抖音出海折戟,是两个男人在耍心机

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现在的字节跳动正在艰难渡劫。

雄心勃勃准备在海外大干一场的张一鸣不得不在强大的压力下选择打包出售海外版抖音,也就是TikTok的在美业务,同时张一鸣也将出售所持有的全部TikTok股份,虽然心酸但也没有办法。

上个周末,关于TikTok的新闻就没有断过,先是8月1日,路透社援引两名知情人士消息称,字节跳动已同意完全剥离TikTok在美国的业务,以避免白宫将TikTok在美国彻底封禁。8月3日,媒体最新报道,美国总统特朗普给字节跳动45天的时间来谈判出售TikTok给微软。

历史终于走到了这一步,这是所有人都不愿意看到的。

美国起初封禁TikTok,给出的理由是威胁美国国家安全。你没看错,不是因为危害了美国青少年儿童的身心健康,而是威胁了美国国家安全。

看到这个消息,小编都震惊了,抖音何德何能,可以威胁到美国国家安全?如果这样可以威胁到美国的话,我们的国防策略是不是应该换成组建更多的像字节跳动一样的公司去抢滩美国的市场?

故事不应该这么简单,起码川普和扎克伯格这两个心机男也要提一提呀。

1.川普钓鱼,愿者上钩

不知道大家有没有发现,在美国封禁TikTok这件事情之上,动作最大,跳的最厉害其实是美国总统川普。

因为川普的嘴,字节跳动一会儿说直接放弃美国市场。一会儿说红杉和泛大西洋组成的财团接手。

一会儿说财团方案被否决,微软要接手。一会儿说微软方案被否决,就是要弄死TikTok在美国的业务。

现在又说TikTok有45天协商向微软出售,也就是要在9月15号之前完成交接。

新闻一天一个样,川普的想法已经属于同量子力学一般的玄学存在了。

开局碰上澳洲大火的魔幻2020,因为突如其来的肺炎魔幻程度大大加深。随着疫情蔓延,全球经济拉闸,美股熔断好几次,我们每个人都有了和巴菲特一样的人生经历。

但是川普同志还是觉得今年不够魔幻,凑巧今年又是美国大选,川川索性豁出去,要把魔幻彻底展现给我们看。

美国大选,是今年最大的变数,也是TikTok的坎。

当地时间7月30日,美国商务部发布了2020年第二季度GDP报告。美国第二季度GDP环比折合年率初值下降32.9%,创下1947年以来最差纪录。这是二战以来美国经济跌幅最大的一次。

二战以来跌幅最大的一年.......二战期间美国有罗斯福,可以帮美利坚力挽狂澜,但是现在呢,他们只有川普,真心为美国民众捏了一把汗。

说回选战,如果这种情况下进行总统大选,本来民调就落后拜登两位数的特朗普估计胜算很小。如果川普今年败选,就其这些年所作所为,余生估计只能小心翼翼的在大牢里握紧肥皂,不要让它脱手了。

 

所以无论如何,川普都要争取选票,而作为拥有科技巨头云集的硅谷、GDP总量可以匹敌法国的加州,也是川普不能忽视的票仓。

总所周知,美国科技企业一直和川普不对付,面对大选,川普不想直接和硅谷的一众科技公司闹翻,但是又希望让硅谷知道自己的力量,并且分化一部分硅谷选票,所以需要一个标的物大家来博弈,这个标的物,刚刚好就是Tik Tok。

但是为什么是Tik Tok?

因为这是川普能找到的最合适的标的物。

首先是背景问题,虽然TikTok乃至字节跳动严格来说都在开曼群岛,法律上股权不属于中国,服务器在新加坡和美国,数据在美国当地,高管全是美国人,这是一家明面上完全美国的公司。

但大家都不傻,无论是美国政坛还是坊间杂谈,这都是一家彻彻底底的中国公司。

TikTok展现出了对美国年轻一代强大的影响力,只要这个影响力存在,且不在美国的掌控中,这就是无解的题。

然后是基本盘问题,TikTok的用户绝大部分是年轻人,但是年轻人不是川普争取选票的目标人群,而且年轻一代根本不在乎美国总统是谁来当,也很少去投票,所以川普也不怕得罪这些人。

TikTok近几年的发展,在社交网络领域打的一众美国科技企业满地找牙,这时候的川普站出来搞TikTok,也是向硅谷的一众科技公司抛出橄榄枝,摆明了就是:“我这也算是帮你们了,选票上你们能不能意思一下?”。

总结一下就是:

TikTok虽然实质不是中国公司,但在美国国内普遍都认为这是一家中国公司,在中美博弈的背景之下,搞TikTok,可以煽动美国的民族主义情绪,这对川普是OK的。

TikTok的受众是年轻人,不是川普选票争取的人群,所以可以尽情的去得罪。反过来,如果美国的年轻人因为TikTok被禁反而群起攻击川普,则又更坐实了TikTok蛊惑人心,威胁美国国家安全的罪名,这一点对于川普,也是OK的。

