【麦说阿旭】淘宝天猫爆款标题组合与优化逻辑实操

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标题-我个人认为重要性仅次于选款定价,淘宝平台就是卖货的平台,先确定好货,再研究这个货的属性,使用人群,是否有季节和地域的需求关系,精确找到目标群体对该产品描述的词,把这些词组合起来就是标题,淘宝日常运营中最大最有价值的流量渠道就是搜索渠道,该渠道基本都通过标题来决定你流量的精度和广度,也就是人们通过搜索词组从而找到你产品的一个渠道。

此份攻略为爆款打造系列的第二环节,标题系列攻略

建议先研究透第一环节(淘宝天猫爆款打造实操全攻略文章)

http://bbs.paidai.com/topic/1764072

最后通过第三环节配合打造爆款(直通车打造单品爆款全攻略)

http://bbs.paidai.com/topic/1764260

本次实操以学步鞋类目为案例进行实操讲解,适用于大部分类目

一,类目词库的建立

1,工具:通过生意参谋,生意经,词表工具箱,直通车推荐词表来收集我们的所需要的关键词,把所有数据整理成一个表格

 

2,把行业月度词表拆解为词根,提前布局产品和优化标题可用到

 

3,标题组合方式

a,词根排序逻辑:依照行业搜索量从高到低排列

b,标题组合逻辑(一个标题30个字可分为15个词)

-主词2-4个

-二级词4-6个

-属性词1-2个

-修饰词3-4个

4,根据自己产品类目找到类目大词进行关键词拓展(适用于新品到爆款的标题优化步骤)

a,比如童鞋类目,我们以宝宝鞋这个大词为案例,在生意参谋里进行搜索分析

 

b,通过阿明工具箱/达官电商插件等工具,我们快速筛选出适合新品布局的词

 

c,新品起步尽量用搜索流量大,在线商品数少,同时也需要看词转化率还有相对的客单价跟自己的商品是否吻合

 

5,标题组合按照大词放前后,中间放修饰词和属性词的原则

二,如何用好关键词

1,新品期-精准引流(产品无权重,用小词,精准词)

 

注:结合产品属性,优选最近7天搜索人数高,在线商品数少的词,作为目标词

2,发展期-转化维度(商品14天后,已经累积一定的销量,这个过程需要根据行业搜索热度变化情况进行优化)

 

注:筛选行业最近7天=搜索人数高*点击高*转化高的词,替换标题里低流量低转化的词跟

3,top成熟期-展现维度(销量排名top商品)

 

注:追求流量最大化,采用市场流量大词叠加组标题

4,组合和优化标题后可以通过生E经工具,查询标题的覆盖量(流量入口)

 

三,标题优化逻辑

1,拆词-把一个标题拆解成一个个词,看看自己组的标题是否准确(例如 女童鞋 和 女童  鞋 是不同的组合, 春秋 和 春秋季 也是不同的组合词)

a,我们用360浏览器,打开淘宝用关键词随意搜一个宝贝来分析

 

b,复制全标题进行搜索后找到目标宝贝鼠标右键选审查元素

 

c,把拆好的词根用表格记录下来

 

 

2,标题数据分析

a,通过品类360找到宝贝-流量来源-手淘搜索渠道-点详情/选取访客和支付件数这两个维度复制数据到表格上

 

b,也可以通过生E经工具对宝贝7天的数据进行下载,标品选30天,非标品选7天,几个表格下载后整合为一个表格来计算每个词根对应的数据

 

 

3,数据统计后可直接判断词的数据,然后去除访客量少,成交量少的词,加入适合该宝贝目前阶段的词

 

 

 

总结:单品打造的三部曲已经更新完毕,有更好的建议和不明白的地方请直接下面留言交流,有空必回!

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