手淘改版,短视频成为重点,没做好这点将再无猜你喜欢流量

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大家好,我是翰林,现在已经进入了9月中旬,距离双十一大促已经越来越近了,但是不知道大家有没有了解到,在双十一到来的前夕,手淘首页将会迎来一次重大的改版。

一、改版内容

改版改了哪些呢?

1、猜你喜欢的位置上移,顶部首页焦点图位置不再,让用户体验全新的竖版手淘;

2、流量的分配机制调整为:内容化、视频化以及个性化;

3、猜你喜欢版块的内容,将全部改为以视频进行展示;

 

从这几点我们可以看出来,淘宝在逐步加码首页以及短视频相关的内容。并且官方还建议,商家从8月20日起,要逐步做到至少70%的货品有短视频的内容覆盖,每个商品的sku都需要有3-5条相关的短视频。

其实早在今年的3月起,淘宝小二就已经在逐步与TOP商家沟通短视频的重要性,并且表示KA商家需在9月内完成超过99条视频存放于哇哦视频中。

改版后,以信息流为基础的猜你喜欢将成为淘宝首页的主角,原本位于页面中部的聚划算、百亿补贴、淘宝直播、有好货等板块,也将被逐步融入到整体的信息流推荐中。

这些改变说明,淘宝的推荐式流量在整个平台的比重将会越来越重。其实这点早在平台整体的推荐式流量超过搜索流量的时候,我们就应该能够料想到,平台将推荐式流量作为主打是迟早的事情。

根据这一改版,有商家表示,部分类目商家的短视频数量,需要至少不低于400条,才有可能在双十一期间获得曝光。

另外,对于一些优质的短视频,在此次的双十一期间,淘宝还会给予相应的流量加持,初步判断会有一个3-5倍的上升幅度。同时,这些短视频内容也会在首页猜你喜欢、主搜、购后猜你喜欢等多个渠道进行全域透出,短视频所能获得的流量也将会大幅增长。

除了肉眼可见的改版更新外,手淘的信息分发机制也在不断升级中。其实这一升级在上半年就已经在尝试了,其中最显著的就是,从单纯的宝贝、内容信息流推荐升级到更多的方面。

 

比如原先在淘宝首页固定位置的聚划算、天天特卖、有好货等频道栏目,也逐步优化成了按照信息流来展示。

据淘宝天猫总裁蒋凡表示:"我们通过过去一段时间的试验,看到整个结果非常符合我们的预期。短期内,我们会着重于用户体验的提升,未来,我们将尝试开发出完全不同的商业产品。"

所以,在此次的手淘改版升级中,我们会看到信息流的比重还在不断增加中,从消费者"消费行为"这一判断逻辑,逐步拓展成一个个消费场景,为消费者带来更加精准的平台体验。

二、改版逻辑

改版后我们的操作方向是明确了,但我们最好要了解一下,淘宝改版后所涵盖着的含义。也就是知道淘宝为什么要改版,才能更好地根据淘宝的规则与趋势去发展。

其实相比淘宝最初只是提供一个大家购物的平台的初衷,淘宝的功能现在变得多样化了许多。这点大家做电商的也都能看的出来,淘宝在不断地往社区化以及内容化这两方面去发展。

 

尤其是内容方面,从最基础的微淘,到哇哦视频、有好货、必买清单等等,这些都是淘宝内容化的尝试。

那这次改版,淘宝的目的是什么呢?

其实很简单,就是通过更加精准的信息流推荐机制,打造一个沉浸式购物平台,抢占消费者更多的时间。

这点会具体表现在下面两点:

1、竖版创意体验

在改版后,整体首页猜你喜欢的展示会以竖版进行,竖版的创意体验,意味着我们能够展现更多的创意能力、创意玩法以及创意形式,让商家对自己宝贝的展示有更多的可操作性。

 

猜你喜欢的首坑将与原先首焦位类似,变成三帧轮播,其中的第二、第三帧坑位的流量,是给到超级钻展的。

所以即使首焦图不在,钻展同样是有其用武之地的,再加上淘外的资源位,超级钻展的流量相较之前甚至会出现上升的趋势。

2、微详情时代

相较于目前,猜你喜欢主推单款宝贝的形式,在改版后,猜你喜欢将仅支持设置了橱窗推广微详情的宝贝投放。

 

相较于目前的版本,微详情投放会有以下几大特点:

缩短决策链路

橱窗微详情页面内,客户可以快速完成浏览、收藏、加购等操作,无需进入产品页面,大大缩短了客户浏览一个产品的时间,更利于人们利用碎片化时间浏览下单。

智能化推荐

商家除了可在橱窗内自由根据自己的营销目标对宝贝进行多样化的组合方式外,还可以选择系统智能推荐,在智能推荐下的系统将基于消费者的喜好,最大化地提升推广效果。

沉浸式体验

橱窗内的单个宝贝仅通过手机屏幕的3/4左右,将宝贝的核心信息展示无遗,且通过多款宝贝组合的方式,带给消费者更加强烈的沉浸式体验。

在目前的手淘内测版本中,微淘已经改版成为短视频聚合页,而淘宝直播App也增设了视频频道,淘宝特价版的底部菜单栏也新增了短视频频道"看看",与直播和关注频道并列。

不过目前新版手淘还在灰度测试中,最终的方案还要参考测试的效果而定,预计在9月底完成此次改版的全面升级。

其实整体看下来,此次的手淘改版的重点就是加码短视频及信息流两个方面,其实对于我们商家来说,从现在开始全力去怼短视频内容的产出就是没错的。

 

当然,在这样的流量激励下,短视频内容的产出在淘宝内势必会呈现出一个爆发式的增长,那系统对于短视频内容的质量要求也会逐步提高,这就要求商家们除了要产出短视频,还要把控短视频的质量,产出优质的短视频。

最后,除了短视频外,大家还是不要忘了淘宝直播,直播在今年还是双十一的重头戏,尤其是对于一些服装、食品等适合直播的类目来说,直播的重要性就更是不可忽视。

对于商家来说,每一次手淘的改版,都是机遇与挑战并存的一个阶段。只要充分利用好了,就能获得系统的青睐,获取手淘流量的爆发。

在淘宝的平台下生存,就必须去学习他的规则,迅速适应新规则,在其他人还未适应的情况下,获取流量红利。反之,如果一味墨守成规,不重视淘宝趋势,那只能沦落到被大势给淘汰的结果。

今天关于手淘改版的内容就分享到这里,如果上面的内容对你有所帮助,那不妨点个赞或加个关注吧。

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