拼多多这样利用搜索和场景的商品诊断工具优化提升直通车投产!

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最近很多商家咨询我直通车的问题,大多都是问怎么开车,开车数据不理想,怎么处理,今天和大家讲解一下搜索场景自带的一个工具——诊断工具。诊断工具是什么?诊断工具为您在搜索/场景推广中提供了智能优化抓手,根据您24小时的投放数据,自动帮您定位当前搜索、场景投放中订单量和roi(投入产出比)存在异常的商品,从余额、预算、出价、创意4个维度为您提供优化建议,进一步提升投放效果。

搜索、场景多方位覆盖,让多多帮您高效发现推广问题、快速提供有效建议!一键优化投放效果!帮您解决投放后顾之忧!

一、如何开启商品诊断工具

1、推广中心-推广工具-商品诊断

 

2、推广概况-多多搜索/场景-待优化商品

 

3、推广计划-多多搜索/场景-诊断球

多个诊断球入口时刻为您披露待优化的商品,为您的搜索/场景投放保驾护航;

点击诊断球即可跳转至商品诊断界面,让问题商品无处遁行。

 

二、如何使用商品诊断

1、问题商品定位

在商品诊断工具中,鼠标移至诊断球,即可看到目前投放中的商品存在的问题,比如“订单量待优化”、“投产比待优化”,若没有问题则不显示具体标签。

 

注意:

在计划管理页中,显示的将会是所有待优化的商品;

在计划详情页中,显示的将是该计划下的商品;

在单元详情页中,显示具体单元存在的问题,您可以查看原因后自行调整,也可以进入诊断页面参与优化。

2、问题商品优化

点击“去优化”按钮跳转至诊断页面,您可以选择您的优化目标,系统会根据所选的优化目标,持续输出诊断建议;

建议不要频繁更换优化目标,首次采纳建议后观察数据 72 小时内不要修改。

 

同时,系统会自动为您披露问题商品与同行竞品近7天日均订单量与投入产出比对比趋势图,让您清楚了解自己的商品投放情况处于行业竞品中的何等水平,做到心中有数,稳中求进。

根据当前“订单量”或者“投入产出比”存在的问题,系统会从余额、预算、出价、创意,4个维度为您提供建议,同时会对效果进行预估,您可以直接选择一键采纳,也可直接根据查看趋势去分别采纳,采纳之后可持续观察效果,进行调整。

 

 

 

3、个性化诊断-关键词诊断&人群诊断

除了跳转至诊断页面,在搜索诊断中,您还可以点击至当前商品的单元详情页,此处新增了更精细化的关键词/人群诊断功能,让您在投放过程中能够量化关键词以及人群相应得分,从而进行更个性化的调整。

1)关键词诊断:

 

系统通过判断关键词数据效果会给出“待优化”、“待观察”、“健康”的结论;同时通过从“曝光量”、“点击率”、“转化率”三个指标反应你的竞争能力,分数越高说明您在该关键词下竞争表现越好,您可以通过点击“一键采纳”快速优化,并可查看预计提升的效果数据。

2)人群诊断:

 

人群诊断通过从“曝光量”、“点击率”、“转化率”三个指标反应您在整个投放单元中人群定向的数据对比,定量的反应定向人群的覆盖面、点击率、点击转化效果,同时也可以通过点击“一键采纳”为您快速优化。

以上就是今天的全部内容了,希望可以帮助到你,有疑问或者想了解更多知识的可以评论区留言,这边看到会第一时间为你解答哦!后续每天都会更新文章哦,没关注的可以关注一下。

 

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