拥抱变化:运营必须理解透微详情

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这次手淘首页改变之后,微详情页是一个非常大的亮点。生意参谋目前还在调整过程中,我们可以看到在宝贝的流量入口已经有微详情页的访客数据,这部分的访客数据的转化率跟首页转化率的特点是一样的,相较于搜索和直通车的转化率会差很多。所以最近有很多商家都反应,流量增加了,但是转化率的订单数量并没有明显的增加。在最近2天的调整过程中,我发现微详情页流量数据是合并到手淘首页推荐流量入口里面的,后面是否是从这个流量渠道里面去分析最后的效果数据,还不能够确定,需要我们等待生意参谋改变之后最后的结果。

 

微详情的入口,是嵌入在手淘首页资源位内的,针对于这部分的位置推广,超级推荐也给到了相应的资源位。我们在新建自定义计划的时候,可以针对于新的资源位做投放。微详情页给到了更多的展现机会,所以这部分的投放PPC会相对更加便宜。

 

下面我再引用官方的说明给大家解释一下微详情的概念:

微详情(Minidetail)是一个由商品卡片构成的商品无尽流,以手淘首页猜你喜欢的商品坑位为入口,基于用户兴趣与偏好为用户推荐个性化商品,并提供可边逛边买的沉浸式的商品浏览体验。让用户顺畅的持续下滑浏览商品的同时,还可以在商品流中直接成交购买,真正实现“边逛边买”的体验。

 

这种体验就类似于抖音的,只是淘宝把内容改变成为的商品流,用户在流量过程中会不停的往下去浏览,当用户在某个宝贝停留时间超过3秒之后,系统就会统计为一个流量。这也是为什么我们店铺内部流量增长很大的原因,原来需要点击才算一个流量,现在是展现3秒即算一个流量。

微详情(Minidetail)内会展示哪些内容?

微详情内的商品卡片目前会自动抓取商家的详情主图视频和主图图片进行展示;商家也可以为微详情定向上传一个新的主图视频(行业内测招商中,预计10月中旬全量开放);同时,如果商家在详情主图内投放了搭配(包含图文和视频类搭配),搭配内容也会自动在详情内第一帧直接展示。

几种类型内容在微详情内第一帧的展示优先级为:搭配>为微详情定向投放的新主图视频>详情页内的主图视频。

 

商家可如何参与?

1、微详情需要申请开通吗?

微详情不需要单独申请开通,算法会根据消费者的浏览偏好自动抓取商家的商品在微详情流内进行推荐和自然曝光,商家可以通过生意参谋后台查看通过微详情获得的自然推荐流量数据。

2、如何优化我的微详情呢?

微详情内的商品卡片会自动抓取商家的详情主图视频和主图图片进行展示,因此持续生产并优化主图视频和主图图片,可以帮助商品在微详情内获得更多的推荐机会。

比如,通过前期测试验证,优质视频可以有效提升消费者与商品卡片的互动,是最能给用户提供沉浸式、多维度表达商品的一种形式,继而获得更多的商品推荐机会。因此,持续对Minidetail内商品视频进行升级是商家可获取更多互动到店的消费流量的关键抓手。

 

参与方式一,适用于所有商家,商家只要去旺铺后台设置商品主图视频,这个视频也会自然流转到微详情内展示;

参与方式二,目前对天猫行业部分商家开放,由行业小二在进行招商试点,预计10月中旬会全量开放。如果商家希望能够在微详情的商品卡片上展示与详情主图视频不一样的一个新视频,则可通过这个链路为微详情定向上传新视频。

微详情作为一个新的流量来源渠道,后面我们可以通过生意参谋数据看到的流量值会很大,我觉得可以作为一个非常好的种草的渠道。然后在结合到直通车和超级推荐的定向收割这部分的人群,辅助我们做好推广渠道的ROI和搜索流量的增长。

 

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