【罗维深度直通车系列】第十八课(后半部分) 年度重磅,罗维白车!PPC降至行业一半

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序言:拒绝废话,不浪费时间。思路是对是错,天秤自在你心

—— 罗维.

 

 

大家好,我是罗维

近期,我将以课程形式分享罗维直通车操作的全盘技术

颠覆你们过往对直通车的认知

让你知道该做什么,先做什么?

获得我六年经验的总结!

文章很干,我每个环节都会细致曝光

细致到新手也能实操,请跟紧罗维的课程

今天的一切是由昨天决定的,明天将取决于你今天的选择!

一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一 正文 一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一

先分享下店铺昨天的数据:

 

 

.             罗维直通车分享,开始今天的主题!

 

一一一一一一 第十八课 年度重磅,罗维白车(后半部分)!PPC降至行业一半 一一一一一一

.                  课程大纲.

.       1.  罗维白车实操模板,亲测有效(后半部分,续上一篇).

下面将对以上内容进行讲解!

一一一一一一一 目录1 罗维白车实操模板,亲测有效(后半部分,续上一篇) 一一一一一一

由于上一篇文章篇幅过长,导致后半部分没显示出来,所以这篇文章会直接分享上一篇文章没有显示出来的后半部分内容!

 

(1)创意标题

创意标题影响着直通车推广的起始权重分值!

通过影响直通车质量分维度中的“相关性”实现

如果推广的属性词在直通车的推广标题中出现,那么该关键词与宝贝的相关度就会提高

“相关性”维度也会跟着提高!

所以,为了质量得分最大化

需要尽可能的填写符合自己宝贝特征的属性关键词!

(2)创意图

如果你是有一定实力的非标风格店铺,那么直接创建4个创意,选择4张不同的主图即可

流量分配选择移动端轮播!

但,如果你是标品和非标,抑或店铺规模接近新店。那么,一定需要先测出点击率合格的推广图!

否则,你可能面临图片点击率低的问题!

即需要测出点击率高于4%的推广图1张最少!

同样选移动端轮播!

这里我说下:

之所以即使测图完成也让你们选轮播先,是因为当下直通车后期在轮播改优选后,质量分会发生变化,特别是创意点击率差距比较大的推广单元,非常明显!

所以推广首日轮播,比起测图,更大意义在于提权重

 

这里我说下白车分时折扣模板第一天的设置:

 

凌晨到早上8点设置90%

而早上8点到24点,都统一设置100%时间折扣!

对于正式计划,凌晨是绝对要投的!

原因是质量分提分的其中一个隐性影响因素就是消耗的速率

你们会发现新单元往往如果推广初期消耗速度很慢的话,质量分很难培养起来!

不知道你们注意到了没有,对于绝大多数正常出价的单元,除非第一天点击率巨高,否则在推广的第二天实际权重反而是下降的,消耗速度明显变慢,从而影响质量分培养!

所以凌晨的投放一部分原因在于解决这个问题

原因是凌晨的市场竞价非常的低,单元流量获取能力会大幅提高

而另一方面的原因则是在于降低推广初期培养质量分的引流成本,以更低的PPC去养分

另外,这里的话我特别说下!

不要担心凌晨高力度投放导致预算浪费,原因有2点:

第一点是对于非标类目来说,静默转化率本身就要比标品高很多,询单转化率没有那么高,所以基本不存在流量浪费

第二点是从实际数据量考虑,初期基本只是一到两百的预算最多,部分品类甚至只要50

所以折算转化率和每单的利润后,一天下来顶多少赚十元八元,这部分利润并不是我们追求的目的,培养质量分是为了后期去放大预算实现店铺成交额和自然流量的增长去盈利,这才是根本!

况且凌晨本身就是白天80%的力度而已,意味着PPC比白天更低,引流成本下降

而对于标品类目来说,正式计划推广前期同样不要去担心凌晨高力度投放导致预算浪费的问题

虽然标品静默转化率没有非标高,但不至于完全没有,从实际数据量考虑,初期基本只是一百到两百左右的预算最多

即使投放凌晨,一天下来顶多少赚个几十元,这部分利润同样不是我们追求的目的

后期放大预算实现店铺成交额和自然流量的增长去盈利才是根本!

当然,如果你是实力商家有资金抢排名的可以不按这样操作!

但,平台上更多是中小卖家

标品的权重培养本身就要比非标难的多,对于中小卖家需要付出更多!

况且凌晨本身就是白天80%的力度而已,意味着PPC比白天更低,引流成本下降

 

我看到,不少培训机构都让商家测试地域后筛选部分高点击率地域去投放

在这里,我要给大家敲响一个警钟!

除非属于反季预热,否则无论是测款期间还是正式投放初期,都不要只投少数地域

因为地域的流量精准性偏差绝对不会有关键词和人群那么大

所以测试期间的一点数据量不足以说明问题!

只投少数地域只会导致引流困难!拉升计划初期的点击单价

一般初期只去除港澳台、海外即可,因为运费贵!

