微信直播,这里的战场“静悄悄”

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钛媒体注:直播带货战场火热,电商与短视频平台高调入场,互联网再次为直播风口沸腾。但在火药浓厚之地,却很难看到微信的身影。

然而就在近日,微信宣布开放微信小商店的内测并支持直播带货。这意味着微信在直播战场上更加积极。微信直播为什么看上去“静悄悄”的?在这背后,微信又做了哪些准备工作?今后微信将以何种姿态加入这场直播大战?

广州友谊百货的王部长最近忙着巡店,随着商场的各个门店开始搞直播,商场的直播频率已经高达每月60场。

友谊百货的传统是每年一场大型练兵,而今年的主题是“新主播的销售技巧”,每位导购都需要掌握直播技能,这已经被纳入了她们的日常考核。

随着全民直播的热情不断高涨,今年的618更成为直播带货的高潮。不仅淘宝、京东等电商平台提早争夺明星和企业家下场带货,抖音和快手的电商野心也让这场大战火药味更盛。互联网不愿错过风口,连与电商直播不相干的公司也开始高调入局。

但在火药浓厚之地,却没有微信的身影。

这并非是微信缺席,而是在去中心化的结构下,商家的直播间星罗棋布地散落在微信生态内,用户看不见热火朝天的直播带货,所以一切都显得静悄悄。

然而,静谧之下一股潜流已然形成。疫情倒逼商家数字化转型,不少企业已经把生意搬进了小程序,而直播插件的推出,让微信内庞大的私域流量有了新的出口。

当抖音快手借直播带货冲击主流电商的地位,坐拥12亿用户的微信做直播的逻辑是什么?这股潜流又将带来怎样的变化?

1.直播大战,微信为何“没存在感”?

 

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