微信封禁违规外链再升级,拼多多这次逃不掉了

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1月12日,微信安全中心发布新公告,已对QQ音乐、QQ浏览器、知乎、好看视频、小红书、多多直播(拼多多旗下直播)等多个产品的违规外部链接进行限制,不再提供微信内直接打开的服务,用户可以点击“继续访问”或者通过“复制链接在浏览器中打开”的形式进行访问。

 

▲限制处理示意图(图源微信安全中心)

对于被点名的企业,微信方面表示,此前已对违规企业进行说明及整改提醒、指引,希望相关外链服务提供方与之共同维护良好的用户体验,并给出充分的整改时间。

违规示例1——打开页面后自动弹出选项框

 

▲QQ音乐

 

▲快手

违规示例2:在微信内不能完整展示

 

对此,广大网友纷纷拍手称快,终于不用帮别人砍一刀了。

 

这已不是微信第一次封禁外链了。

2019年10月,微信宣布对《微信外部链接内容管理规范》进行升级后,明确了新增的违规类型。

 

此次,被封禁的运营玩法有:被封禁的运营玩法有:诱导分享、诱导关注、诱导或误导下载、违规拼团类、H5游戏测试类等各种最有效、最热门的拉新促活方式。

如有以上违规行为,微信将停止该链接内容在微信继续传播、停止对相关域名或IP地址进行的访问,短期封禁相关开放平台帐号或应用的分享接口;对于情节恶劣的情况,永久封禁帐号、域名、IP地址或分享接口。

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拼多多要凉了?

综合这两次微信如此大刀阔斧的整治,有网友调侃道,拼夕夕这是要凉的节奏啊。

在大家的普遍认知中,拼多多主要流量还是来自微信的“砍价”。尤其是近几年,以拼多多为主的拼团已经成为电商常见的购物形式之一,而微信一直都是拼团、好友砍价等活动的主要“阵地"。

严格意义上说,拼多多高速成长的背后,微信的巨大流量池提供了极大的帮助。如果没有微信,拼多多就不能在短时间持续低成本获客。

另一方面,以腾讯为主的资本入局,给了拼多多大战淘系的资本和底气。2016年7月,拼多多完成1.1亿美元的B轮融资,有腾讯的身影;2018年4月,拼多多成功完成了13.69亿美元C轮融资,腾讯领投;根据腾讯控股发布的公告,截至2020年11月20日,腾讯持有拼多多22.4%的A类普通股,占已发行普通股总数的16.0%。

在获得巨头的资本入驻后,拼多多开始了跑马圈地、大肆扩张的进击之路。可以说,拼多多的崛起壮大与腾讯密不可分。

根据拼多多2020年第三季度财报显示:营收142.1亿元,同比增长89%;过去12个月的交易额达14576亿元,同比增长73%,比行业平均水平高8倍;年度活跃消费者达到7.31亿,月活用户达到6.43亿,直逼淘宝。

 

拼多多的快速扩张的核心打法,就是利用拼单可以更便宜这样一个简单的道理,把每个在拼多多上购物的消费者,变成了免费的推广员。

以往的电商平台,走的是搜索、挑选、付款的程序,而拼多多走的是搜索、挑选、分享、付款的程序。

这套分享得低价的做法屡试不爽,让拼多多获取了庞大的下沉用户。

然而,物极必反。拼多多“帮我点一下”、“给我砍一刀”等人际需求越来越多,有时还需要对方下载App ,积累到足够好友的点击后,才能获得奖励,久而久之,这样的拉新方式让不少人产生反感。

 

微信群里拼多多的砍一刀

近些日,拼多多负面缠身,相继发生了员工猝死、员工跳楼等事件,引发舆论广泛热议。

受此影响,1月11日,拼多多股价引发了剧烈震荡,低开低走,开盘六分钟就跌去了10%,对应跌去的市值高达226亿美元,约合1465亿人民币,之后跌幅收窄,截至收盘,股价跌幅4.58%,市值跌去101亿美元,相当于跌去了650亿人民币。

 

拼多多今日股价

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微信封杀外链疑为垄断

微信屡次出手规范外链,引得网友大赞。

 

一方面既是净化自身的社交生态,为用户提供一个舒适的社区氛围,保证留存;同时也为了避免流量外流,且保护用户隐私。

然而作为国内最活跃的社交平台,微信封杀外链也是一个非常有争议的话题。从早期封杀淘宝,到现在屏蔽拼多多和小红书的外链,以及封杀QQ音乐链接,微信封杀外链的理由都是为了用户体验。

从消费者的立场来说,一些外链确实影响了用户体验。不过,是否要屏蔽这些外链,决定权不应该交给微信,而要由消费者决定是否屏蔽。“如果微信利用自己平台的优势,屏蔽拼多多和小红书等外链,这有垄断的嫌疑。一位业内人士表示。”

作为电商行业的一份子,我们关心的问题是,微信封杀外链后,还能不能在微信卖货了,社交电商还能怎么玩?

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