一周淘宝天猫最新变动(4月5-4月11)

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最新变动由轮值主编@狗嘴吐象牙  点评。

 

1.淘宝联盟提出“淘宝客分级分域成长计划”

4月12日消息,“2019淘宝联盟合作伙伴营销峰会” 昨日在深圳举行。淘宝联盟在会上公布了其未来三年的战略目标,即专业淘宝客的规模达到千万级,并通过万亿成交市场为其带来千亿规模的分成市场。2019年,淘宝联盟也将重点打造“淘宝客分级分域成长计划”,通过进一步提收益、放红利、降门槛的方式,加速释放社会化大分销的生态力量。

近年来,消费者的需求已经变得更加个性化,各渠道用户之间的需求差异性非常大,需要不同类型、不同领域的淘宝客来分别满足这些个性化需求;

另一方面,淘宝客从业者逐年猛增,并自发繁衍成多种生态角色,用户渠道从社交生态、短视频到社区小店多种多样,各种生态角色的专业技能需求各不相同,以前单一的产品功能、商品库已经不能满足淘宝客成长需求。

对此,淘宝联盟将针对不同类型淘宝客的特点和需求,建立淘宝客分级分域成长体系,促进生态进一步繁荣。相关政策包含了淘宝客成长等级、专属商品库、数据能力分级开放等,并在供给和玩法层面进行了升级:

供给上:商品类供给继续加码,增加品牌专场、爆品库、阿里系非电商物料等,大促日常化活动红利释放。

玩法上:淘礼金等各种营销玩法、阵地数据权限逐渐开放、官方补贴上线,全方位赋能淘宝客,提升收益能力。

除此之外,淘宝联盟将建立官方淘宝联盟学院,提供技能、知识、学识,打造淘宝客商业精英,促进生态角色的快速成长;同时,服务商体系也将全域开放,共建百亿级服务商市场。

据淘宝联盟介绍,目前整个生态覆盖了400多万的活跃淘宝客,行业从业者超过了千万,主要可以分为KA渠道、社交生态、内容生态、线下场景四个大类,而这些大生态已经成为社会化大分销的重要角色。

所谓社会化大分销,是淘宝联盟在2018年合作伙伴营销峰会上提出的概念,指的是通过发动社会的各种力量加入到商品分销中,每一个社会人和组织都有可能成为社会化分销的参与者,充分发挥生态能量及效应。

以去年社会化大分销的代表产品“淘宝联盟新星计划”为例,在短短2个月内,就让合作伙伴的效能平均提升近10%。淘宝联盟新星计划支持淘宝客对新模式的探索,多家在下半年实现DAU超百万,双11单日更是有10家淘宝客营业额过亿。

2018年,淘宝联盟分佣达300亿,年收入过亿企业8家,全年活跃淘宝客400万,从业者超千万。在这些淘宝客中,不仅有百度、360、搜狗、小米等大玩家,还不乏大学生、专职妈妈、便利店主、蓝领群体等角色。

新的一年,淘宝联盟将帮助更多人就业和自主创业,创造百万个新就业岗位。

轮席主编点评:淘宝客会在2019年起的大淘宝生态里占据重要角色,原来由于低价淘客营销或者返利带来降权而有所改观,卖家机遇更多了,要根据自己的产品找相应的淘宝客,特别要抓住内容类淘客,短视频,直播类淘客多合作,长期合作,利用这个机会,建立自己的内容传播机制和能力。

 

2.淘小铺管理规范:创建店铺须通过身份认证

4月11日消息,淘宝规则中心于今日新增了《淘小铺管理规范》,并调整供货商的评价规则。该规范于2019年4月11日公示通知,2019年4月18日正式生效。

据亿邦动力了解,新增的《淘小铺管理规范》主要内容包含三方面:明确淘小铺准入、运营、佣金、交易争议等相关原则及要求;明确淘小铺的违规情形和违规处理;将《淘小铺平台供货商管理规范》中的评价内容,迁移至《淘宝网评价规范》中,并依据该规范进行违规处理。

