【鹿哥干货站】实战攻略:钻展测试这么玩让你钻展飙升!!

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我是鹿哥,专注精细优化钻展,思路维度整合。

很多人跟我说钻展玩得很心累,点击率低,转化率也低。大部分都是再前期没做好就想着多烧点钱最终心急导致后期数据差,那么对等原则看,直通车我们最常用也是有一个测试期养分得,那么钻展没养分这个过程,但是钻展的基础测试期就相当于直通车的养分过程。基础打的牢就不怕房子倒。

再测试过程中,我们首先要理清我们需要做哪些测试。

 

基础设置如果资金有限,我们一般是根据直通车的时间地域数据报表进行钻展优化,或者根据店铺数据来进行合理调整。选择优质的时间和地域以保证最终的转化优质。

而对于基础4大块的测试是钻展必不可少的测试。落地页主要是链接到不同页面最终得到不同得转化效果来决定我们投放哪个页面。剩下得3个是不可省得。而且需要你做到细致。

我们来依次来看:

一、创意测试

测试创意首先会有一些基础指标。测试的预算一般不会多。都采取小预算进行测试保证最终能拿到优质产出。那么需要一定的数据来判断。钻展创意指标是30个点击量或者2000个展现量,来判断一张图的好坏。测试我们采取是CPM进行测试。因为CPC的数据很难做到数据把控精准,分配到每个图无法平均流量。所以我们测图用CPM模式。再测试过程中我们根据数据做合理调整。

 

创意测试我们采取创意测试:一计划、一单元、一位置、多素材。素材不少于3张,最好5张以上。可以进行比较。

 通过对比数据,达到我们的创意指标的点击量后可以进行数据对比,最好是开轮播(关掉优选)保证每张图得到的展现情况差不多,这样更好做对比。

最终通过历史数据报表得到创意最终效果(要以点击率和转化率得最终效果来做决断)

 通过优化后我最终留下了2张图。点击率和转化率都对比别得图是最好得。记住,留下得一定是最好得。(钻展鹿哥原创,转载请保留)

二、定向测试

在定向测试中,我们需要保证一个单元一定向(如果预算不多得情况下),如果你预算足够可以采取多计划一计划一定向去测试。点击数和上面测图是一样的,以每个定向到30个点击量或者2000个展现去做判断。对钻展定向不理解的可以看我这篇文章:http://bbs.paidai.com/topic/1497670。那么定向我们以回报率为主要去判断。因为最终我们是要赚钱的。没有多少人开钻展或者车是不计较回报直接去做的。最终根据数据来进行调控。

 定向测试:一计划、多单元(一单元一定向)、一位置、一创意

如下图(做的资源位一样创意一样1个计划定向设置的不同)

 在做的时候就做个计划和单元的命名,方便你后期看数据做统计。

最终我们根据投放效果做对比

在消耗情况差不多的情况下,明显定向2差距和1、3的大很多。剔除2是明智的决定。往往在定向测试的时候多测试几个定向是绝对不会错的。

三、资源位测试

在资源位测试上,一般测图我们选取的都是大位置。在前两者数据稳定后,我们才会去测试资源位。资源位可以选择多个资源位来进行对比,在创意和定向一样的情况下去做判断。因为不同的资源位他们的点击率是不一样的,所以我们去对比的时候往往是以收藏、加购、成交和投资回报率去做对比。

 

1、资源位测试:(相同尺寸资源位,相同尺寸同一张创意)

 

2、资源位测试:(分裂不同尺寸相同创意,加不同资源位测试)

 

通过裂变相同创意内容不同尺寸投放不同资源位

再进行测试后根据报表数据来留下反馈好的资源位,剔除掉差的资源位。

通过测试,我们拿到最好的点击率图片,最精准定向,最好的位置。综合起来你就会拿到最好的钻展数据。

三个测试是一步一步来的。不要一起测试。先测试创意,再测试定向,最后测试资源位。很多人犯的错误就是一起扎堆测试,数据杂乱无章。也不好进行合理优化,所以一个精细化的思路是测试的基础。做的越细致就更好的把控全局。钻展测试是精髓,测试的好与坏直接关系到你后期钻展的投放效果。想获取更多钻展知识可与我进行交流。

无交流,不电商!也欢迎朋友们来找我交流讨论。看这篇帖子的各位骨骼精奇,想必一定是修炼钻展的绝顶高手!愿江湖有缘相见!后面再分享!

 

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