大家好,我是叶昕语!每日都会更新文章,想学习更多知识的可以关注我!一直秉承的理念是,产品是否能起爆从选款测款测图阶段就足以见分晓。以下是我们测图和测款的案例数据,仅作分享;接下来会给大家详细解析下具体的测试方法。
今天的分享主题——多多搜索选款测图决定产品起爆,会从以下四个方面进行讲解:
a.日限额:每个款的测试点击量必须要有300个点击量以上,那根据平均点击扣费*点击量来设置日限额,或者先少设置,比如设置200日限额,不够了再添加。
b.分时折扣:测款的时候正常选择100%。
c.产品选择:选择想要测试的款。
d.关键词选择:选择5-10个相关性强(精准)、搜索热度高的二级词,比如产品是布艺沙发,选择的词可以是:布艺沙发 小户型、北欧布艺沙发、布艺沙发 单人、布艺沙发可拆洗等;如果是大类目不要选择大词、类目词,比如毛衣这种大类目,毛衣这个大词或者也可以称其为类目词的就不要选择,毛衣女这个词同理,也不要选择;如果是小类目可以选择类目或者大词,因为类目太小可用的词不多。
e.关键词出价:按照行业平均出价,如果关键词没有曝光加价,如果曝光和点击过高,降价调整。
f.匹配方式:关键词精确匹配选择15%溢价。
g.人群:前期可以不添加人群或者可以添加之前测试出的适合店铺产品的人群,可以按照30%溢价来设置。
h.创意:新品测款测图可以同时进行,选择不同的创意进行静态创意投放,智能创意暂时关闭
每个款式至少300个点击以上,如果资金不足,建议至少测试2天左右,如果测款测图费用充足,建议测试3-5天,避免偶然性;找到点击率、转化率、收藏率都高的产品作为主推款。
4.2 如何测图?
创意:测图不光是针对新品,同样老品也需要测图不断优化主图、提高点击率。选择不同的创意进行静态创意投放,智能创意暂时关闭。每张图片至少100个点击以上,测试2天左右,找到点击率最好的一张图片(建议超过行业平均点击率)。如果四张图片的点击率都明显低于行业平均点击率,重新做图测图。
总结:
测图和测款的话都是需要根据自身产品的真实数据表现来决定如何优化与操作。一定要重视测图和测款,不要盲目根据自己喜好或者同行产品进行模仿后直接推广。测图和测款的数据也要多方参考,一是参考自身店铺已有的相似款数据,二是参考同行优秀产品或者行业市场数据。
今天的内容就分享到这里,有疑问或者想了解更多知识的可以评论区留言,这边看到会第一时间为你解答哦!后续每天都会更新文章哦,没关注的可以关注一下。
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