点击率低?质量分低?不可忽视的点击率问题!

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Dec.22 

2020年马上就要到尾声了,回顾今年京准通的变化,我们不难看出,平台对流量的布局也愈发倾向推荐,推荐流量有个非常大的特点,就是曝光量很大,但是点击率和转化率相对搜索会偏低一些。其实不管是推荐,还是搜索流量,点击率这个指标都是非常重要的。今天我们就来聊一聊如何提升点击率。

助教:鹿鸣  |  作者:搜索书生

今天是搜索书生陪伴您的第1654天

点击率的重要性:

 

根据这张图,我们不难看出,不管你是CPC广告还是CPM广告,点击率都是提升销售额的重要指标,针对CPC广告而言,提高点击率不仅可以提高销售额,还是影响扣费的关键,点击率的高低直接影响了质量分,所以我们想要降低平均点击成本,必然离不开点击率。在看CPM广告,一个关键词,两个创意,在花费相同的情况下,点击率越高的创意得到的点击数量就越多,所以被购买的几率也就越大。触点人群之前,需要先了解一下购物触点的位置有哪些,在哪里,不同的位置,玩法和人群都不一样。

点击率的影响因素:

 

你能看到的所有内容都是影响点击率的关键

除此之外我们建计划的人群、地域、投放时间、广告位置,也是影响点击率的重要因素。

 

 

高点击主图制作:

制作高点击的创意图一定离不开这四件事。

 

 

 

 

 

 

通过商品外观设计提高辨识度,吸引大众眼球;通过商品的功能作用展示,让大众了解购买商品能帮助他解决什么问题;通过商品属性的展示,让大众清晰的认识到商品的使用场景;通过价格的展示,合理划分受众人群,提高点击人群的精准度;最后通过商品卖点特点的描述,表述商品优势,直击消费者内心,促进最终的成交。

 

 

好的设计不一定是好的电商设计

运营与设计的想法要要同步

否则你面临的就是无止境的返工

一张作图需求表能真正解决运营与设计的沟通问题

 

 

 

 

测试效果一目了然,择优使用即可。如果出现两个都还不错的创意,你可以一个作为主图,作为车图,同时进行使用。通过这一系列的操作,点击率得以提升,最终得到我们做好店铺,提升销售额的目的。

 

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