我们葛优瘫的背后,是电商平台烧不完的钱

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最初,人类老祖先是四肢在地上支撑的,每次掏耳朵时它们都要靠着树,这样很不方便,祖先们就把前面的两肢解放出来,用后肢直立行走,于是出现了猿人。

猿人们每次抓猎物都要搞脏自己的手,于是拿根树枝来替代;吃生的东西会拉肚子,于是找火来加工。而工具和火的使用把他们与动物区分开来,于是成为了真正意义上的人。

 

从这个角度我们可以回答“真实的人类是什么”的问题,那就是——聪明又“懒”的猿猴。罗伯特·海因莱因曾提出一条定理:懒人想寻找更简单的方法解决问题,于是就有了进步。

过去的人不想跑步,发明了自行车;自行车太费力,发明了汽车。从理论研究看,牛顿要是勤快点,在窝棚里睡觉,那个苹果怎么也不会砸到他的头上。人家太懒,靠在树上就眯糊了。从此以后,万有引力被发现了。

到如今进入了互联网社会,人类懒的趋势越来越明显,也让电商们看到了赚钱的希望之光。

商业的本质,是让手里的钱,生钱,属于无性繁殖。不论产业是农业,工业,还是服务业。不论是领域是金融、医疗、还是零售。不论产品是实物、人力、技能,还是知识。

但是,现代人总是喜欢颠覆一些经典的共识。

专注于钱生钱的商业,在宅男宅女还和互联网的推波助澜下,出现了了一个个不断烧钱的平台,还变成了一门哄人不断变懒的艺术。

1.电商负责烧钱,我们负责变懒

今年真的是魔幻的一年,很多人都获得了非常诡异的人生经验。很多闻所未闻不敢想象的事情,都陆续发生了。

巴菲特大神八十年才见到一次美股熔断,我们一个月内连续见到了五次,巴老师肯定特别尴尬,经历过大风大浪的股神已经和平常人有了差不多的经历。

 

当然巴菲特的事情和我们关系不太大,有了那些钱我们也不敢在股市里乘风破浪,也不知道啥时候就被獐子岛的扇贝教育了不是么。

但是和我们有关系的是股市里几个乘风破浪的公司开始给我们送福利了。前些日子,社区团购平台“兴盛优选”宣布即将完成C+轮融资,金额约8亿美元,投后估值40亿美元。

想想前一阵各大社区团购平台疯狂吸投资的盛况,彼此之间你来我往,交战正酣,想必不久的将来,社区团购不久可能就要迎来一场补贴大战,说不定到时候不出门就可以买到一块钱一个的牛油果了,真是懒人有懒福。

 

想到这,小编开心的连电脑死机都没放在心里,还好WPS有自动保存功能。麻烦金山文档看到这篇推文以后给我打钱。

烧钱让消费者变懒,是国内互联网公司的传统艺能,前有让我们一起为梦想窒息的贾老板给我们许诺自动驾驶的电动汽车,后有在美国割资本主义韭菜的瑞·国货之光·幸让我们选咖啡不再困难,一个个都是这方面的小能手。

咱们国家的几个电商巨头几乎从成长之初就专注在烧钱让用户变懒这件事上。

以2010年团购烧钱大战为起点,2012年电商烧钱大战,2017年外卖软件补贴大战,再到2019年,拼多多挑起的电商“百亿补贴”大战。

后来大家被电商们惯得都在家点外卖,在家里叫出租,在家里云逛街剁手买买买。

电商平台烧的钱从哪里来?每每说起这个,投资机构都沉默不语。

每一次新行业的崛起,都依靠巨量现金铺路,都是投资人的底裤在风中摇摆,都是消费者逐渐葛优瘫的趋势。

国内移动互联网用近十年时间,烧掉了其他行业十辈子都不一定赚得到的钱。0溢价的购物,1元的外卖,5块钱的大餐,各种免费打车券,司机专属补贴。

互联网行业的每一轮融资,几乎都是消费者韭菜反攻的号角。

写到这里,小编都感动的哭了,现在社会风气不是一直在劝导年轻人抵制消费主义么,现在看这种情况完全不对啊,甚至有些怀疑社会上抵制消费主义的原因是这些电商背后的投资机构急眼了,劝年轻人不要再烧他们的钱了。

