穆德华:万金油!策划一场大量吸粉的直播很简单,这篇给你说清!

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仙境文化传媒穆德华:万金油!策划一场大量吸粉的直播很简单,这篇给你说清!

文/穆德华

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我看到很多主播给我看的直播前准备,上面写的都是千篇一律的准备了什么段子,什么今天要唱那首歌这的那的。对,你这么准备确实能让你感觉一场直播有事情可做,但是扪心自问一下,有效果吗?

首先我不反对这样做,因为你也必须准备这些内容,但是,直播真正能留住人的核心并不是这些。

 

直播策划通常是比较少见的,主要是因为一场直播的策划,是没有上限的,而且可大可小。比如对于新主播来讲,是如何应对一开始的迷茫和尴尬,大到我曾经参与一个老主播的回归首秀,而对于腰部主播,这些人的直播内容一成不变,缺乏创新。

 

那说了这么多,到底有没有一场是适合所有人的思路,而且是每天都能用得上的策划吗?

 

1、两个原因

今天教大家一套人人都是独立操作,不需要外人帮忙的入门技巧。

这个内容有2块,第一个块,为什么直播需要提前策划?第二块,如何策划高效的直播节目?

首先第一点,为什么直播要做策划?

因为主播行业现在竞争非常激烈,传统的直播方式千篇一律。大家都知道现在直播很赚钱,但是却越来越难做了,好像全天下的人都在做直播,那凭什么你就能赢过她们?虽然有些人是能通过传统的直播模式赚到钱,但是能把直播节目做得有趣,丰富多彩,这才是大部分主播胜出的王道。

第二呢,策划能让你掌控好直播的节奏,比如新主播的播前恐惧,尴尬期,中主播的迷茫瓶颈期,老主播粉丝的日益疲倦焦虑感,都来自于每天直播的不确定性。

 

 

其实我们都知道直播是要策划的,但为什么很多主播都不策划呢?有四个非常致命的点。

一是惯性,习惯了自己以往的直播方式;二是惰性,懒得做提前的规划;三是盲从,别的主播也是这么播,那我也就这样呗;四是不会,对直播是什么根本都不知道。就是这4个原因,导致95%的直播,没有任何差异化。

2、两个规律

那策划就这么难吗?其实掌握规律,一点都不难。

第一点,想要策划直播节目,举要先抓住直播的本质。

直播的本质我说过很多次了,就是即时互动。知道了这一点你就明白了策划的最终目的到底是什么,以及围绕什么去策划。不管你看了多少人的直播,总之,所有类型的直播,都是通过社交互动,来捆绑住直播间的粉丝。

但是,很多主播容易陷入的误区,就是把直播当做展示。展示只是你直播过程的元素之一,但不是本质。如果展示就是直播的本质,那直播跟文字图片又有什么区别呢?你会唱歌又怎样?谁还不会唱几首歌?有什么好展示的?所以答应我,一定要避开这个误区,去完完全全发挥即时互动这个特点。

第二点,策划直播节目,其次要掌握直播的核心,直播策划的核心,是通过感官去制造冲突点。

我再强调一遍,制造冲突点。对于玩家来讲,感官就是视觉、听觉和感觉。那什么是冲突点呢?它不是什么有争议就是冲突点,而是能让粉丝在当时的情绪产生反差性变化的视觉、语言或者行为,都可以叫冲突点。这里的视觉、语言和行为指的是主播,而不是粉丝。

比如你直播的封面要么美过天仙,要么丑得手机爆炸。让用户在满是图片的直播广场里,能第一眼就看到视觉反差,那他就不得不产生好奇心去点击你的封面了;

比如,粉丝的情绪很平稳,你通过语言或者行为,导致他变得很兴奋,或者很激动;

比如,粉丝当时很开心,但是你用提前设定好的环节,让他一下子变得伤感,这就是所谓的冲突点,它是做直播策划的核心内容;

 

 

那冲突点到底有多重要呢?

如果你去观察大主播,就会发现它无处不在。你生活中凡是好玩有趣的东西,都是人家故意设计好的冲突点在引诱你。

你喜欢看电视剧,你爱玩游戏,你喜欢看别人吵架,一会哭一会笑,该死的时候死不了,该生的时候却挂了,都是别人策划过的。

 

冲突点越多,越劲爆,观众就喜欢。这时候你明白你看电影为什么唯有那么多情绪了吗?

 

说了那么多,最后我就想给所有主播说这样一句话:如果你遇到一个认真负责,在乎你的直播,时不时的在你丢失信心的时候鼓励你的,每天几乎没有好好休息的经纪人的话,请一定要珍惜,因为,当你不珍惜的时候,你可能会失去他,你可能就再也遇不到像他那么好的经纪人了。

 

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