天猫新品玩法,小黑盒全渠道加权攻略(中)

33人浏览 / 0人评论

引言

昨天,我们重点聊了新品运营中心的基本功能,和评分等级,等级分为2块,店铺和单品板块,了解了基本条件后,今天我们直接来讲实操部分,三个运营阶段的“打怪升级”。

我们先来讲新品试销的前提,开启试销新品,新品的剩余期限要≥20天,否则无法开启,因为后面的时间,试销、加速、爆发都来不及,所以,新品一定要趁早上活动。

第一阶段是试销期,首先,店铺新品tab装修必须要做,这个有官方指引指南。

第二个是商品维度,提报基本素材一定要做,根据官方的要求上传提报,也就是各种白底图、场景图、PNG图片、透明图,短标题、长标题、新品特征,一系列单品材料都要上传。

第三个是试销广告,试销期要求非常低,只要10个付费推广,不管是直通车或者超级推荐,都算付费推广。

第四个是新品短视频提报,试销期、加速期、爆发期都有,因为早做晚做都得做,所以趁早把它做掉,新品短视频提报也有单独要求,可以在后台查看。

第五个是小黑盒上新礼,目前在很多类目里,大部分都是可选的,不是必选项,建议做一下,不管你有没有做活动,都会影响单品的评级,小黑盒上新礼就是新品直降,不计入最低价。

搞定后开始加权,试销期加权的时间是10天,平台会根据线上数据,动态计算每个行业类目下的试销成功标准。10天之内,如果达标,则会判定为试销成功,同时,小黑盒阵地加权就会终止,只有试销成功的新品,才能进入下一阶段。

如果10天之内没有成功,再去后台根据提示做些修改,那10天的加权就没有了。但如果已经是A/B/C类的商品,开启试销后,第二天就会显示试销成功,试销流量还会直接给你10天的加权,直到加速期。

试销通过后,自动进入加速期,第一,必须做趋势新品的推广,这个有报名费用,单品300元,资源位可以看下方配图,在小黑盒的专属板块,在新趋势和精选的tab里都有机会展现。

第二个是新品的短视频提报,可以看下方配图,有相关的要求。

第三个是阿里妈妈的推广,直通车、超推开着也很容易做完。

在店铺维度上,还要做开盒有喜,这也是店铺维度的活动,这是以单品发红包的形式,预算可以自己设置。

资源位也是在小黑盒的互动板块里,在天猫新品频道-小黑盒有个轻应用,入口叫做互动营销,进去后就有互动的店铺开盒有喜的资源位。

加速期做完后,也开始加权,而且全渠道加权最长可以获得20天加权时间,平台会根据线上数据,动态计算每个行业类目下的加速成功标准。

如果10天之内打标成功,会进行持续加速,直到20天后结束,会判定为加速成功。如果10天之内没有打标成功,则会判定为加速失败,同时小黑盒的加权也会停止。

这20天中,前10天一定给你,后面10天给不给,是看你能否加速成功。

加速期通过后,最后一个步骤是爆发期,因为爆发期跟小黑盒的打标有一定的关联,明天的课程会继续来给大家讲。

课后思考

目前,进入爆发期和爆发期后的产品,提权非常大,你觉得这种机会,能维持多久?

欢迎你在评论区里给我留言,恭喜你又解锁了一个新技能,我们下节课再见!

 

全部评论