【11月高能玩法】拼多多智能词包-投产比神器,你Get到了吗?

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大家好,我是轻语,有商家回复说看我的文章把店铺做起来了,我很欣慰,起码我写的文章是真的对商家有用的,谢谢支持,还特意回复让我知道。

 

产品了解

根据产品的类目属性及特点,通过平台的海量数据积累自动匹配、拓展优秀关键词,同时可根据流量的实时预估转化(流量和你的商品的契合度)

帮助商家获得更多的优质流量!

 

适合阶段

上新款:

省去手动选词的繁琐操作,直接进行大数据量化测款

平销款:

由于平销款一般数量较多,所以可以省去日常人工分析操作,由系统智能代替操作

热销款:

优质关键词推广过程中,词包可以补充更多除这些优质关键词外的更多额外的优质曝光!

促销/活动期间:

活动大促阶段,市场大盘提升期间,用户活跃度高,使用词包可以快速拉取更多优质流量。

产品结构

 

系统自动拉取词包,商家控制出价。

假设我们设置了0.33元,那么系统替我们竞价,最多出价到0.33*2=0.66元。

系统会根据流量环境替我们优化投放效果。

初始都会有一个建议出价,是根据产品本身进行匹配的底价。

推广得越久,效果越好----基于不错的产品(搜索属性-点击率/转化率)

如果没有搜索属性的产品,成长性就会很差,这个就是上新款的测款阶段。

搜索5000曝光后,数据不好的就还款。

建议是先做过场景之后再考虑搜索。

运作原理匹配优化机制!

标签式人群智能匹配选词

模拟客户行为:

用户搜索“西红柿”,系统根据用户之前的行为,判定这个用户购率很高并且与你的产品十分的符合,那么系统就会替你去竞价这个用户,以此达到转化的目的。

但是如果“西红柿”这类用户表现在一定的曝光基数下,

部分用户表现不佳:后续只为我们竞价优质的用户

一定曝光数据下表现不佳:该就不会再被曝光,系统会把这个词给适合它的人。

 

假设自定义关键词(20个词)整体计划原有曝光5000/天,

这个时候词包产生的作用是帮助你获得除了这20个关键词之外的原本你没有获得的曝光,从而增加曝光量。

词包内的关键词默认与自定义关键词去重:

自定义关键词:西红柿

词包:除了“西红柿”以外的关键词

所以词包是必须与自定义关键配合使用的[不使用自定义关键词会导致词包无法获取曝光]

落地实操建议

初始阶段系统会给一个“建议底价”,

建议(底价*110%)作为起步。

系统智能抓取可匹配的关键词,拓展优质关键词。

预估关键词实时数据,自动优化出价

形成数据积累,锁定优质成交人群进行后续的拓展。

常见问题1:

没有设置自定义关键词

常见问题2:

词包与自定义关键词出价差距超过30%,都会导致词包的曝光数据异常。

基于第一阶段的继续进行稳定的投放!

继续拓展潜在人群且系统“词包”每天都在更新,

新加一些市场上表现好的词,表现不好的词会被淘汰掉。

从而有效的提升我们的释放阶段的转化,从而提升投产。

延伸一下,我们可以从手动的部分进行适当的优化:

建议把效果好的关键词保留,

不好的关键词(曝光1000次左右,点击/投产不佳)删除,

基于去重的机制,该词会进入智能词包进行人群重塑。

形成优质关键词+智能词包的组合。

以上就是轻语使用智能词包后给大家带来的最新捷报,工具很不错,赶紧使用吧。

 

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