0基础多多搜索手动车免费分享课(附明年平台趋势分析)

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本期主题是“带你0基础详细学习多多搜索”

开播时间12月3日晚上20点-21点,(40分钟课程学习+20分钟提问互动)

 

 

以下为实操内容

一个男装店有幸拿到内测资格,昨天跑了一天,得出了大概的数据和推断,当然也有一些疑惑的点还没有解开,可能是因为收集到的数据还是偏少吧,各位派友先睹为快。

 

 

早上打开搜索车,发现了一个升级为智能推广的按钮,点开一看。

 

和场景OC一样的模式,第一阶段积累数据,第二阶段智能投放。

目前暂不支持来回切换模式,如果有内测名额的商家朋友,切换之前可要想清楚了。

因为搜索的OC,真的太赤鸡了。。

 

 

这个计划是一款男装裤子的搜索车手动数据,1.28的PPC,转化只能在6-7之间徘徊,可能是因为还没有烧出来,往年数据应该是在7左右的转化。

在转了OC之后的数据:

 

PPC直接飙升了一倍,同时转化到达了逆天的15,这换做以前是想都不敢想的数据。

接着看今天截止发稿时间的数据:

 

PPC继续涨,转化到达了恐怖的19.  这个客单这个转化,就算是在淘系也是不可能发生的。

以上数据均无水份,如果有,那文定胸不举三年。

 

看完数据肯定很多小伙伴会懵逼,昨晚因为喝了太多茶的原因一直睡不着(其实主要原因还是,派代公司里的那个妹子太漂亮我念念不忘导致的),然后仔细摸索了一下,理出了以下内容:

先谈OCPX这个工具。

拿场景oc这个工具来讲,会在各个资源位上尝试曝光,积累数据,然后系统调整曝光,甚至会避开一些特别烂的资源位,如营销活动页,之前测试过,手动是开不到那么细的,可能是因为资源位平台没有放出来的缘由。放在搜索端来看,无非就是关键词x定向的渠道测试,我们举个妹子。

 

PS:不得已祭出思维导图,看来我越来越有做培训的风范了。

这样看大家应该比较容易理解。

渠道1中,我们设关键词A为手表男,人群A为潜力人群定向。

那么,手表男x潜力人群定向 为一个渠道。 这个渠道给曝光,出了单,系统就会加大曝光,如果你出的单,也就是效果越好,给的曝光就越多。

同时进行的,还有其它渠道,渠道2-N,例如,手表男x相似商品定向。

根据场景OC的定义,每笔成交花费无限接近与你的第二阶段出价。

这时候这个搜索车的曝光,会根据你第二阶段的出价进行曝光控制。所以上面说的越多,也是取决于你的出价的。

大概思路就是这样了。

 

接下来有几个点要说一下。

由于关键词的广泛匹配原则,系统在跑手表男的时候,因为效果好,会尝试映射到手表男学生这个词上,那么问题来了,oc还会不会去跑手表男呢?如果跑了的话,怎么算?

根据手动车的逻辑,在加了一个系列的关键词上,手表男,手表男学生,手表男学生韩版,均匀出价可以避开广泛匹配,每个词都能拿曝光。如果出价不均匀,是会发生曝光集中的现象,oc又是怎么处理的呢?二级词的表现肯定不如三级,根据oc这个工具根据的解读,那就会出现越是长尾的词,出价肯定就越高,而大词因为表现不佳,曝光压低。

最终结果就是,搜索的自然流量,全部被吃光。

没错,你开oc数据会很亮眼,但是这个亮眼是你本身搜索一些长尾词放大出价带来的结果,而如果全网都在争这些长尾词,那ppc可想而知会有多可怕。

 

再挖一下。

原来的推广模式中,自然排名和付费排名,哪个高展现哪个,同时付费影响着自然,我们前期利用付费去拉搜索的各个关键词权重,拉到一定程度,自然是会超过付费的,这时候就会出现自然流量的涌现,其实这个时候差不多就要关搜索车了。

当然,如果你守不住,这个自然也会一下就没了,这就是为什么高价的品停车没流量的原因,因为你守不住那个位。

oc这个工具,可以把这个拉权重的节奏加快,以往15天搜索停车的思路,可能要降低到一周或者10天了。(根据消耗量决定时长)

那么这个oc车怎么开,大概思路就出来了。

前期高出价,跑,系统调整,roi底点没关系,拉关键词权重,节点,自然开始涌现。这时候会出现两个方向,

1,开始压车,压到这台车oc最低4块。

2,根据自然流量的表现去调整消耗也可行。

因为收集到的数据还偏少,后续有什么新的发现,我会及时公布。

 

接着唠嗑一下明年的趋势吧。

最近挺多朋友问到我这个问题的,说实话,明年搜索OC肯定会全量的,到时候全网PPC暴涨,低客单的朋友开场景OC应该有体验的,4块钱的门槛,无论如何都开不到持平的,同理放在搜索上也会一样的。

中高客单真正的春天,来了。

接着是一个直播和短视频,仁者见仁吧,我个人觉得明年肯定会大搞这一块,现在其实已经涌现了不少玩法出来了,断码的,A货的,都有,从之前的私域转到公域,流量有一个质变,肯定有得搞的。

目前还没有一套比较完整的思路,有的话我也会给大家分享的。

我是老木。

 

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