类之一,此次作为爱马仕在天猫的试金石,无疑是给予了爱马仕进行线上布局的巨大信心。

爱马仕究竟在打造什么样的品牌?

总所周知,爱马仕的多款香水已远近闻名,深受大众的喜爱。除了香水之外,爱马仕也在尝试更多元化的发展,在美妆领域发起了一场不小的变革,也在消费者心中留下深刻印象。

 

 

现任首席执行官Axel Dumas说到:希望爱马仕成为美妆领域的全球性公司,美妆作为入门级的产品,通常被视为是通往奢侈品新世界的大门。今天买走一只唇膏的年轻女孩,未来很有可能就是Birkin的忠实客户。”

对于爱马仕这样的顶级奢侈品来说,美妆系列产品的出现不是不可或缺,只是锦上添花。如今的中国是全球第二化妆品消费市场,还是全球最贵的美妆市场。天猫坐拥8亿月活跃用户,将为爱马仕的营销提供强劲的增长动力,也是爱马仕急需的一股新的推力。

 

 

天猫平台仍旧是品牌寻求突破的出口

2020年,因为突发的疫情,冲击了实体零售业,线上销售逐渐成为爱马仕财务的亮点。2020财年第三季度,爱马仕线上销售在所有地区实现三位数的增幅。爱马仕也表示:目前线上销售渠道已经成为最大收入来源,营收超过旗下任何一家旗舰店。

 

 

如今,在财政情况逐渐回暖之际,品牌寻求的不仅是生存,更是盈利。而天猫商城渠道就成了诸多品牌重要的突破口。

现在入驻天猫商城,仍是风口期,可轻松享受以下权利:

1、天猫平台信誉好有保障,入驻品牌更易获消费者信赖&喜欢。

2、天猫资源足够充分,流量倾斜,能迅速获取庞大精准用户。

3、多种营销玩法,官方扶持,能帮你猛速增长店铺的GMV。

 

 

2021年,品牌想要实现盈利,线上销售这一领域必然无法错过!想要高效成功入驻天猫,与其盲目自行申请,不如找专业靠谱的天猫代入驻团队。

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