规范表明了其适用范围是为淘小铺平台供货商推广商品的会员,且该规范是对《淘宝规则》的有效补充,若有特殊规定的,按照该规范执行,未有规定的,则依据《淘宝规则》执行。

根据《规范》,在会员创建店铺时,须通过淘宝身份认证,同时符合淘宝对开店主体及其负责人的年龄要求,并需要将其淘宝账户与通过实名认证、信息完善的支付宝账户绑定。规范表明,通常情况下,一个会员仅能开设一个淘小铺,具备一定持续运营能力、满足一定运营条件的诚信会员,可享有开设多店的权益。

《规范》规定了上线商品的权限,即“仅能从淘小铺平台选取商品至本店中,亦可在指定模块添加推荐理由,但不可通过任何方式编辑该商品,亦不可自行发布新商品。”据悉,淘小铺至多可选取1000个商品进行推广。

据悉,淘小铺平台提供两种交易方式:买家在淘小铺中直接购买商品;淘小铺店主通过“淘小铺”APP直接下单购买商品。淘小铺的违规处理原则与程序遵从《淘宝规则》的相关规定,当违规行为成立后,淘小铺平台对会员进行扣分。若扣分达到节点时,淘小铺平台会对会员采取相应的节点处理措施。

轮席主编点评:对于新零售,阿里不会放弃,反而会加大尝试力度,我们卖家不需要考虑新零售的未来,而是如何拥抱,特别是有特别款式,特别功能的卖家,探索更多销售场景的机会来了,品牌传播机会来了,抓住淘小铺的机会,让自己的特色商品扩散更多展示机会,如果能成为淘小铺的保底库存也是一个不错的选择。

 

3.淘宝新规:关于对异常店铺管控的公告

刚发现淘宝临时规则公告,以下是具体内容,没看到的卖家可以关注一下!

各位亲爱的会员:

近期,淘宝网发现部分卖家以不正当方式批量复制他人店铺内的商品,通过购买他人店铺内商品完成自己店铺内交易的行为,存在重复铺货、类目错放、售后服务无法保障等多种风险,严重干扰市场正常运营秩序,影响买家购物体验。

淘宝网将对存在上述行为的异常店铺执行下架全店商品、限制发布商品7天、限制商品发布数量500件的处置。多次违规的,还将限制使用特定管理工具。

良好的营商环境需要大家共同维护,请各位卖家及时整改,认真经营,避免违规!

本公告于2019年4月8日进行公示通知,将于2019年4月15日正式生效。

特此通知,敬请知悉,感谢您对淘宝网的支持与关注!

淘宝网  

2019年4月8日

 

FAQ:

1、限制商品发布数量500件,是否影响已经在架和仓库中的宝贝?

只限制在线商品数量,仓库中的不计算。

2、限制发布商品和限制商品发布数量是同一件事吗?

限制发布商品不同于限制商品发布数量。

限制发布商品,指限制会员发布新商品,及限制编辑发布成功的商品,包括出售中或线上仓库中的商品。

限制商品发布数量,指限制店铺内在线出售中的商品数量。

3、被下架的商品,去哪里查看,什么时候才能重新上架?

可以登陆“卖家中心—体检中心—违规记录”找到对应的违规编号查看下架的商品,或者可以登陆“淘宝助理—宝贝管理—线上仓库中的宝贝—违规的宝贝”查看。

商品上架前请先及时整改,避免再次被违规处罚。

轮席主编点评:店群玩法,黑车黑搜是很多人爱讨论的内容,淘宝其实一直想打造的更加公平,更加公正的平台,不仅仅对于商家,还有买家。因为尽量公正,是更长久商业的基础。我们卖家应该做好自己,能利用的流量入口或者玩法,尽量利用,跟规则相违背的,不要觉得人家都在做没有被查,而去跟进,浪费时间和精力,把应该做的工作给耽误了。

 

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