拼多多新手运营应该怎么利用APP开直播进行产品推广呢?

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[直播推广]是一款直播间引流工具,通过设置推广金额开启使用,将直播间推荐给兴趣用户,从而提升直播间人气、带来更多订单和转化。

一、推广方式

直播推广包含两种模式——“自动推广”和“极速推广”,满足你不同的推广诉求。

1、自动推广

以保证直播间效果为目标,一次设置长期生效。只需设置每日推广金额上限,出价、人群和资源位的操作均交由系统智能完成,每次开播即可唤起直播推广。

推荐使用场景:需要给直播间长期引流,通过直播日常卖货时使用。

2、极速推广

以快速增加直播间观看量、引爆直播间热度为目标,每次单独购买。单个直播场次最多能创建50个推广订单,每次确认购买的推广金额和对应的预估曝光时长,系统会在你期望的曝光时长内,快速引入直播观众。开播期间购买推广订单之后立刻极速引流,推广金额消耗完或达到推广时长时,推广停止。

推荐使用场景:需要快速在直播间引入大批观众,在直播间进行低价促销、快速甩货时使用。

二、直通推广的实操

如何选择“自动推广”还是“极速推广”?二者不冲突,可同时选择使用。设置好“自动推广”后,一旦开播,系统会在保证效果的情况下为你不间断推荐观众;当你需要快速获取观众,打爆直播间氛围时,可叠加购买“极速推广”,系统会根据你的购买金额完成一次引流。

1、自动推广实操

选择“自动推广”模式,确认推广金额上限,点击“确认推广”即完成推广计划的创建,操作完成后直播间开始获取曝光(如果没有曝光请查看第12条),创建好的计划会长期使用,不需要再次创建。

 

1)注意:

如果需要暂停推广,点击“暂停推广”;

如果需要调整金额上限,直接选择新的金额档位,点击“确认修改”即可;

如果需要进行修改推广出价、增加自定义人群包等个性化操作,可前往电脑端商家管理后台-推广中心-直播推广操作。

 

 

2)计划上下线情况:

当直播间开播,自动推广的状态为开启状态时(参照下图状态),计划上线,直播间开始曝光。

当直播结束,或者单日花费到达推广金额上限,计划下线,直播间停止曝光。

3)手动上下线计划方法:

点击“暂停推广”,手动操作计划下线;点击“开启推广”,手动操作计划上线

 

2、极速推广实操

切换至“极速推广”模式,选择推广金额上限和预计推广时长,点击“确认推广”即完成单次推广的购买,操作完成后直播间开始获取曝光(如果没有曝光请查看第12条)。

创建后不可修改购买信息,已购买的订单会在推广金额消耗完或到达设置的预估曝光时长后结束,如果需要再次投放,点击“再次投放”重新购买一次,购买记录可通过底部“查看推广记录”中查看。注意:一个直播场次最多创建50个订单。

 

 

 

 

三、直播推广注意点

1、在直播间内推广需要审核吗?

每一次创建推广订单都需要审核,审核结果会在创建完成后实时反馈。

“自动推广”模式的计划审核情况需要前往电脑端商家管理后台-推广中心-直播推广查看;“极速推广”模式的订单审核情况可以在[推广记录]中查看。

当推广审核不通过时,直播推广无法生效,你需要查看审核不通过的原因,并对直播间标题/直播间封面/直播间正在讲解中的商品图片进行修改,修改后再次审核,审核通过即可生效投放。

2、推广金额如何花费、如何结算?

直播推广按照单次点击扣费,即系统对兴趣用户展示你的直播间,用户点击进入直播间时计费。购买的订单实时结算,花多少扣除多少。

查看花费的方法:

“自动推广”模式下,开播中可在推广操作页面的滚动条查看当前推广余额,开播中和下播后都可以在电脑端商家管理后台---推广中心---直播推广查看推广数据;

“极速推广”模式下,可以通过推广记录-推广订单详情里查看当前推广花费和历史3个月内推广订单的花费。

3、使用直播推广时,引流的时间会持续多久?

“自动推广”模式下,当直播结束或者单日花费到达推广金额上限时,会停止曝光引流。因此在直播时如希望引流时间变长,可以增加推广金额上限。

“极速推广”模式下,当推广金额消耗完或者推广时长到达设置的预期曝光时长时,会停止曝光引流。因此在直播时如希望引流时间变长,可设置较长的预估曝光时长,或者创建多个推广订单。

4、什么是推广金额上限?

推广金额上限即为本次推广花费金额的上限,到达限额后推广下线,不再曝光。

“自动推广”模式中,推广金额上限为单日所有场次金额的上限,即当天开播的场次共享一个上限金额,第二天0点上限金额重新计算。当日到达限额后推广下线,直播间停止付费曝光,追加限额可再次上线推广。

“极速推广”模式中,推广金额上限为本次购买订单的花费金额,系统会在预估曝光时长内根据推广金额引入相应数量的观众。单次购买金额花完后可再次创建订单追加投放,如当次购买金额未花费完系统会返还剩余金额,详情可查看订单明细。

四、数据查看

使用了直播推广,我的直播间会展现给哪些用户?目前APP直播间内的直播推广功能不支持定向投放,系统会根据你直播间/店铺/商品的历史数据,智能推荐对你的直播间感兴趣的用户。

例如与你直播间历史互动过的相似人群、与你的分析相似的人群等等。

1、怎么查看推广效果数据?

“自动推广”模式的推广效果需要到电脑端商家管理后台-推广中心-直播推广查看;

“极速推广”模式下的效果数据可通过订单详情查看,如下图。

 

 

2、开启推广后,没有曝光数据是为什么?

没有曝光数据可能是因为以下两种原因,你需要自查并相应调整:

1)推广审核未通过。

 

2)直播间内小红盒没有商品导致,建议至少添加2个商品。

 

 

3、推广记录可查看多久的记录?

极速推广模式下,可以在[推广记录]里查看购买推广服务的记录。

推广记录包含两个板块:

1)推广中:支持查看本场直播内创建的所有极速推广订单;

2)历史推广:支持查看近三个月创建过的所有极速推广订单。

4、直播推广充值会充值到哪里?

进行直播推广操作时,如你的推广账户余额不足以支持您购买本次推广订单,系统会提醒充值,最小充值金额为100元。

充值钱款会进入到推广账户,可供平台其他推广产品使用。

若你在推广直播间的同时,也在推广商品/店铺,直播推广会与这些服务共享账户余额。

例如,直播间内充值200元,选择本次推广金额上限200元,推广直播间时其他推广产品也在线投放,最终本次直播推广花费150元,其他推广产品花费50元。具体花费详情,可前往电脑端商家管理后台-推广中心-推广账户查看现金花费明细。

5、推广充值时展示的锁定金额是什么?

当系统出现充值建议时,同步展示现金余额、直播红包和锁定金额三个字段,对应含义如下:

现金余额:当前你推广账户下可用的现金余额

直播红包:当前你账户下可用于直播推广的红包余额

锁定金额:当天已经确认创建的“极速推广”订单的累计金额

 

以上就是今天的全部内容了,希望可以帮助到你,有疑问或者想了解更多知识的可以评论区留言,这边看到会第一时间为你解答哦!后续每天都会更新文章哦,没关注的可以关注一下。

 

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