多数情况下港澳台、海外的投产优势还不足以弥补运费差额

 

只有在后期推广数据量大的前提下才需要根据报表的地域数据去优化投放地区

所以,筛选地域是属于后期的工作

 

日限额分为预算和投放方式两个部分:

  1.  预算
  2. 一般情况下,白车女装50元预算就足够
  3. 男装和半标则最少需要100元至少!
  4. 而标品同样也是100元预算就足够
  5. 除非你的市场竞价在5元以上10元以下,才需要给到150的预算!
  6. 另外切记,不要多给预算!!
  7. 多给预算并不代表点击量增多这部分后会带来更高的权重,反而会因为消耗速率影响培养质量分周期
  8. 2.  投放方式
  9. 在这里给大家提个醒!
  10. 无论是测款期间还是后续推广,都不要用智能化均匀投放!
  11. 因为智能化均匀投放很经常会把流量给拖到晚上去投放,不利计划执行
  12. 最后,我再给大家讲两件事情!
  13. (1)流量智选第一天就要开启,但前期基本不会有多少流量
  14. (2)第一天推上去的时候不要精准匹配,但在推广首日实时出现展现量高50点击率低4的关键词时则需精准匹配。后续文章会再把后续几天的操作分享给你们
  15. 以上,是白车推广首日的全部的操作模板
  16. 有效拖价技术会在后面抽空再给你们分享!最终目的是将PPC降低至市场竞价一半左右
  17. 但,在用以上模板上车后,你们会发现,自第三天上分起,流量获取能力开始逐日大幅上涨!意味着后续PPC的下降空间巨大.
  18. 一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一 结尾 一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一
  19. 以上是罗维深度直通车系列第十八课的全部分享内容,六年的经验总结,希望对你们有所帮助。想看我之后课程的同学可以加主页的联系方式!
  20. 对此次文章内容知识点有疑虑的,可在评论区发言,我后面会统一回复.
  21. 前期回放:
  22. 第一课
  23. 直通车的推广意义《首篇福利!赠补单100%防稽查方法》
  24. http://bbs.paidai.com/topic/1728943
  25. 第二课
  26. 速成课:10分钟,学会高阶车手的选款方法!
  27. http://bbs.paidai.com/topic/1732101
  28. 第三课
  29. 四象限!这才是选款,选爆款!最正确打开方式!!超详解!(前篇)
  30. http://bbs.paidai.com/topic/1735737
  31. 第四课
  32. 四象限!想赢得下一个非标爆款?你必须掌握的全新选款逻辑!
  33. http://bbs.paidai.com/topic/1740304
  34. 第五课
  35. 测款必读!细节梳理,操作模板,率量指标,揭晓!(前篇)
  36. http://bbs.paidai.com/topic/1745131
  37. 第六课
  38. 实操帖!直通车测款正确方式,操作模板!大!揭!秘!续第五课
  39. http://bbs.paidai.com/topic/1749431
  40. 第七课 彻底打破你思维禁锢!质量分原理全新立论,谁也不会告诉你的事实
  41. http://bbs.paidai.com/topic/1762884
  42. 第一期答疑帖!!1至7课问题解疑!往期问题,详细梳理
  43. http://bbs.paidai.com/topic/1770515
  44. 第八课 细节造就高质量!必不可少的直通车推广前期工作,标题优化新高度
  45. http://bbs.paidai.com/topic/1770855
  46. 第九课 点击创新高!用构图法则细说直通车神图来由,这些逻辑你必须了解!
  47. http://bbs.paidai.com/topic/1773206
  48. 第十课 新单元推广首日操作指南!非标品推款重点讲解,附赠模板,上车!
  49. http://bbs.paidai.com/topic/1774556
  50. 第十一课 一步步教你玩转标品类目新品推广!推广首日操作布局,出手得卢
  51. http://bbs.paidai.com/topic/1776246
  52. 第十二课 质量分上不去?3分钟带你理清思路!准确操作,轻松翻盘
  53. http://bbs.paidai.com/topic/1777360
  54. 第十三课 实操帖!全新五天增权理论,极致的直通车新品推广权重玩法
  55. http://bbs.paidai.com/topic/1780037
  56. 第十四课 重磅福利篇!2020黑车技术分享!
  57. http://bbs.paidai.com/topic/1781850
  58. 第十五课 重磅福利篇!2020黑车技术分享!(后篇)
  59. http://bbs.paidai.com/topic/1782050
  60. 第十六课 高效提升投产,完美切入点解决核心问题,非标ROI优化黄金模板
  61. http://bbs.paidai.com/topic/1785133
  62. 第十七课 直通车进阶玩法,超详细ROI执行流程,标品投产稳居高位!!
  63. http://bbs.paidai.com/topic/1787681
  64. 第十八课 年度重磅,罗维白车!PPC降至行业一半,六年过亿操盘手价值分享
  65. http://bbs.paidai.com/topic/1795733

 

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