【持度观察】关注店铺的BUG,可能是淘宝设的局

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今年大面积爆出的店铺关注BUG,极有可能是官方故意放出或故意视而不见的。

在持度观察一里面,已经分析过之前几个对卖家影响比较大的BUG,卖家只是一时爽,最终的受益方都会变成淘宝。

那些BUG,和这次的BUG,最大的共同点都是大面积在卖家圈子里流传,并且持续时间较长,效果很好,官方很晚才针对性处理。

大数据这么牛的淘宝,会监测不到店铺关注率的异常波动?会看不到满天飞的一键关注广告?

大家不会怀疑淘宝的能力,但是很多人可能会问,这样做,对淘宝有什么好处?

我们先来简单分析下,一键关注店铺大面积被卖家使用之后,出现的变化。

最直接的,就是卖家的店铺收藏率,显著提高。

诱导点击的文案和图片越夸张,店铺收藏率提高越明显。

这直接导致了卖家引流的过程中,粉丝数量的增长非常明显。

表面上看,使用的卖家占了大便宜,圈粉获得粉丝的能力大大增加。引流能力强的店铺,能快速地把自己的粉丝数堆上去。

但是,这部分经过诱导额外增长的粉丝,其精准度,粘性,复购率,跟未经诱导增长的粉丝,差距是非常大的。

这部分粉丝,质量介于垃圾粉和普通粉中间,后续可以通过主动增加对这些粉丝的展现,配合活动,促成一部分的转化。

卖家主动展现来转化他们的过程,就是淘宝想要的,留到后面部分一起解释。

同时,当卖家大面积使用这个BUG时,同一个买家,同时关注的店铺数量,在对方不知情的情况下会大幅提升。

因此,这些通过BUG获得关注的卖家,会长期留在这些买家的关注里。

这也导致了另一个淘宝想要的结果,卖家之间的粉丝,不管是优质粉,还是垃圾粉,重合度越来越高越来越高。

当粉丝的重合度变得非常高的时候,原本竞争度很低的私域流量,就接近了竞争激烈的公域流量。

只要适合私域竞争的配套玩法成熟起来,私域流量的竞争度就会变得非常激烈。

而且是跨类目的!争抢同一个私域客户,面对的是跨类目的全网的私域对手竞价!

淘宝原先在钻展上没实现的盈利规划,在未来越来越多的私域竞争广告位铺好后,一定会实现。

淘宝早就在钻展布置好了对应的私域广告渠道,虚位以待,只等卖家入局。

并且后续还会开发更多私域的广告竞争位。

 

很多老客为主的店铺,其优质的老客粉丝,会无意识地被动地被其他人通过BUG圈到了私域。

为了守住这些老客,这部分店铺,会主动抬高私域广告的溢价。

还有那些店铺流量承接效果非常好的店铺,也有足够的条件和资本,率先发动私域广告竞价战。

不要看现在的私域广告价格非常便宜,竞争还不激烈,等到淘宝收网的时候,竞争的激烈程度和后期的竞价走势,其实已经可以预见了。

现在还在用关注BUG的朋友们,可能觉得很爽,各种潜在的多渠道展现加成,但是想想最终的局面,是否发现又一次入了套?

并且提醒一些本身引流精准度控制得不好的店铺卖家,在流量本身不够精准的情况下,长期使用这样的BUG大量圈粉,在以后私域竞争白热化的时候,会发现投放精准优质粉丝的难度比没使用BUG的卖家大得多!

简单的说,会出现类似店铺人群标签不精准后,导致的付费展现人群不精准,广告投放私域粉丝得到的ROI反馈,先天劣势,很难纠正,输掉以后可能会成为主流的私域竞争战场。

看到这,对于今年大面积爆出的店铺关注BUG,极有可能是官方故意放出或故意视而不见的看法,大家是否多了几分同感?

呼吁各位卖家朋友们多多转发,呼吁更多卖家停止使用这个BUG,维护好自己的私域粉丝质量,不要再给自己,给其他淘宝卖家们,挖坑了。

黑车疯狂过后带给所有卖家的痛苦,看看现在的车价,大家应该都深有体会。

再友情提示一类店铺,那些对技术和竞争不是很有研究的店铺,尤其一直靠反复吃老客过得乐悠悠地店铺,非常有可能在私域竞争白热化后淘汰出局。

这种店铺,在老客被技术更牛,店铺流量承接能力一样强的店铺,多渠道私域投放广告拦截后,会毫无反击能力,崩盘阵亡。

面对淘宝那么牛的创收智库,能屹立不倒的韭菜只会越来越少。

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