小红书种草很强势,但电商闭环做不大

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导语:品牌种草第一阵地小红书,能做好电商闭环吗?

文:金珊

来源:东哥解读电商

一直以来,小红书IPO的传闻接连不断,估值也水涨船高。

11月8日最新消息,小红书已完成新一轮5亿美元的战略融资,投后估值200亿美元,相比于2018年的30亿美元翻了7倍多。目前,小红书的估值是微博的两倍,B站的三分之二。本轮由淡马锡和腾讯领投,阿里、天图投资、元生资本等老股东跟投。对此,小红书方面表示:“公司本轮融资以老股东增持为主,感谢股东们一路的支持和信任。小红书团队将继续保持初心,坚持‘向上’的价值观,积极履行社会责任和创造社会价值。”

资本再次加注,支撑起小红书200亿估值的,8月月活1.6亿这个明显的数据是一个重点——小红书的友商,知乎市值49.47亿美元,月活用户数在1亿左右;B站市值为297.23亿美元,月活用户在今年Q2为2.37亿。同时,小红书位于海豚社2020年中国消费电商TOP100榜单第44名,去年GMV70亿元,同比增长75%。

另一个重点,小红书至今被称为线上种草的第一社区,从用户人群及购买力、KOL的活跃度,都是吸引品牌投放的关注点。同时,由于种草内容,深度影响,甚至左右着用户的消费决策,小红书平台对以完美日记为代表的新消费品牌的强大影响力和助推力,也成为互联网和消费行业内广为关注的点。

如今,随着社区的成熟,种草氛围的形成、广告业务承压,小红书显然需要以更强的变现能力来证明自己,做电商是小红书必然的选择。然而,身为时尚“顶流”,小红书在电商的道路上却并不顺利。

海豚智库认为,小红书的种草社区地位强势且稳固,很难动摇,但电商业务很难做大。接下来,我们将从用户、品牌、以及小红书的商业化尝试来进行分析。

 

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