天猫发布2020新品牌图鉴:花西子、完美日记、李子柒等品牌登榜

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近日,天猫发布了2020年度天猫十大新品牌:分别是花西子、完美日记、Ubras、李子柒、蕉内、云鲸、COLORKEY、usmile、认养一头牛、BEASTER。

趋势的背后,反映的是当下新的生活需求。2020年的疫情爆发,让人们更关注健康和悦己,渴望拥有小治愈和小确幸。每一个微小需求的满足,都推动了新品牌的生长。

去年天猫双11,天猫新品牌现象级爆发:16个新品牌成交额破亿,360个新品牌拿下细分类目第一,而2019年天猫双11这个数字是11个。

“今年有太多新品牌出来了,过去10年从未有过的,这不是一个偶发事件。”完美日记创始人陈宇文曾表示。

2020年,被视为中国新消费下一个“黄金十年”的开启。

新需求崛起,品牌探索“无人区”

官方数据显示:天猫Top500的新品牌,多数在新需求“无人区”领域出现。主力消费者在不断更新换代,从人群来看,相比国际大牌,90后年轻人更爱国货,女性则比男性对新品牌更感兴趣。当人们的兴趣爱好出现变化,大品牌居高临下看不到新机会,新品牌就来了。有的还开拓了全新的品类,例如方便米饭、餐具消毒机、手持洗地机等。

除此之外,食品、美妆依然是新品牌主阵地,母婴亲子、运动户外和家居生活则成为新品牌的朝阳赛道。2020年,跑出最多“黑马”的是母婴行业,与以往国货不同,新品牌通常能综合用好中国的“制造红利”、“设计红利”、“需求红利”,成长速度更迅猛!

梳理天猫Top500新品牌的所在地,大部分集中在一二线城市,广东最多、浙江其次。从城市来看,上海拿下第一、深圳、杭州、广州、北京排名前五,产业带集中地区,比如苏州、宁波、东莞、佛山也跻身前十。但中部、西部、东北地区也并未缺席,都有新的品牌冒出来,商业活力满满!

“黄金10年”才刚刚开始

过去3年,有10万新品牌入驻天猫,相当于平均每天有90个新品牌在天猫成长起来。

相比传统商业时代,互联网大大缩短了品牌从0到1的时间。某些在今年刚入驻天猫的新品牌,早已实现了成交额破亿的小目标,例如以红酒和果酒出名的醉鹅娘,专营少女美瞳的moody。

“入驻天猫,意味着一店触达最具消费力和最大的统一市场”,有新品牌创始人感叹。在天猫开店,不仅有机会直接触达8亿消费者,还能通过工具精准找到目标人群并建立高效连接,大大提高品牌认同感。此外,天猫矩阵打通了盒马、饿了么、商超等不同的商业业态,也能让新品牌立体破圈。

2020年互联网没有新故事,只有新品牌。特别是今年疫情的影响下,很多是商家或者个人企业都选择开辟自己的网上销售渠道:新品牌借力天猫的大力扶持在市场上快速崛起,传统企业拥有超级流量拓宽新的营销赛道。

巨大的市场潜力,阿里的多项扶持政策,可以说,天猫仍是品牌商家们玩转电商的首选平台。为了让更多商家们享受天猫流量红利期,派代资深团队帮助新手商家高效下店!

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