火光通天下,投资人眼眶发红,消费者笑出眼泪。十年互联网,烧出无数羊毛党,和中国移动互联网的半壁江山。

一个个心怀消费者的电商平台,成功的把消费者塞进了商业两端的中间。一端叫资本,一端叫产品,消费者在中间,左手拿资本的钱,右手买资本的商品。

电商平台在一旁笑而不语。

这不是把羊毛亲手薅给消费者,这是电商们在清空海量的抓钩库存,免费发放,人手一把。让消费者拿着资本主义的钩去钩资本主义的底裤。

被烧掉的钱散发出腐朽的气息,我们也在这腐朽的气息中越来越懒。

早饭不想做,我们有盒小马

午饭不想做,我们有美团饿了吗

不想等出租,我们有滴滴

不想逛街,我们有直播电商

甚至不想交男/女朋友,我们都有探探和陌陌......

真是amazing....

 

在这里我只希望电商们,继续下去吧,在烧钱的海洋里不断地遨游。

虽然我们消费者被你惯得越来越懒,但是我们觉得值得。

2.电商的这种行为,最大的意义是什么

不知道在做各位了不了解,拼多多申请过一个“百亿补贴”的专利。你们能理解这种操作么,就好比作为一个给别人不断送钱的老哥,申请了一个不断给别人送钱的专利,好以后只能老哥一个人自己给别人送钱。

小编看到这种操作之后反正愣了好久。

 

电商们在烧钱让我们变懒的道路上,不仅烧的多,还烧的花样百出,还拉帮结派一起过来烧钱,阿里京东一不小心都卷入了这场烧钱战争。

虽然烧钱这事听起来是撒币,但实际上是一种高效的用户入场方式。

通过烧钱,企业得以在最短时间内完成用户教育,也就是让我们消费者越来越懒,构建出一个能够快速接受团购、外卖、网约车等新型消费形式的成熟市场。

这样靠钱堆积起来的简单粗暴的快乐,试问哪一个人可以拒绝呢?

电商平台左脚撒欢,右手撒钱,和消费者蹦着跳着,都有着光明的未来。

就像网上一直流行的,TO B 还是TO C?这都不重要,都不如TO SB VC(风险投资)。

TO SB VC,电商平台才能做钱袋子真正的主人。

再经典的营销招数都会过时,就像狼来了的故事说多了就成了笑话。靠投资才能永葆青春。

但是整个市场反应过来之后,投资人和机构们发现自己大部分钱都打了水漂,大部分新来者融不到资了怎么办?

没关系,电商平台教你怎么实现新时代的财富转移永动机。

就向我们昨天推过的那篇讲GMV注水的文章,洪水猛兽GMV带起了电商平台的估值,也让投资者直呼“yes!”。

披上海平面初生的霞光,渡过这片大洋,各大电商平台去地球背面熬出了一锅绿得发亮的韭菜汤。

投出去的钱就像泼出去的水,大洋彼岸的投资人和我们的电商平台都有着光明的未来。

而对于普通的消费者,下面两条才是最重要的意义。

补贴不仅仅是电商之间的斗争

平台补贴的存在,不仅仅是为了让消费者懒得出去购物,而是为了让更多的人了解倒在互联网表面的精致之下,有着更为广大,粗糙,真实的世界,这个世界叫平凡人的生活。

补贴玩法成功的,激活下沉市场,给低消费群体带来更好的生活,让大部分我们看不到的普通人受益。

这不仅是平台补贴存在的意义,也是互联网本应承担的责任。

我们很多人对于下沉市场,太傲慢了。

哪有什么下沉市场,有的只有一个个有需求的普通消费者。

市场重塑,给予更多消费者接触新消费的机会

单个电商平台玩补贴的烧钱行为对市场是带有促进作用的,这个作用叫市场重塑。

单个平台的烧钱会变成很多企业都在烧钱,把烧钱变成了一件持续性的事情。

这种持续性的烧钱行为培养了消费者对价格的敏感性。

讨好消费者其实真的很简单,把实惠给到就行。

但是补贴的钱哪里出,嘿嘿,电商平台们和消费者相视一笑。

心里知道就好。

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