美版“拼多多”:Wish首日上市破发,与拼多多相同的基因走出不一样的道路?

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昨日,素有美版“拼多多”之称的Wish母公司ContextLogic上市,首日便破发,IPO首日开盘价22.75美元,较发行价下跌5.2%,市值121亿。

在上市之前,Wish母公司ContextLogic将IPO发行价定为每股24美元,拟筹资11亿美元,这使得该公司的估值超过140亿美元。本次IPO,Wish获摩根大通和高盛承销。

最新定价意味着Wish的估值低于某些银行家曾经给出的预期,即250亿美元至300亿美元。在去年由投资公司General Atlantic牵头的一轮融资中,私人投资者对Wish的估值为112亿美元。

按IPO价格计算,Wish创始人兼首席执行官彼得·舒尔切夫斯基持有该公司价值逾25亿美元的股份,他还将通过双层投票结构保留对公司的控制权。

据了解,12月8日,Wish向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO招股书,计划发行4600万股A类普通股,预计发行价为22美元-24美元,预估融资规模达到10亿美元-12亿美元。

 

招股书显示,Wish 2019年净亏损1.29亿美元,调整后的EBITDA(税息折旧及摊销前利润)为-1.27亿美元。今年1-9月,Wish净亏损1.76亿美元,调整后的EBITDA为-9900万美元。总营收17亿美元,同比去年增长32%。上市后,管理层合计持有28.1%的A类股票,74%的B类股票,合计拥有68.7%表决权。目前持股份额第一的机构是DST Global,占发行前A类股4%。

1.独树一帜的Wish

在美国,说到最成功的电商,无疑是亚马逊,占美国市场份额的53%以上。所以几乎在美国的电商平台都以亚马逊为模板,作为发展参考,只有一家例外,那就是Wish。

Wish成立于2010年,前身是一家技术服务公司,做移动端广告业务。2013年,Wish进入跨境电商领域,专注移动APP运营,总部位于加州旧金山。该平台提供各种打折商品,廉价的家居、服装以及电子产品。主要用户画像为低消费群体,和拼多多一样都瞄准了下沉市场,以超低价的商品作为最大的卖点,几美元的商品随处可见,有的甚至低至1美元。Wish平台能够提供较低的价格,是因为大部分商品均从中国采购。根据Marketplace Pulse估计,Wish平台94%的卖家来自中国,其中广东卖家占27%。中国的商品与北美的市场相结合,Wish看起来更像一家跨境电商。

Wish的APP界面很简洁,甚至可以说是简陋,像极了中国十几年前的APP,只有商品图片和价格。但这不影响Wish在美国的火爆。

和中国一样,美国低收入人群基数也很大,低收入人群大约有4000万左右,受疫情影响,今年美国失业人口更是突破3000万。而实惠的价格,正好吸引了这一部分低收入人群。截止2020年9月30日,Wish月活高达1亿,已覆盖超过100个国家,每月活跃买家超过1200万,每月活跃用户超过1亿。近一年,已经成功交付6.4亿件商品,实现营收23亿美元。

2.Wish山寨横行?这几乎是所有电商平台的通病

有Wish用户反映:Wish为了吸引用户,会做一些以低价购买名牌商品的活动,类似拼多多的百亿补贴,但是和百亿补贴不同的是,用户登录平台后,就会发现无法购买或提示没货,继而被引导转向类似的商品,这些商品标识与名牌商品极度相似,分明就是山寨商品。

 

这种现象在电商平台极为常见,初期的拼多多更是以低廉山寨商品闻名,拼多多为了摆脱这样的臭名声,推出百亿补贴,严格审核商品,以质优价廉的品牌商品吸引用户。

山寨的横行,也许是Wish上市后股价下跌的重要原因之一。

3.相同的出身,决定了相同的道路?

在两个不同的国度,不同的制度,是什么让Wish和拼多多一样走下沉市场的道路?也许我们可以从创始人的身上找到答案。

Wish的创始人Peter Szulczewiki是技术出身,在雅虎和谷歌当过程序员,与志同道合的同学Danny Zhang共同创立了公司,并由后者担任CTO。

而拼多多的创始人黄峥从威斯康星大学计算机专业毕业后,也来到了谷歌任职。现在拼多多的CEO陈磊是黄峥的大学同学,也是以CTO的身份加入拼多多的。

两家公司的创始人先后在谷歌任职,相似的经历,也许决定了两家公司相似的发展道路。

4.结语

Wish在十年后成功上市,而拼多多从成立到上市只用了三年,相似的发展道路,却走出不一样的发展速度,这也是国情所决定的。目前Wish选择自建物流,加大自营商品的比例,看起来又与京东相似,看起来像拼多多和京东的结合体。Wish未来如何发展,让我们拭目以待。

你知道Wish吗?在Wish上卖过或买过东西吗?欢迎留言~

 

 

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