店铺人群都没有做好,你靠什么拿到免费流量!

37人浏览 / 0人评论

各位好,帮主来了,今天就聊聊店铺的事情。

现在距离双十一越来越近,店铺的操作要跟上。双十一的操作,就是店铺引流的操作,需要你需要规划,及早布局,才能在竞争中获得优势位置。

经常说,京东想着要流量的话,要跟上市场的趋势走,跟着平台的规则操作店铺。现在活动在推升流量,你要盯着的是,店铺流量的波动,店铺收藏加购的波动,以及店铺产品的波动。因为在这个阶段,店铺大的变化,会影响后续活动的效果。双十一不是几天的事情,是一个阶段的优化操作。

调整好店铺的规划,抓紧冲刺,今年的双十一是我参加的第九次活动了,店铺已经报名,现在在做细化的调整。总结一些思路玩法,一起交流下,希望我的经验,能够帮到你,少走弯路,喜欢可以关注我。

日常操作店铺的时候,会有多种方式去引流。但是店铺流量进店之后,访客行为各有差异。分析过一些京东账户,比较有代表的就是,店铺有流量,但是转化不好。刚做的店,一天几百访客,但是只有几百的成交。

这里什么问题,是产品没有优势,还是宝贝价格太高,这都是表层问题。更深入的问题,是没有解决好人群问题。 

因为现在搜索规则的深入,人群对于产品的搜索结果展示是有影响的。在搜索规则优先级中,人群是占一定比值的。产品和人群匹配不到一起,就不会有好的转化,店铺就会进入瓶颈。

 

现在做的这店铺,一天能有1万多的销售额。主要的就是做好了2方面的操作,一个是引流,另一个是流量精准化。

精准化就是人群的优化,流量不精准,你有再多的流量,实际的访客价值也是低的。很多时候,都是在考虑产品问题,而没有考虑访客质量,人群精准性的问题。

 

可以看现在店铺的流量,整体涨势还是不错,搜索,首页流量都在同步提升中。配合大促周期,整体需求的增长,店铺可以有更好的成长。

或许你为了有流量,做了很多优化,但是操作完,流量却没多少。那么为什么你做的店铺,流量就起不来,其核心还是操作方法上问题。

在优化这个店铺的时候,在引流方面,重点做的就是快车+海投的引流思路。之前有朋友问,快车海投怎么分配好。我的优化核心是,以数据为导向的操作,只要投产好,就可以多投,同时看付费占比,以及对于搜索流量是否加权。

 

快车这块的优化,做好账户权重,筛选关键词,做好人群投放,就可以实现低价引流的操作。因为可以做人群,可以做关键词,通过递增投放,就可以带动搜索流量的提升。

①流量规则

现在平台的流量是碎片化的,店铺要和多类型的店竞争,要和同层店铺竞争,流量的分配就是建立再不同店铺的权重基础,以及人群匹配上的。

平台要的是GMV,但是要优先做好流量分配的工作。这就告诉你,你要跟着平台的玩法,去重视人群这块的优化,因为都是搜索算法在分配流量,不是人工的。需要人工审核的,那是活动。

玩法对了,思路对了,店铺才能突破现有的瓶颈,朝着更好的方向发展。

 

想着要流量,想着让店铺成长,人群这块的操作不可少。那么我做店铺的时候,人群是怎么搞的,说说我的思路,仅供参考。

②定向推荐人群

这个人群操作还是值得去操作一下,系统根据历史投放的情况,会自动给你推荐人群。

这个人群是建立在过完推广数据之上的,有一个前期就是,如果之前人群好,现在用,也好用。

每个单元最多可选十个种子,根据种子店铺/品牌,定向推荐人群名称自由组合,或者创建一个用户定向人群。

是系统根据账户历史投放记录,自动给你推荐人群。

所以要考虑清楚是否用做推荐人群的操作,避免带来劣质流量。

③京选人群

这个是我建议要重点去做的人群投放,对店铺来说,可以获取好的人群流量。因为是通过行业投放的数据来分析适合店铺投放的人群,相对人群覆盖更精准些。

前边的不是不准,人群分析覆盖的方式不同,是有差异的,这个要明白区别。

人群这块,主要涉及的是:

默认拉新人群,一般的适合去做拉新引流,根据sku系统会自动定向购买过相似产品的人群

默认浏览人群,一般的适合去做转化这块,投放的是近30天浏览过所属类目或者店铺产品的。基本是有过直接的访问行为的人群,流量会更精准。

在操作这块时, 需要注意的是,是否跟竞争对手抢人群流量。如果自身产品在收藏加购,转化上有优势,可以直接定向同行。

默认购买人群,一般的适合去做老客户的召回,是比较适合现阶段大促周期去操作的,是针对近6个月购买过类目店铺产品的人群,有过直接购买行为。

在这一点上,适合产品回购高,产品有换季的去操作。跟上一样,产品有优势,就投竞店,没优势,就做其他投放。

做这种人群投放,就是通过人群的覆盖,强化产品的人群属性,逐步的把流量权重给拉起来。

④达摩盘人群

DMP人群的操作也是有必要的,经常遇到的问题就展现多,钱很快投放万,或者是拿不到流量的极端情况。

DMP是否要操作,和店铺是直接相关的,要看店铺产品定位是否精准,以及是否有好的收藏加购等人气数据。数据好,才能在投放的时候,更好的抓取到流量。

不说平时操作了,还是说现在大促优化周期,要怎么去投放更好:

竞品SKU人群,找好精准人群配合优质的关键词,一般是用低出价高溢价的操作方式,去扩大人群范围,从而拉高转化数据。但是需要你注意的是,用这种方法的核心是,关键词精准才行,这样才能有效的操作到位。

在找店铺/竞品SKU的时候,需要你注意的是,风格相似定价范围相似的同属性SKU,以及销量高的SKU,另外就是转化高的SKU。

另外在做店铺SKU人群是,要注意的是,根据数据及时的调整投放,选择搞转化的人群加大投放力度,推升引流效果。

⑤细化人群

前边的投放只是初始操作,后续需要你根据投放的情况,调整优化。因为数据是变动的,前期的操作是建立在对店铺的分析之上的,但实际投放之后,要根据数据,做后续的优化调整。

人群不是一次两次就能优化到位的,需要逐步的调整测试,才能找到最优组合去引流,更好的做店铺。

操作很重要,经验也很重要,今天就说这么多内容,希望你能理解其中得重点内容,对你操作店铺有做帮助。

没有说到的,后续还需继续分享,操作有问题的,可以沟通交流,喜欢文章的,可以收藏!

今天就到这,期待下次的相遇。

三帮主文章推荐:

告别错误运营思路,京东新手应该掌握的实操技巧,助力提升搜索流量!

http://bbs.paidai.com/topic/1924509

实操经验分享,京东快车助力爆款打造,旺季跟着[帮主]搞事情!

http://bbs.paidai.com/topic/1732888

解密京东玩法,[帮主]助力突破流量瓶颈,做好10点运营布局!

http://bbs.paidai.com/topic/1729914

快车玩法,引流效果提升10倍!

http://bbs.paidai.com/topic/1728370

京东店铺拒绝盲目铺货,新店月销50w实操布局!

http://bbs.paidai.com/topic/1740407

 

全部评论