手淘首页改版带来的新的变化

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(图片来源于官方)

本次淘宝升级有三个重点:

1、“猜你喜欢”在9月份的改版中首次进入淘宝App的第一屏,提高了产品的推荐式曝光。

2、11月底“微淘”升级为“订阅”,成为平台级的商家自运营阵地,注重私域流量以及纯种草内容版块的运营。

3“买家秀”社区升级成为“逛逛”,打破传统微淘形式,让买家、达人、商家三方都可以参与的模块,通过图文短视频对用户进行种草并最终引导在平台成交。

 

个人理解,逛逛以后会是平台发展内容方面比较重要的以个模块,所以我们先来看看什么是逛逛。从逛逛的模式上来看,它的定位有点类似于小红书这种种草平台,很多商家可能看不到逛逛的改版,因为现在还属于内测,所以在淘宝首页是看不到逛逛频道的。

小红书现在已经不单单是种草平台了,更多的发展成为可以结局用户需求的模式,比如有什么要解决的问题可以直接通过小红书搜索,进而通过查看相关的文章内容最终解决问题,相当于是基于商品内容化的搜索引擎,所以逛逛目前和以后的发展定位也是这样,做淘宝站内的“小红书”,买家在淘宝平台上买东西更方便、更合心意、更放心,这样才能满足当下和以后消费者想要的购物模式。

 

其次,再看看微淘升级成“订阅”,微淘可以通俗来说像是个店铺的朋友圈,也是淘宝平台最为重要的私域流量的运营主阵地。微淘可以发产品上新、产品优惠等信息,但大部分商家在使用微淘的频次或者重视度并不高,可能就是简单的发个消息。

我们现在合作的店铺里,女装店铺和食品店铺比较有代表性,产品上新、产品优惠等信息的发布,对于店铺销售额有明显的提升,很多买家会通过微淘的种草回到店铺里进行购买,我们上新后的新品销售额可能30%-50%都是来自于微淘。

而此次的升级可以让商家更专注于商品运营、优惠运营、活动运营和会员运营,在运营商品的同时也更好地运营店铺的用户。

分析完改版后我们发现,推荐流量和内容模块流量会在今后的平台中占据重要的流量比例,因为首页入口和渠道更多了,首页流量体量大,虽说转化率比较低,但是如果可以跟内容相结合,成交体量也是不小的。

结合现阶段的改版,个人给出3条建议:

1 、注重内容营销的产出,图文、短视频、买家秀等等,建议可以多拍多做,迎合手淘的改版的推荐流量和内容。

2、商家学会小红书式的内容种草,在之后的逛逛模块展示更多内容

3 、推荐流量的发展已经远远超出搜索流量,因此超级推荐和超级钻展就要多重视,尤其是超级推荐本身就是在触达首页推荐流量

 

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