TikTok的迅猛发展早已成了美国科技企业的眼中钉肉中刺,搞TikTok就等于在帮这些企业,有助于争取选票,所以这一点对于川普,更是OK的。

最后一点对于川普争取或者分化硅谷的选票很重要,因为这样做一是为给硅谷的科技企业表明了诚意,另外也从一个方面告诉了硅谷的这些科技巨头,我也可以像搞Tik Tok一样来搞你们。

不要忘了前文提到的,Tik Tok明面上可确实是一家美国公司啊,这一点,硅谷的一众巨头可都看在眼里了。

但是要分化这些硅谷巨头,还有一个人非常重要,那就是FaceBook的拥有者:马克·扎克伯格。

2.双面人扎克伯格

在TikTok春风得意,一路过关斩将,所向睥睨的这两年,Facebook的日子,可谓是非常难过。

而且Facebook和中国企业的梁子,不止TikTok这一个。

硅谷的各大巨头,如苹果还有特斯拉,都拥有广大的中国市场,Facebook和这些公司不一样,屡次想把脸书引入中国的扎克伯格,每次都以失败告终。

回顾扎克伯格近十年对华的态度,可谓是两级反转。

至少在2017年之前,扎克伯格对中国的兴趣是显而易见的。

为进中国市场,扎克伯格娶了华裔老婆,还以中国女婿身份频频出现在社交网络上,访问中国时刻意去天安门跑步打卡,去清华用中文演讲,请大大为自家闺女起名。

 

但到时间转到2017年下半年,Facebook在华推出的照片分享软件“彩色气球”被下线,这是有公开报道的Facebook入华的最后尝试。在进入中国市场无望后,扎克伯格就不在公众场合秀中文表达他对中国的亲近了。

从2018年开始,扎克伯格因为Facebook的数据和隐私问题陷入旋涡。2019年TikTok在全球异军突起,尤其在青少年用户群体中取得病毒式传播。

这时的扎克伯格仿佛换了一张脸,开始妖魔化来自中国并威胁到Facebook的TikTok,并在巴西和墨西哥开发抄袭TikTok的产品。

 

失败后就立马在美国国会反咬一口,“你们制裁Facebook是想把市场留给中国公司嘛?”抄袭TikTok也是毫无负担。

 

上周美国科技四巨头被国会集体质询垄断,在回答“中国是否窃取美国科技企业技术”时,扎克伯格的表态明显与他人不同。这位曾经的“中国女婿”在他意识到被挑战的风险后就没停止过,连威胁国家安全和保卫文明世界这些大旗他都主动祭出来了。

 

从开始希望入华,到如今入华不成跳脚攻击TikTok,扎克伯格双面人的形象愈发清晰。

所以在川普眼里,分化或者争取硅谷巨头的选票,扎克伯格是最容易打的点,作为一个完全不用顾忌中国市场,而且被TikTok按在地上摩擦的企业,川普的行动显然是在送礼。

而在川普推进禁止TikTok的路上,扎克伯格显然也是一个强力的助推者。

对于扎克伯格,小编则想起有关他的一部传记电影《社交网络》,里面的律师对他是这样评价的。

 

3.未来的Tik Tok,会如何?

TikTok落在谁手里,都是一块大蛋糕,谷歌可以结合自己的YouTube,彻底垄断视频领域的市场;Facebook拿到TikTok,可以消除自己社交帝国的隐患;苹果等公司拿到TikTok,都可推进自己社交领域的业务。

但是让字节跳动把TikTok卖给Facebook,张一鸣可能宁愿选择关掉也不会这么做。毕竟他和扎克伯格之间的怨念,已经摆在台面上了。

所以最后的入局者是微软。

这是一个非常合适的买家,微软在视频和社交领域的动作不大,其更重视硬件的发展。比尔·盖茨本身很少关心政事,而且又是中国工程院院士,和中国的关系一直还不错。选择微软,张一鸣也是希望可以为字节跳动在美国留下一个火种,毕竟距离美国大选的11月3号,也没有几个月了,到那时,如果川普竞选失败,字节跳动的海外战略或许还有转机。

到这里,TikTok为何折戟,围绕川普和扎克伯格,答案已经很清晰。

现在距离9月15日还有四十多天,以川普的性格,这中间的变数还有很多。

但有一点可以肯定的是,美国意图封杀TikTok,是美国经济自信和舆论自信由盛转衰的一个标志性事件。

有了这个例子,对于美国的企业,其他国家可以照葫芦画瓢的提出异议。

但川普同志心里只有选举,他当然不会关心这些后果。

除了这些,另一显而易见的点是,中国企业出海之路会愈发的艰难。

川普并不忌惮TikTok,这只是他手里的一张牌,他用这张牌和硅谷的一众科技巨头周旋,TikTok成了时代漩涡里的牺牲品。

但真正忌惮Tik Tok的是一众原来躺着赚钱的国际互联网企业,像Tik Tok这样的企业突然闯进了他们的地盘,分了他们的食物。

这个世界总是强者拥有话语权,从而“名正言顺”的从你手里抢东西。

毕竟资本的眼里只有利益,其他任何事情都无关紧要。

TikTok不会是最后一个,值得我国千千万万想要出海的企业警觉。

吾辈当自强。

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