直通车测图要不要开不开智能创意?

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如果说你是小白、新手,那这篇文章先不要看,先去看另外一篇再来看这个。

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通车测图,凡是卖家或运营,都是再熟悉不过,因为不管你是否长期用直通车推广,都得测图,不管是直通车推广,还是获取免费自然搜索流量,都要求主图具备高点击率!

同样展现量的情况下,点击率越高,获取到的流量就越多,点击率相差越大,获取到的流量的多少,也直接成几何倍数的产生差异!

而测图,就是通过对多张待选图片的数据测试,快速做出取舍,发现优质图片,为引流加码!

今天我们要分享的问题是,直通车测图的时候,要不要勾选“智能创意”?

答案是,不要勾选!

为什么?

因为测图,本质上是多张待测图片的横向对比,其方法论原理是“控制变量法”——其他因素相同的情况下,测试不同图片的数据反馈!

举个例子,就明白了:

比如现在有张三和李四两位同学,为了搞清楚他们俩英语成绩的高低,现在需要测试一下,那么,为了保证结果的准确性,我们需要把其他的因素控制到相同:考试的时间,同时考;考试的场地,同一个教室,同一排,房间光线、亮度,都差不多;采用同样的试卷;同一个监考老师…

测图也是一样的,把其他因素都控制好,都相同,只有图片不同!

在其他因素(同一个宝贝,相同的关键词、人群、出价、地域)相同的情况下,影响点击率的因素就是创意本身了,而创意=创意标题+创意图片,所以,测图的时候应该尽量让创意标题是一样的!

比如如下两个创意标题,点击率可能就完全不一样:

标题一:月销50000件!超静音灭蚊灯,蚊子扫光光!

标题二:灭蚊灯家用静音孕妇儿童室内

很显然,同样创意图的情况下,标题一极有可能点击率更高,这有点类似于自媒体里面的“标题党”,通过标题吸睛!

当然,在淘宝搜索结果里面,买家有时候可能很少真正去注意创意标题,绝大部分情况下都属于下意识的判断,然后点击,不过,我们无法排除这种下意识对点击率潜移默化的影响,所以,为了确保结果的准确性,尽量保证创意标题一致!

而假如你勾选了“智能创意”功能,那么不同的人搜到同样的一个宝贝,其创意标题就不一样了,就成了千人千面的了!

因此,测图的时候,建议大家,不要勾选智能创意!

那有些人还会问了,我的关键词比较多,一个标题写不下,不勾选智能创意的情况下,创意标题不完全一样,有关系吗?

说实话,影响不会特别大!

只不过为了确保结果的相对准确,我们在能避免的情况下,尽量避免,就行了!

万一避免不了,也没关系,要知道,在其他因素相同的情况下,影响点击率高低的,主要是创意图,而非创意标题!

 

下面开始测图具体步揍

1新建一个直通车计划:选择标准推广-自定义

 

2参数设置:自定义一个名称,日限额如果是4张图一起测的话一个图按100元大致算,合计400元就够了(不要设置太多,避免点击量突然过大)。

 

3投放平台地域时间设置:只投放站内就可以了,西北6个省份去掉,投放的时间可以根据行业常用的投放时间。

 

 

计划内的流量智选词包关闭,避免测试的数据不精准,添加的关键词全部改为精准匹配(如果改为精准匹配数据量极小,再改为广泛匹配)。

 

4关键词设置:设置10个核心关键词,用系统推荐的或者可以通过生意参谋调取同行的主要的引流成交关键词(注意:一定要核心关键词)

5出价卡位:我们只要投放无线端口就可以了,现在基本流量都集中在无线端口,所以PC端口直接出个0.1基本就没有什么展现了,无线端口我们要卡到4-6位置,(出价可以根据自己实际当下有多少曝光的多少来增加与降低),人群溢价关闭。

6创意设置:关闭智能创意,把匹配方式改为轮播。轮播可以让每个创意图都有机会获得展现。

 

7结论:当创意中的图片点击量都破百后,哪张图片的点击率高哪张图片就好。图片的点击率越高越好,可以用此方法不断筛选更高的主图。

 

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