淘宝“万象台”的推广心得!

9人浏览 / 0人评论

万象台中的“加速,上新”等几种推广,是否值得去推呢?

我先说下我推的过程以及反馈!

万象台需要推哪一个内容,什么等级的店铺适合推,哪些类目适合推。

目前的一些合作的朋友推万象台的数据相对还可以,主要是货品加速,货品加速的流量来源相对比较多,流量可控性不高。推这个内容,有两个极端,如果推的好的朋友数据是非常高的,投产方面可能是直通车的2倍以上。而差的可能颗粒无收。其中需要配合直通车的基础上进行推,下面上一些朋友的简单数据图。上新和其他流量口的一些内容效益可能不是非常明显。

上面的数据,一些店铺投产能到10以上,其他方式的推广只能到2-3,但是货品加速能到10。虽然成交不清楚来源,不过从店铺的提升上来看,也相对有一定的提升。

哪些店铺适合推:

1有精准直通车推广的店铺

2产品单价相对中等的店铺,例如小家私、小家电、厨具等

3层级高的店铺,老店铺效益最高

4点击率高的店铺

目前这边持续推万象台的,大多是5 6 7层级以上的朋友。万相对相对是基于直通车推广的标签和店铺内部的标签。那么直通车包括词包等,需要有一定的流量基础,一些没有任何推广的朋友,效益会偏低很多,一些创意也是基于黑盒,需要已有的一些推广创意做支持。

流程

一般是货品运营,货品加速。其他的大家可以尝试下。没推过的朋友,这里稍微强调一下,起步做流量包,1000左右,一般是3-10天左右一个周期。我一般是从4天一个周期的流量起步,周期只能延长,不能缩减,所以4天起推,后面还能延期。还有,推广过后需重新建立计划。还有尽量一些最好的品进行推。如果预算多的话,可以做一个周期测试,相对需要观察一下店铺的波动提升情况。如果对店铺效益好可以持续推,效益变化不大,投产高也可以持续,如果投产和直通车差不多,那么可以花费投到直通车上。

和一些朋友关于万象台的讨论:

1:一个新品,万象台投产高,没有真实成交,全部刷单计入

2:一个朋友7层级的朋友,高花费推万象台,基本感觉店铺没有动,但是可能因为店铺流量过大,没有产生明显效益。

3:一个中等店铺的朋友,觉得万象比较好,觉得继续推。

那么总结了,中等店铺可能是最适合的,因为覆盖的流量不够,而且店铺是中等层级的,产品有一定转化数据。可以增加覆盖。

顺便说一下,最近接触很多行外人说淘宝不行了,没必要做之类的话。相信大家也遇到过很多。其实淘宝没有容易过。不过淘系行外人都在说不好这种现象,反而是好事,大家想一下有没有道理。连搽鞋匠都在指点股票的时候,反而是股票大跌的时候。如今淘系很少无厘头的一些流量分割,大资金对流量随意争抢也消失了。悄悄的变成了正常的市场,一个以货物数据为主的市场了。而且,我这边操作的大多数朋友,正相反市场舆论相反,以前不稳定的店铺,现在都能拉到第5层级以上,有的持续稳定在第七层级。

17号:以前经常教大家快速优化技巧的小干货。现在经常是给大家做分析,让大家自己做判断,毕竟,捷径只适合少部分人。经验告诉我,能做长久的方式,才能给我们更好的未来。

可以加个关注加个收藏!

 

全部评论