【东哥解读电商】马云把春节“微信红包”,比喻成针对阿里的“珍珠港偷袭”。

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[东哥解读电商]马云把春节“微信红包”,比喻成针对阿里的“珍珠港偷袭”。”在来往上称,“此次春节‘珍珠港偷袭’确实计划和执行的完美,幸好春节很快会过去,后面的日子还很长,但确实让我们教训深刻。”微信电商生态,缺少一个类似“微信红包”一样的引爆产品!

微信支付是怎么起来的?一个不起眼的功能,微信红包。

2014年1月由微信弓晨和几个同事开发的一个简单功能“微信红包”,引爆了当年的春节。

 

2014年除夕开始,至大年初一16时,参与抢微信红包的用户超过500万,总共抢红包7500万次以上;2015年除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次;2016年2月7日,除夕全天微信红包的参与人数达到4.2亿人,收发总量达80.8亿个,2017年1月27日,除夕全天微信红包收发量达142亿个。微信红包在微信支付的普及崛起中,起着最核心的作用。

马云来往截图

马云把春节“微信红包”,比喻成针对阿里的“珍珠港偷袭”。”在在来往上称,“此次春节‘珍珠港偷袭’确实计划和执行的完美,幸好春节很快会过去,后面的日子还很长,但确实让我们教训深刻。”

微信红包推动了微信支付的普及,动摇了蚂蚁金服的支付宝根基。在线上支付宝还有领先优势,在线下支付,微信支付早在一年前大幅度领先支付宝。但微信支付的普及,对阿里的电商业务并没有影响。

微信电商,除了微商火了,还有几家做工具平台的微盟、微店、口袋购物,微信电商并没有崛起。虽然大量的品牌、卖家开了微店(服务号),但缺乏流量(营销工具),而且在用户体验上也不及APP。小程序优化了电商在微信的体验,在微信生态上,有数以千万的商家,还有数亿的网购用户,但没有激活整个电商生态。微信电商生态,缺少一个类似“微信红包”一样的引爆产品!

“社交立减金”上线

微信小程序上线后,引发了争论,似乎不看好的占了上风。东哥问过之前在微信的前同事,他认为非常看好。因为微信小程序还有很多大招没有用,和阿里不一样,腾讯的一向风格不是强推产品,除非特别成熟。所谓灰度测试!

微信小程序近来连续迭代新功能,令人应接不暇。7月27日,微信小程序正式开放了社交立减金功能,这也是微信官方发布的现金券之一。依靠微信巨大的去中心化流量,社交立减金或将成为微信小程序电商营销推广、实现几何级数社交裂变的强大手段。

上周见了蘑菇街的朋友,几个月前微信就召集了几个腾讯系的电商,开始搞秘密封闭开发。如果现在前往广州和微信产品技术的聊,言必“小程序”。而“社交立减金”是驱动微信小程序电商最核心的引爆功能。

 

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