【鹿哥干货站】钻展投放方式梳理思路,没毛病!

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我是鹿哥,专注精细优化钻展,思路维度整合。

今天之所以说这个,是因为很多人问我这个问题。看似是个基础小问题,也有很多人忽略这个问题。钻展投放方式的选择,如何选择会直接影响你的投放效果。没错就是效果问题。

我们先来看这组数据:

 

这个数据直接分成了两段式,在这期间我的图片和资源位都没动,后期出价我还下调了获取的一个流量还比之前多,回报率也上升了。我动的一个点就在投放方式上面。但是这并不说明钻展投放就决定一切。只是说选择的合理,你的回报率会提升一大步。

 

钻展投放方式就这两种,一种均匀投放,一种尽快投放。

均匀投放:全天预算平均投放。——比如预算是300元,系统将预算分配到每个小时,每个小时预算用完的时候计划自动暂停,到下一个小时再开启,尽量保证每个小时都有展现。也有因为时段的一个人群观看指数会有上下波动。

尽快投放:以你的竞价会在合适时间段尽快花完。——当遇到符合定向条件的精准流量时,计划就会参与竞价,直到计划的预算全部消耗完毕。

那么我们怎么去合理的调配两种投放方式将我们的回报率做到最好。我给大家以我的经验值给大家整理了下。

均匀投放适用情况:

1.钻展出价高,预算有限。

2.钻展拉新,人群不精准。

3.钻展低预算测试阶段。

尽快投放适用情况:

1.圈定老顾客人群投放

2.需要钻展短期单品冲量

3店铺做聚划算、淘抢购、上新活动及大促活动

4钻展出价高,高预算

5钻展出价低,低预算

6测试后回报率不错的定向单独拿出来投放

更多时候在你的一个预算提升的时候,都是根据上面情况搭配运用的,有的计划适合均匀投放,有的计划适合尽快投放。最终会达到更好的效果。具体情况是要根据你的预算和投放效果来选择合理的投放方式。但是万变不离其宗,基本的情况就是上面这几种,可以看你现在处的一个阶段。好的投放细节做好才有可能打造一个更好的钻展计划。

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