搜索行业最新格局:行业没有霸主了,诸强争而不霸

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在今天的中文互联网世界,搜索早已经不是热门领域,但最近还是有两起关乎搜索的新闻引起关注。

新闻一:2021年9月24日,搜狗公司发布公告称,搜狗流通股份以9美元每ADS的价格被收购,与腾讯完成合并,搜狗成为腾讯控股间接全资子公司,将完成退市。之后作为存续公司继续运营。

新闻二:2021年9月27日,快手搜索发布品牌Slogan“用生活回答每一种生活”,宣布快手搜索日均搜索次数超过3亿。在电商搜索领域,近2个月,快手电商相关搜索量突增,环比提升31%。

我们的媒体很有意思。前脚因为腾讯收购搜狗完成,写了一批“江湖正在落幕”的稿子。后脚又因为快手搜索投了预算,写了一批“行业风云再起”的稿子。抑扬顿挫,好不精彩。

《商学院》和《网易科技》的两位朋友找我,问我怎么看待近期行业风云变化,我谈了三点看法。

一、腾讯迎娶搜狗,三家共赢的交易

对于搜狐来说,搜狗在搜狐的体系中,价值发挥的有限,出售后搜狐可以获得几十亿资金,继续探索新业务。

其实过去数年,搜狗与腾讯已经进行了长期业务协同。这次并购,意味着腾讯花了相对来说比较少的一笔资金,得到了优质的、被低估的一家企业。

对于搜狗来说,找到一个更大、资源更多的爸爸,腾讯给他带来的资源、流量、渠道价值肯定要比搜狐给得更大,发展前景无限。就好比同样是郭靖,在江南七怪手里学到了忠厚老实和一点微末功夫,在洪七公手里就能学到更高阶的降龙十八掌。

所以说这是一个三方共赢的交易。

二、搜索存在感没有降低,只是多元化发展

有人说随着百度掉出BAT阵营,当年和电商、游戏、即时通讯并列的搜索,存在感大幅度降低。

这其实是一种错觉,我们可以从场景应用的角度来思索这个问题。以前我们主要是打开一个浏览器,然后通过网页进入百度,搜索相关的信息和服务。现在呢?我们想买喜欢的衣服,会通过淘宝搜索相关的关键词;我们要下载一款APP,会打开应用宝或者苹果商店进行搜索下载;我们想看热搜的明星八卦,会通过微博进行搜索,或者点击热搜关键词让微博系统给我们进行搜索;我们想到哪里游山玩水,会通过携程进行攻略和景点的搜索......

我们会在抖音搜索好看的网红小姐姐、我们会在百度地图搜索目的地地址、我们会在微信搜索加了备注的好友、我们会在酷狗搜索周杰伦的过时音乐、我们会用图片标签搜索苹果手机相册里的类型图片......

同样,我们会用附近的人功能“搜索”孤寂的那颗心、我们打开WIFI万能钥匙“搜索”免费的热点、我们会用智能寻车系统“搜索”忘记停哪里的车子、我们会用微医“搜索”301医院今天出诊的主任......

与此同时,除了消费生活,“搜索”已经进入到产业应用中的方方面面。当我们进北京西站验票闸门的时候,面部识别系统会在1秒内“搜索”到对应的数据模型;京东和苏宁的无人快递车会自动“搜索”地址和路径,将包裹送达给消费者;首钢利用百度的人工智能技术,会自动在成千上万钢板图里,“搜索”到那块不合格的钢板......

看到了吧,其实在今天的互联网,搜索无处不在,已经深入的进入了我们生活工作、生产的每个维度。相比百度和谷歌搜索引领的那个“搜索的黄金年代”,现在搜索的重要性和广泛性早已经不可同日而语。

换句话说,当年我们以为的所谓“搜索的黄金年代”,勉强算迈出了搜索应用的一小步而已。

三、搜索行业没有霸主,诸强争而不霸

在PC互联网时代,百度是搜索的主要入口,是绝对的搜索中心,百度是搜索行业的霸主。而今天各种互联网业态层出不穷,搜索入口早已经多元化,不存在绝对的中心和霸主。

正如上文所言,我们通过百度搜索框键入信息是搜索,我们通过淘宝输入宝贝名称也是搜索,我们通过高德地图导航路线也是搜索,我们通过美团输入关键词寻找生活服务也是搜索……

在去中心化时代,搜索无处不在,进入了我们生活的方方面面。将来搜索引擎领域不会有绝对的霸主,会呈现多元化、多形式、多业态的发展格局,诸强争而不霸。

另外,很重要的一点在于,当年很少“反垄断”。我们经常能看到“某某企业在某某领域占据超过50%份额”“某某企业借助行业领导地位,大搞二选一”“某某企业表示我们份额超过第二到第九总和,拥有议价权”等新闻,百度、阿里、腾讯等都经历过这个阶段。

而在今天,我们看到更多的新闻是“依据《反垄断法》,某某企业被罚某某万”“某某回应反垄断被罚:接到通知已按照要求整改”等等。没有哪家企业敢于行垄断之实,垄断不仅有悖于市场公平竞争,在用户层面都得不得支持。

所以,在当下的互联网时代,没有搜索霸主了。当然也没有电商霸主、游戏霸主、音乐霸主、网约车霸主。

 

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