【电商快讯】微信私域渗透率整体已达80%,快手直播现身首个官方电商虚拟主播

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1.观潮报告:七成新消费品牌使用有赞服务

观潮研究院发布了《2021新消费品牌私域营销报告》。报告显示,新消费品牌纷纷加码私域营销,目前微信私域渗透率整体已达80%。在运营私域的工具选择方面,有约72%的新消费品牌使用有赞。

新消费品牌主要通过公众号、小程序/h5商城、视频号布局私域流量。其中,有92%的品牌有公众号,有80%的品牌有小程序/h5商城,有70%的品牌开通了视频号。并且,新消费品牌在小程序/h5商城的整体渗透率已达80%。

报告显示,新消费品牌在私域运营的工具使用上,有赞成为首选。在344个开通了小程序/h5的新消费品牌中,有占比72%、共248个新消费品牌使用有赞提供的SaaS产品;有占比18%、共63个新消费品牌选择内部自建相应产品;其余新消费品牌,分别使用微盟、京东、聚水潭、思迅、SEE小电铺、畅移等公司提供的SaaS产品。

从私域营销的成绩来看,根据有赞发布的2021年前三季度财报显示,截至9月底,存量付费商家数量约为9.03万个,平均每个商家的期间销售额约80万,同比增长8%。尤其值得关注的是,同比2020年,新锐品牌在有赞的GMV平均增幅达到了197.5%。

2.品牌电商已经爆发出强劲的增长力

今年双11,从两大头部电商平台公布的数据来看,阿里巴巴和京东GMV(商品交易总额)均有所增长。而从宝尊发布的2021年双11战报中不难发现,品牌电商已经爆发出强劲的增长力。宝尊携手品牌电商共实现全网GMV191.8亿元,同比增长16.3%,再次刷新其双11纪录。其中,宝尊服务的41家店铺销量登上天猫/京东双11类目销售TOP1。宝尊发布的详细战报显示,今年双11期间,该公司服务的品牌店铺销售额超过千万元的共有109家,其中有43家店铺销售额超过5000万元,26家店铺的销售额破亿元。

3.快手直播间现身首个官方电商虚拟主播

快手首个官方电商虚拟实习主播“关小芳”现身直播间。据悉,关小芳是由快手Y-tech技术团队和用户体验设计中心共同打造的虚拟人,是快手首个基于多模AI捕捉驱动能力和实时真实感渲染打造的虚拟主播,通过AR/MR技术实现逼真沉浸的虚实融合场景,使其能够在直播间和粉丝实时互动交流。此次直播是关小芳的首秀直播。数据显示,1小时的直播专场累计观看人数达105.4万,累计点赞量达17.2万。

4.快手电商直播间切断有赞和魔筷的三方链接

有赞平台运营团队已于早先发布公告称,因有赞与快手电商合作协议内容变更影响,有赞商品快手平台推广方式调整为:11月15日24时起,有赞的链接将不能在快手直播间进行小黄车上架,此次调整只影响快手电商推广的直播链接场景,有赞的商品链接依然可以通过短视频、个人主页、店铺页在快手进行推广,消费者可以正常下单购买。

5.今年双11广州网络零售额全省第一

今年“双11”购物节期间,广州市实现网络零售额985.11亿元,同比增长4%,位居全国前列,排名广东省第一。据了解,今年“双11”,广州市商务局发动淘宝天猫、京东、苏宁、唯品会等电商平台与广州品牌企业进行资源对接,出台系列优惠措施。广州市实物网络零售额排名前三的一级行业分别是服装服饰、个护化妆和家居家装,网络零售额占比分别为22.1%、19.9%和14.2%。在2020年度天猫TOP500新品牌中,46个新品牌来自广州。

 

 

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