【转发】直通车直播推广-官方产品介绍[内测中]

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直通车直播推广隆重登录直通车,为您提供更多样化的营销方式!

新功能将在本周,由系统抽取一部分商家进行第一批使用。目前不支持主动报名哦,后续功能扩量,请各位商家多多关注直通车后台站内信、公告等消息,小二将会第一时间通知您!

直播推广 - 产品简介

直通车搜索提供海量用户输送,配合直播黄金时间段,通过直通车直播推广功能,能够帮助您增加直播间观看人数。同时提供了智能识别直播偏好人群的能力,加快店铺粉丝累积。迅速触达精准搜索购物意图下的消费者,结合直播全方位动态互动形式,充分展现商品卖点并配合权益,全力加速转化效率。

直播推广 - 营销价值

第一,全新短视频落地页。

当消费者点击广告,看到的是超越图文的展现形式,是动态化的主播在直播间讲解的片段,吸引消费者进入直播间,了解商品详情。

第二,直播间效能的提升。

用户进入直播间,结合主播强有力的商品讲解、展示、核心卖点突出,能够加深用户对商品的兴趣、与品牌的关系。第三,延长直播生命周期。

一场成功的直播几个小时就结束了,期间对于商品的讲解,无法再次利用。直通车直播推广除了能够为正在直播中的直播间引流,同时,在直播结束后,能够继续利用直播间视频讲解回放片段,作为广告落地页进行投放。在消费者的购物链路中,通过更深刻的商品展示,刺激引导后续购物行为决策。

 

搜索场景下独享天然的营销优势:1)用户搜索和沟通意图精准  2)海量搜索词(search query)能够吸引广泛流量,为直播间私域引流。

 

两种解决方案:

 

解决方案一:[直播中引流]为正在直播的直播间引流。

请注意,直通车的直播推广广告展现形式:

1)直播中的创意左上角的标,

"直播中"。

2)且创意标题的旁边,会显示“广告”2字。

 

以下,可以看到消费者端,实际看到的效果。用户点击广告,看到的是直播间单品看点(需要主播在淘宝直播的后台操作,点击“标记讲解”)。同时在页面下方,用户可选择进入直播间了解详情,也可选择进入单品详情页。

 

解决方案二:[直播后]作为视频落地页投放。

请注意,直通车的直播推广广告展现形式:

1)直播中的创意左上角的标,

"直播讲解"。

2)且创意标题的旁边,会显示“广告”2字。

 

以下,可以看到消费者端,实际看到的效果。用户点击广告,看到的是直播间单品回放片段。用户可选择进入单品详情页。

 

产品具体说明

1、直播推广

直播推广是直通车最新的推广形式,也是搜索广告的一种全新推广落地页形式;当用户在搜索结果页点击由“直播推广”所展示的广告后,将引导消费者至直播间单品看点(或直播回放片段)。当您所设置的“直播推广”,

生效范围是:直播间直播时间段。

用户点击广告将直接进入到直播间看点。用户可点击直接进入直播间,或查看常规商品详情页,进行商品购买。若您所设置的“直播推广始终投放”,

生效范围是:直播间直播时间段,以及在直播结束后仍然生效。

用户点击广告将直接进入到直播回放片段。用户可点击直接查看常规商品详情页,进行商品购买。

2、直播推广 与 标准推广之间的关系

直播推广将作为标准推广在直播间的推广延伸,当您标准推广中的商品同时添加到直播推广宝贝中,您的标准计划将全部生效并引流至您的直播间;

 

若您所设置的生效范围不仅包含直播时间段,在直播结束后仍然生效,原标准计划相当于切换成全新直播回放片段的全新直播短视频落地页。通过视频化全方位的商品展示,进一步商品的营销效率,并加速用户整个成交决策链路。

 

当您的直播推广结束后,您的标准计划将切回原先的推广形式,计划设置将继续生效,并为您的单品详情页引流。与先前的标准计划的推广形式保持一致。 

3、直播推广设置

1)如何添加直播推广宝贝

 

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