【抖音干货系列13】0粉品牌新号,如何快速实现流量粉丝双突破?

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抖音自推出以来,一直受到群众的欢迎,无论在公交、地铁还是其他公众场合,不难看到刷抖音现象的存在,可见其是现在最炙手可热的流量聚集地。但对运营者来说,这类平台的引流、吸粉是需要时间和耐心的,不过一旦前期架构好,后期的流量也是其他平台无法比拟的。今天就给大家分享一个价值万元的、简单粗暴有效的“抖音快速起号”的玩法,话不多说,直奔主题~

一、寻找对标账号

所谓三人行必有我师,运营者需要在自己所运营的赛道上选择10-20个近半年做起来的、有爆款内容且更新稳定的同行账号作为对象。

如何找到这样的账号?

1.搜领域关键词

假设你做电商类账号,就搜索电商运营、电商干货等词语,直接从名字入手。好的同行一定会做好账号五件套,从名称到简介到内容封面都会植入关键词,为自己最大化的提高曝光度。

 

2.看同行热门作品。

通过领域关键词搜索视频,会看到很多点赞量较高的视频,把这些账号的名称、粉丝量、点赞量都记下来备用。

 

二、复制账号

从筛选出来的同行主页里找3-5个点赞最高的视频,参考选题和文案,进行二次创作。这些成熟的内容是别人测试的结果,已经经过了市场验证,直接借鉴比自己盲测速度要快的多。但注意不能和对标对象的内容一模一样,抖音平台也是赛马机制,破局只能依靠调整赛道,比如竞品账号做真人出镜,你就可以做文案;别人的内容是A-B-C-D的顺序,你就可以调整为B-D-A-C的顺序等等。

三、买流量

抖音是内容分发机制,平台给倒得流量不一定是精准流量,更多时候分给你的流量是泛流量。假设一个新账号发布了一个作品,平台无法判断该作品适合哪类人群,只会给账户一个基础的播放量,仅依靠这部分人群的数据反馈是很难撬动百万流量的。这种泛流量不仅没有任何作用,还会拉低你的作品互动数据,徒有播放量而没有评论、转发或停留时长,内容依旧爆不了,也涨不了粉。这也是很多账号都做不起来的原因。

那么流量该如何破局呢?

最简单直接的方法就是定向投放,告诉抖音平台你的作品是给哪类人群看的。

把自己拍的优质作品,挑选出3-5个直接投Dou+,投放的筛选条件为:涨粉量+达人定向(优秀同行)+24小时,每条先投100测试。24小时后,对比这几条内容的数据反馈,选择数据最好、涨粉率最高的,至少达到投产比1:1以上,继续追投智能推荐200、500、1000、1500往上加,策略执行之后,短时间内就能积累5000-10000的精准粉丝,并且账号被打上标签,橱窗功能,作品合集功能都已经开通。到这一步号就起来了,后续发作品基础播放至少几千几万。

四、做品牌

当基础的流量问题解决之后,之后的维护就需要靠内容来细水长流,这里就建议把所有“抄”的内容隐藏掉,或者删除掉,后续运营通过做原创来提高自己的影响力。因为内容一定会塑造消费文化,当用户真正关注内容消费文化的时候,如果你的品牌不在大众流行趋势当中,很容易被用户遗忘。

那么该如何塑造品牌人设呢?在此分享4个技巧:

1、账号简介要简练、直白

比如,“支付宝”企业号的简介是“就是你们熟悉的那个支付宝”。用和受众互动的口吻,既“套了近乎”,又展现了账号平易近人、贴身服务的人设。

 

2、视频封面要展现人设

点进抖音号主页的受众,他们的视线一般都会被视频封面吸引。一个企业抖音号的主页,如果视频封面内容看上去非常统一,充满了视觉张力,那么受众将对抖音号的人设更加信任,从而更愿意关注账号。

比如,卫龙辣条官方抖音账号的视频封面,选取的基本都是视频中有真人出镜的画面,让受众直观感受到了账号活泼、情景剧的人设,增强了抖音号的IP感。

3、视频内容不要盲目追热点

有些企业急功近利,一味跟风追热点,导致账号内容调性极不统一。其实这样的做法,无异于舍本逐末,很难沉淀精准的粉丝。

切记,优质内容不等于爆款内容,品牌不应该单纯追求爆款,而应力求稳定产出符合人设的优质内容。

因为符合人设,永远都是账号视频内容制作的最基本原则。在这个基础上,才能去谈风格和创意等其他元素。

4、互动过程不要偏离人设定位

和平时产出的视频内容一样,所有的互动过程,也都要符合账号的人设,否则会让受众感到错愕,甚至取消关注。

  1. 评论互动
  2. 回复评论是彰显账号人设的重要一环。如果还能成为热评,会对视频的传播效果,有很大的增强效应。
  3. 评论互动最重要的就是“说人话”就像平时聊天一样,多用口语化语言。如果再能有一些幽默感,加上一些活泼的表情就更好了。
  4. 2) 私信互动
  5. 据观察,大多数给企业抖音号发私信的受众,都是在提一些和产品、品牌有关的问题,比如产品性能、价格,品牌发起的活动等。
  6. 面对这些私信,企业抖音号运营者在互动时,要在符合人设的基础上,更多地注意解答的专业性和权威性。
  7. 3) 视频内容互动
  8. 视频内容互动,指的是运营者从某条评论中,获得了建议或启发,在不违背账号人设的前提下,发布回应该评论的视频内容。
  9. 而这条被用作视频回应的评论,一般都是排名极为靠前的热评。 因为只有这样,我们运营者用专门一个视频去回应,才彰显出价值。
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