拼多多场景ocpx实操,5天实现高投产的定向优化!

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多多场景是拼多多推广工具的重要利器;分为自定义推广和ocpx推广。两者都是通过人群匹配产品来进行推荐,不同的是自定义模式前期需要自己测试人群数据,ocpx模式则由系统帮忙抓取人群,经过数据积累,通过相对精准的人群算法把产品推荐给购买欲最高的消费者,节省了时间和花费。

 

 

述场景数据结果就是通过ocpx计划不断优化实操后拿到的;今天就和大家来分享ocpx的使用方法以及优化思路。

一、什么情况下适合使用ocpx?

1、新手商家开车节省花费新店在有了基础销量后,为获得更大曝光都会去尝试开场景,在没有任何操作经验的情况下,很容易产生两种情况:

一是车子烧不动,日限额100到晚上都没烧完,更不要提什么曝光和点击。另一种情况就是车子前期开得太快,不到1小时烧完,有曝光却没有成交。这是自定义模式下常见的现象,主要初期没有庞大的数据可以参考,只能摸着石头过河。但ocpx模式能够有效解决这一问题。系统根据商品的表现,并对曝光和点击数据进行分析,自动调整出价,第一阶段的点击价格不会超过商家自己设置的点击出价,花比较少的钱,为产品匹配更多的流量。

2、成熟店铺ppc居高不下,降低ppc提升roi

成熟老店对CPC推广操作已经驾轻就熟,但很容易遇到瓶颈。明明想提升的是roi,却发现ppc居高不下,轻微改动一下出价,转化率就开始下降。针对这种情况,ocpx也能有效解决。由于老计划已经有了基础销量,系统会直接从第二阶段开始,根据商家设置的目标转化花费去优化计划,精准推荐。

二、oCPX设置

1、新手商家

点击后台推广计划进入多多场景,新建计划。

 

推广计划选择商品计划,计划名称可以写xx商品,日限额新手商家可以设置为100元,如果你资金充足的话,可以设置为200元。

 

推广商品选择要推广的单品,选中点击确定即可。新手卖家使用ocpx要经过两个阶段,前期是数据积累期。这一阶段如果掌柜不知道如何出价的话,可以直接默认出价。四张创意图不要重复,标题也要各有特色,吸引不同的人群进行点击。设置好ocpx后,前两天最好不要改动价格,等到有数据展示后,再根据数据适当的调整出价,上下浮动不超过0.1元。

2、有销量计划设置

由于这个计划已经达到10单的基础销量,所以会直接进入第二阶段,在设置目标花费时,可以套用以下公式:合理出价=每笔成交金额(笔单价)/期望投产比。假设笔单价是21元,期望roi是3,那我们的合理出价就是7元。

三、oCPX两个阶段

第一阶段:也叫数据积累期,这个阶段主要是为后期铺路。这一阶段系统沿着用户点击的轨迹去进行精准人群的曝光,从而形成转化。

有的商家会出现下面这种情况:根据市场出价设置后发现,商品并没有展现量。这是由于商品权重低,所以出价不妨高一点。正常情况下3-5天就可以看到ocpx计划有明显效果,第一个星期可能数据不多,转化也不好。但ocpx坚持开上2个星期后,大概 3天左右就可以进入第二阶段,满足7天10单的基础销量;原因是2个星期里,系统已经为ocpx计划筛选了N多人群,使得ocpx计划圈定了具有高意愿购买此产品的消费者。在开付费推广的前三天,不要频繁修改价格,这样会影响到整体计划表现,3天后再选择优化,按照0.1元调整即可。

第二阶段:即智能投放期,第一阶段7天积累10个订单以后,直接进入第二阶段。第二阶段主要依据转化率调整出价。

系统根据每单花费以及你的目标转化出价,并且根据单个点击花费的价格进行扣费。

 

 

和第一阶段不同的是,智能投放期以成交出价为导向,出价越低,系统匹配的流量就越少(不要想着出价1元成交10单)。

起初可以先按照系统推荐出价,或者按照自己的保本价出价;出价后,系统会根据第一阶段的成交人群特征进行产品的匹配及推荐。

在第二阶段经常遇到的问题就是数据差,这种情况可能要持续一星期左右。毕竟在第一阶段积累的数据还不足以让系统100%认定产品的受众人群,所以不要开两三天就放弃,ocpx是以用户轨迹为导向,给出足够的时间让系统去充分学习和测试,人群就会越精准,投产也会越高。

总结ocpx使用方法呢,就是第一阶段的核心就是以低成本、短时间两个重点去获取最大流量,前两天不要频繁改价;如果要调价,调价的浮动不超过0.1元,第二阶段以成交转化为主,数据跑的好就加价,但是不要马上改价,观察一天后更改。

同时ocpx数据会与产品权重挂钩,如果碰到一个ocpx长时间拉不动曝光的时候,这个时候就是去考虑是不是这个产品链接权重近期有下滑,可以尝试先把产品权重带起来,再针对性的去做ocpx计划阶段的出价,同时可尝试多计划操作,不用担心计划之间的流量会互相竞争,目的是为了能在更短的时间内找到符合所需数据的计划。简言之,一切都要测试,拿到数据,才有比较和判断依据。

 

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