淘宝直播流量新玩法,流量券(流量币)玩法解析

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淘宝直播流量券介绍

-流量券定义

淘宝直播流量券是一种能够进行直播间流量兑换的中间介质。

-流量券作用

通过流量券淘宝主播/商家可以搭建全方位的直播间流量运营体系,更好的进行直播间的流量规划,提升直播运营能力

-流量券价值

1个流量券=1个淘宝直播间访问量

-参与账号要求

参与主体为淘宝达人/商家

账号有淘宝直播浮现权

内容创作者(达人/商家)须严格遵守《内容创作者管理规则》

账号近6个月无虚假交易类处罚

账号近3个月月均有效开播场次大于等于4场

流量券平台

流量券平台

如何找到流量券平台?

淘宝直播PC中控台及主播APP均可查看

PC中控台入口

主播APP入口

流量券的获取

流量券的获取方式包括:

1.通过分享埋点链接引流到直播间(店铺/站外私域/广告等)

2.引导消费者通过淘宝直播频道搜索主播并进入直播间

3.站内商业化流量采买引流到直播间:点击查看

4.完成直播任务

一.通过分享引流到直播间

通过分享链接引流

必须使用带有埋点的分享链接引导到直播间的流量才会被计算到流量券兑换中

获取分享链接

方法一:流量券后台直接分享直播间或复制达人主页分享链接

方法二:自主拼接

在直播间或达人主页分享链接后加上后缀:

链接示例:

分享链接的使用场景

站内私域引流

店铺:淘宝主播/商家可将分享链接装修到店铺首页或详情页中(店铺大卡和详情页小窗除外)

群聊:通过群直接分享链接引导进入直播间

站外广告投放

站外广告投放使用分享链接或生成对应二维码直接引导到直播间,获取的流量将会根据一定的比例兑换成流量券

站外私域引流

通过微博、微信群、crm等的渠道触达粉丝,引导到淘宝直播间

通过引导搜索引流

通过直播中口播、站内外短视频或图文引导等形式,引导消费者通过淘宝直播频道搜索主播并进入直播间

二.通过站内投放引流到直播间

通过阿里妈妈所有的投放产品引导进入直播间的流量均可计入流量券兑换

超级推荐

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三.通过任务体系获得流量券

通过淘宝主播APP完成对应任务获取流量券

如何使用流量券

流量券兑换逻辑

1个流量券=1个直播间访问

流量券使用

目前系统仅支持自动兑换使用

主播/商家赚取的流量券将会在系统中按天统计,次日起自动兑换直播间流量,算法会根据个性化匹配分发给较为适合的消费者,当日未消耗完的流量券会在后续的直播中继续消耗

成长合伙人大赛

流量券成长合伙人大赛旨在通过赛马发掘潜力账号,通过流量激励帮助潜力账号成长,新星账号和超级头部账号暂不在参赛范围内。

参赛资格

账号符合流量券玩法基础要求

场均观看数大于等于1万小于等于500万

周流量券获取总额大于1000

赛道划分

商成长合伙人大赛共分为4个赛道,其中主播2个赛道,商家2个赛道

商家赛道:天猫商家、淘宝商家

主播赛道:新秀主播、巅峰主播

赛马机制

每周0零点到周日24点为一个赛马周期

商家/主播分赛道赛马

每周二公布上周排名及兑换奖励

奖励机制

各赛道的

第一名获得当周基础奖励流量券3倍奖励

第二名至第五名获得当周基础奖励流量券2倍奖励

第六名到第十名获得当周基础奖励流量币券1倍奖励

查看路径

通过直播PC中控台和主播APP进入流量券平台进入成长合伙人页面查看

 

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