【持度观察】产业升级难掩原创之殇

0人浏览 / 0人评论

写这个话题,始于一场吃力的游戏讨论。

这么多年过去了为什么很少出现引擎牛B场景给力内容经典的国产游戏?

2000年以后,除了政策限制,又有多少国产游戏的创作团队是被XX公司等抄死或收编的?

吃鸡火了以后,国内又瞬间出来了多少个吃鸡?

游戏行业里原创者们的尴尬处境,也是国内其他行业众多原创者所面临的生存危机的一个缩影。

产业升级与原创之殇

大家都希望中国制造能完成转型升级,能占领更多高端市场。

但是,洗牌清除掉高比例的低端竞争者,给剩下的竞争者留出更多生存空间,就真的能带来产业大升级?

上半年看过一篇关于温岭女鞋产业带的报道,里面有一个反问:8000多家鞋厂,怎么就出不来一个大品牌?

后面的内容是强制关停5000多家作坊,动员迁往产业园,新入园百余家。。。。。。

剩下没有关停的厂的,看似生存空间大得多了,有更多余力进行产品升级从而带动产业升级。

但是,台州女鞋的价位差不多是全国最低的,往上升级一档,就离开了原先的竞争价位,直接对打温州和泉州鞋了。再往上升级一档,正面刚广州货。再往上一档,又要打四川货。

离开原先熟悉的细分市场和客户人群,去跟别的女鞋产业带竞争他们早已熟烂了的细分市场。

仅靠腾出当地低端市场的生存空间作扶持,推动产业升级,以期望未来出几个大品牌,机会大不大真的挺难说。

何况这几年,又有多少个知名鞋品牌急速衰败。

再来做一个假设,即使未来几年温岭女鞋产业带里,真的出了几个国内知名大品牌,并在一段时间内实现了品牌的相对高溢价和高转化,它们就能长期维护好品牌的高溢价和高转化?

没有足够多原创的东西,光靠质量和品牌宣传,有机会长期维护好吗?

而当一个鞋厂花大力气做原创设计的时候,又有多少双眼睛盯着,等着第一时间确定爆款,仿版放价。

市面上有高价同款给顾客作比对,低价抄款仿版的日子不要太好过。

新生品牌的品牌价值和原创价值溢价,在缺乏高效原创保护机制的市场环境下,其实是很难维护的。

举两个例子:

一款女鞋爆款,原创者花多大精力开发多少个款才出来,正常溢价卖一千。

到了广州,抄版同样的面料做工只卖几百;到了温州,改下面料只卖九十九;到了台州,先卖几十,然后进一步偷工减料只卖16,19元了。

包包也是,大厂开发出好的款卖几百,到了广州变一百,到了台州变几十,再到了白沟就变十几了。

这样的市场环境下,原创成了什么?

为什么有那么多鞋包服饰的厂家拒绝给线上供货,不要跟电商打交道?除了为了更好控价,主要还是为了保护自己当季的版型,减少过早被同行抄版的风险。虽然有很多版型,其实也是抄或借鉴大品牌的。

更有甚者,只做外销,不流一件货进国内市场。

有人可能会想,为什么不去申请外观专利呢?

申请一个外观专利要等6个月左右,找代理要1000多一件的成本,对于那些原创设计能力强一个月能出上百个款的厂家来说,每个月需要附加多少投入?这其中,又有几个是提前能百分百预判是爆款的?对于以生存和盈利为首要目的的厂家来说,申请那么多外观专利的意义还剩多少?节奏紧凑一季接一季的应季鞋包服饰厂家,又怎么等得起6个月的时间?难道都要提前半年一年多就设计好后面的款?

还有那繁琐较难界定的维权场景。

这就是现在的原创保护机制留给原创者们的尴尬,精力代价和意义的尴尬。

核心竞争力更强的东西缺乏高效的市场保护机制,坚持下去的人越来越少,下游市场可作的选择也越来越少,最后是无休止的同质化竞争价格战,没有一方是真正的赢家。

包括内容的原创,投入大量的脑力精力时间在内容的构思创作上,最后这边连柴米油盐都解决不了,那边却抄抄改改依靠粉丝基数名利双收,这样的事件过去发生得并不少。谁去坚持,有多少人能一直坚持下去。

目前的原创保护机制下,原创是一条非常难走煎熬的路,缺少适合原创发展,能重视并有效保护原创的市场规则和秩序。

而每一个坚持原创的人,即使现状看上去很失败,依然值得被尊重。

更多的无奈

而抄袭者也不是没有无奈的,在目前的市场秩序下,在目前低效的原创保护机制下,要想生存下去,他们中的很多人可选的路并不多。

那些最初有实力做原创的厂家卖家,最终活下发展起来的都这么少,更不要提资金和实力有限的中小规模的厂家卖家了。

中小卖家们为什么优先考虑黑搜和抄款抄图,现在的平台多变又不透明的机制下,不这样做,更难有机会生存下去,更别谈以小博大赚钱了。

对于原创的厂家卖家来说,在小众类目要好过很多,竞争小,大众类目的生存环境真的人人只为活下去。

而曾经让我们受益颇多的生意参谋,在现在这种恶劣的生存环境下,又变成了一种可怕的存在。

店铺数据的公开,加速了市场竞争的白热化,每个店铺能守住的商业机密有限,低价抄款抄图抄玩法进一步泛滥。

一年忙碌到头,好不容易收获一个款式,一套图片,一套玩法,有扭转颓势的机会。

刚有起色,一大波求生者纷涌而至,一哄而上,转眼成了别人的救命稻草。

现在的环境,对很多投入大量精力资金靠自己来找款拍图测玩法的卖家来说,大家都看不见,也许还有机会,一旦看见,几乎必死。

当原创得不到高效保护,商业数据商业机密也得不到有效保护的时候,大部分商家的生死盈亏,就已经不在自己的掌控之中了。

大家都陷入了一个不缺裁判的恶性循环。

回到产业升级

现在的市场环境下,缺乏对原创,对创新的高效保护,产业升级到最后,很容易演变成高投入高人工和用地成本的产业带,被低投入低人工低用地成本的产业带挤垮,最终变成产业带向低用地用工成本的地域大迁徙。

产业升级,光靠减少市场竞争,增加扶助企业的生存空间和财力投入,依然很可能沦为一场心有余而力不足的运动。

市场从来不缺努力求生的参与者,但他们付出大量努力才获得的知识产权和其他原创内容,却长期缺乏足够的高效有力的保护。

结尾

风水轮流。

市场和平台内,并不是只有成王败寇,不是只有做起来做大了才有发声权,才能评论平台内的现象。

做得小的失败得多的,一样有对市场和平台的认知和看法。

当然,新人还是多看多学少说为佳。

 

全部评论