永久封禁!网红冲向寺庙,心里打的却是流量算盘

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继去年“拼夕夕”名媛引发关注后,一个叫“佛媛”的群体,又开始横扫流量圈。

佛媛也叫佛系名媛,泛指以抄心经、品茶、吃素为日常生活方式,同时又具美貌和财富的新式“名媛”,和拼夕夕名媛、茶艺名媛不同,佛媛们的打卡场所变成了各种寺庙、茶室、礼堂。

 

在各个内容平台上,你或许会看到穿着吊带的博主披着开衫海青,又或是带着精致妆容跪在蒲团上双手合十,不经意的露出名贵的翡翠、爱马仕包包……

如今,这类套路已经玩不转了。

9月22日,工人日报发文指出,“佛门清净,忽然混进去一群看似与世无争、实则物欲横流的名媛,实在是罪过。而后,央视也发文痛批:“看似与世无争,实则物欲横流。”

舆论哗然,各大内容平台也开始了紧急大清洗。9月23日,抖音安全中心处罚相关账号48个,其中永久封禁账号7个,清理违规视频148条,被永久封禁的账号包括“小小小奶瓶”“sylvi14_”“阿诺”“芋不想乖”“chanchan”“孙智慧”“许曼芸”。小红书第一时间已启动专项检查,清理违规笔记。

 

目前,淘榜单在抖音、快手和小红书等平台搜索“佛媛”,官方已经打出虚设人设终会被戳破,拒绝借机营销,做真实自己等提示。

重拳整治背后,我们来复盘佛媛”们的流量套路。

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“一边露腿,一边逛寺庙”

穿着素净的纯色系棉麻质地的古风长裙,搭配着颇具设计感的翡翠首饰打卡各大新式茶馆,或者在寺庙的朱墙黛瓦前许愿,而后在社交平台上晒出出双手合十的照片。

寺庙与网红的组合,让一部分网红看到了其中的流量富矿,一部分博主开始另辟蹊径,创造既出世又入世的佛媛人设。

撑一把纸伞、穿上开衩旗袍,在雨中的寺庙漫步,不经意露出美腿;手抄佛经,摆着虔诚的pose,配上岁月静好的的文案……。

 

但在岁月静好的图片中,佛媛们会不经意露出奢侈品牌,装扮浓妆艳抹,还不忘秀一下豪宅和跑车,进行人设的营销。

其中,最为出圈的是这张传播全网的图。拿着油纸伞、穿着无袖开叉旗袍,端坐在豪车上,这张照片的C位,无疑是脚上的爱马仕拖鞋以及昂贵的翡翠配饰。

 

在这次整治行动中被封号的“chanchan”,就是佛媛鼻祖之一。2021年7月,“chanchan”发布了一条手抄《心经》的动态,在下方的评论区,不少网友直呼“佛且精致”,在其更新的视频中,点赞量最高的两则都是佛媛主题。

此外,“chanchan”的动态中,也多以高级餐厅、珠宝展等场景为主,不少不明真相的网友,自然被穿着名牌、喝下午茶、抄佛经的生活吸引。

 

同样被封的博主“许曼芸”,在短视频的定位是:传递中国女性的东方大美。其视频多以穿着旗袍出镜,在看书、健身、做饭多种场景下悠然自得,和其他“佛媛”一样,许曼芸也时常发出不少手握毛笔抄经的短视频。

当佛媛风开始走向大众,又衍生出许多令人哭笑不得的风潮:比如“佛媛美甲”,在指甲上纹上两句佛经;比如“佛媛穿搭”,穿上长裙作忧郁壮。

犹如流水线一般,佛媛们走进寺庙,走进闹中取静的佛系场景,去打造气质与物质并存的人设,以及来获取流量。

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佛媛的生意经

捕获流量并不是终点,狂吸粉之后,佛媛们真正想做的:则是带货。

凭借佛媛风收获粉丝的网红转头就将流量变现,大致分为两类,以接广告和带货为主。比如接软广,博主会在短视频的下方,定位禅意风茶馆酒店,或者在评论区透露住宿的酒店、店铺等。

 

不少网红在视频里抄心经的同时,生意经也一目了然。

一部分博主,在视频中接化妆、配饰、服装的广告,在下面附上购买链接;还有一部分博主索性走上了直播带货之路。

据开菠萝财经报道,拥有36万抖音粉丝的佛媛代表“chanchan”,其抖音小黄车里有24件商品,品类覆盖美妆护肤、个护家清、养生和3C电子等。

在她的抖音主页简介栏里,就写着她的小号“我是小陈呀”,进入小号后,里头的内容都是开箱视频,售卖各类商品。

流量变现无可厚非,但部分博主低买高卖的行为,则有割韭菜之嫌。

据媒体报道,知名佛媛“芋不想乖”被曝通过微信卖上百元的平安锁,其同款在淘宝上仅需20~50元左右。还有一些手串配饰,成本价或许只有几十块,不少博主称饰品“开过光”,这些成本极低的饰品身价飙涨到几百上千。

 

此外,chanchan在朋友圈售卖服装配饰等,货源则来自杭州四季青批发市场和淘宝。差价之高,令人咋舌。

而从法规政策方面来说,“佛媛”们在有了流量之后的带货行为仍处在灰色地带。一些佛媛为了卖货,大肆营销,以佛学人设进行商业化行为,也在不断挑战公序良俗的社会底线和道德底线。

此前,央视网曾发文批评:佛媛中一些人是否违法违规,应该引起有关部门的关注。一些自媒体平台,更应该负起主体责任,下架相关产品,减少甚至禁封此类营销账号。

在各大官媒的严批之下,“整治佛媛”一度冲到微博热搜前五,大部分网友也对这类虚假人设营销持反对态度。

 

重拳出击后,社交平台的佛媛销声匿迹,只留下空空的账号。今天上午,淘榜单发现,各大平台上的“佛媛”内容均已清空,零星的几篇笔记,也多为对佛媛的批判,此外,平台方还加上了“真诚分享,友好互动”的提醒。

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这些网红,将被集中整治

佛媛风不会是最后一波,总有新的流量风口,吸引着急于变现的海量网红。

此前,官方就曾出手整治一批“炫富”网红。剪一次头发就要花费1万元,在“总统套房”住一晚要7.5万,“坐月子”要花费199万……,这种以奢侈生活为卖点的短视频被集中下架。

新华社官微点名一些短视频平台炫富成风,其中就提到“总统套房”等为流量而炫富的短视频内容,直指“这股奢靡之风该管管了!”

 

其实,这些通过“炫富”赚取流量的短视频,都存在渲不同程度的渲染甚至是造假,最终目的都是通过各种形式来进行变现。

必须承认,流量时代,吸引用户眼球是获利的不二法门。但“炒作”、“低俗”、“无底线审丑”等哗众取宠的路子,注定不会长久。

流量至上、畸形审美、……近期主管部门开展文娱领域综合治理,并非仅仅针对明星艺人、影视公司等“大娱乐”行业,短视频、直播、带货等“泛娱乐”行业,同样掀起一阵风暴。

9月2日,抖音粉丝数高达700万、在低俗、审丑警戒线上疯狂试探的“郭老师”被全平台封禁;在抖音有1200多万粉丝的网红主播“铁山靠”被官方永久封禁。

封号下架像瓢凉水,浇灭了视频平台上的一处处“邪火”,同时,也警示着各大平台,整治网红无底线蹭流量已经势在必行。

 

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