【讨论帖】2018年淘宝流量新风口-如何理解淘宝视频化全新改版?

2人浏览 / 0人评论

商家视频又有流量的新入口了。

 

爱逛街在3月份的时候全新改版-全面的视频化,大家在爱逛街即将上线的板块就能看到淘入口相对应的区块,你可能会喜欢的好物等等内容;而猜你喜欢已经上线视频内容,大家点击猜你喜欢就能看到很多都有视频可以播放的标签,商品推荐以瀑布流的形式呈现;微淘也即将在5月初改版上线,会增加一个剁手视频的子栏目,微淘的发现精品的内容池中,也会有很多短视频的内容留给我们的消费者。

 

 

那么整个视频的流转链路是怎样的呢?

 

商家发布视频到详情和店铺之后会进行播放,这些播放基本上是基于私域渠道内的播放,播放之后系统会对效果数据会进行筛选,好的就会进入视频的精品内容池,进入之后商家也会收到通知,要求完善视频标题等产品描述的信息,再次经过人工审核之后会分发到爱逛街、猜你喜欢和微淘这些公域渠道中,商家只需要在自己的淘宝旺铺的后台,素材中心,素材管理,视频下,就可以查看自己的哪些视频一不小心就进入到公域的这个流量的大入口。导购渠道的优质视频内容审核会有一定的标准,比如说在清晰度上要大于等于720*480,比利是3:4、1:1或者16:9,时长要大于9秒,效果的数据包括播放数据、互动数据和对成交转化率的提升的数据。对维护好自己店铺的私域的微淘、增加粉丝的互动,也是让短视频能够进入公域的前提条件。

 

视频的内容需要大家围绕单品的卖点、教程、测试、功能展示、搭配建议等视频的介绍,用丰富的信息来激发消费者的兴趣和购买力。短视频各种各样的板块在改版之后,商家还有机会将私域的视频进入到公域的领域。

还有哪些方面的短视频的升级呢?

我们来盘点一下:

第一块,就是在店铺的首页,慢慢的我们会发现有更多的视频透出的渠道,

第二块,是在店铺里,宝贝会有更多的视频透出空间,包括透出一些视频的标签,

第三块,就是视频合集(店铺改版后的一个新的频道,会命名为看点,这个频道需要申请来开通,现在还不是给商家全量的放开,主要给了那些在内容上精耕细作的商家。)

那么我们继续顺着视频详情升级的三大方向说下去:

第一块,主图视频的结构化。希望消费者进来后能够快速的选择感兴趣的视频内容,这个分段打标的能力其实现在就已经开放给全网的商家了,商家可以根据一段视频打上多个标签,让用户快速的get到卖点是什么?

第二块,大家可以发现点击视频的详情,主图视频就能够进入到一个全新的视频聚合页,淘宝内部给他起了一个非常好听的名字叫做黑灯页。这个黑灯页给到了消费者全新的浏览体验,黑灯页是非常轻量的把传统的详情里面的其他的平台信息,包括去除图文信息,承载的就是商家拍摄的各个短视频的内容,让消费者能够沉浸在商家的各个短视频的享受和观感当中。

第三块,基于视频的互动能力。通过视频商家可以举行一些领卷,点赞等等的互动,后期还会上推荐等功能,点赞其实就是一个比较轻量级的互动,基于轻量级的互动淘宝希望能够给消费者更多基于在观看视频的时候,能够参与进来的一些功能点,

分开说主图的分段打标该怎样操作呢?

登陆天猫的商家中心或者是淘宝的卖家中心,找到宝贝管理售出的宝贝进行编辑宝贝,编辑商品之后大家拉到主图视频的管理区域,进入之后就可以进行视频主图的重新上传或者是更新,上传好后点击右下角的确认就可以进入到打标的过程,大家可以增加标签也可以重新打标,打标之后操作就完成了!这里强调下主图的标签的时长不能超过5s,一个主图视频最多可以设置3个标签,大家不要设置1个标签,因为1个标签相对2-3个标签的效果肯定会差很多,所以大家基于时长,包括标签的场景,建议大家拍摄10-30s之内或者60s之内的主图视频。

新版详情主要聚焦在三块升级,

第一个是结构化的表达,不管是怎样的的视频化的比例,都希望呈现出结构化的视频,

第二个是内容化的升级,淘宝给商家更多的类型或者更多数量的视频承载。在图文详情页面里,希望大家除了主图的视频表达之后,给大家更多商品表达的能力。基于这个商品的延伸信息,比如测评类、教程类、知识分享类,大家都可以在图文的空间里进行展示。黑灯页淘宝也在做初步的探索,希望把这个视频聚合的页面后续输出到更多的渠道里,包括可以想像一下,这个视频聚合页作为单独的页面对外进行输出。

今天就分享这么多,希望大家都能够中其实来短视频和内容营销的这个新风口,欢迎拍砖。

 

全部评论