​ 抓住抖音“中视频”风口,借力反哺个人IP内容营销!

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1中视频的机会在哪里?提及抖音中视频,大家最先想到的就是“中视频伙伴计划”,中视频推出的意义简单来看是抖音首次让播放有收益,吸引作者们创作更优质的内容。但从另一种维度来讲,抖音的用户也进步迭代和升级,用户有简单的娱乐需求,购物需求,更有弱关系的学习需求,软关系的学习需求不是真实学习知识,而是去了解泛知识增加谈资,开阔眼界。 这也解释了为什么近期抖音知识类口播博主如日中天,但如今的抖音知道IP,更多的是机构批量复制出来的以“知识付费”为变现途径的“镰刀”,真正意义上的正向个人IP市场还远没有被打开。 中视频的推出也是抖音抗衡b站的表现,让刷抖音不仅仅只在手机,网页端口也可以,让部分深度用户摸鱼更方便,占据用户碎片以外的以“刻”为单位的时间,比如午饭时间。 所谓的风口是短时间内的认知不平衡,所谓的红利是短时间内的供需不平衡。当进场人数不多时,就是瘸子里面拔将军,完全的降维打击,直线拉低同领域的竞争难度系数。我们登录抖音的网站版可以看到,网页版的知识类专区竟然还在推荐7个月以前的内容,也足以见得内容的稀缺性,补贴计划的推出也表明官方对优质中视频的迫切渴望。中视频比较于短视频最大的不同就是创作门槛的提升,念稿口播式的生产方式可以在短视频中霸道横行,放到中视频就很不好使。 中视频是给真正有能力创作者的机会,而不是短视频里的复制copy。 中视频的效率一定没有短视频高,更新频率也会比短视频低,但是它的粉丝粘性一定远远高于短视频,这也是为什么我推荐IP去中视频的最大原因。 IP最大的意义是复利和沉淀积累,只有真正认可你的粘性粉丝们,才会为你的后续变现路径付费,IP之于品牌起到同样的效果就解决信任问题,信任是因为觉你靠谱,而不是你牛逼吹的有多响,光环设的有多亮。短视频过度的强调单位时间内的信息密度和效率,必然会使一些干货型的知识视频埋没,去中心化的算法机制让用户一定选择简单、通俗、诱人、不用动脑的内容,毕竟学习本身就是一件反人性的事。 在短视频平台讲知识干货,必然需要靠“猎奇”和“惊悚”来吸引观众,甚至需要自己跟自己抬杠,故意放出极端歧义言论来引发杠精们评论吐槽,进而让作品进入下一个流量池。毕竟和你的同纬度竞争领域是漂亮小姐是精选段子是大片混剪,所以短视频的知识类IP靠正儿八经知识出圈是件极难的事情,平台用户充其量只喜欢听可供他们谈资的行业信息差,几乎宣告有内容有深度即约等于无聊。 就好像你在P站教英语,不是你教的不好,而是这波用户来的目的就和学英语没关系,想要有人看就得脱了教,不脱没流量,脱了你还不乐意,进退两难。当然下半年短视频的机会依旧在,但是更多是的商家带货类短视频的创作更新迭代,抖音电商的发展倒逼商家必须提高短视频的创作能力,尤其是在千川打通广告流量池与内容流量池以后,越发明显。 毕竟抖音根本还是离不开内容,优质的内容依旧是平台让用户停留的前提保障。但是平台也必须给非直播带货的优质的内容创作者提供广告以外的变现途径,优质的内容不该仅仅让广告买单 当然,任何平台的播放激励制度都无法避免去激发“薅羊毛”“撸收益”的自媒体党,无疑是在另一种维度鼓励搬运内容催生,这也透露内容供应端的稀缺性,所以趁着东风,赶紧把中视频启动。 2中视频之于短视频优势在哪里?

 

 

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