天猫“打分琦计划”:李佳琦直播间升级为新品牌孵化空间

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没人能躲得过谐音梗,李佳琦也不例外。最近,李佳琦多了一个新人设——”打分琦“。李佳琦将以一个新的身份亮相,由天猫和美one团队共同打造的新人设,李佳琦的身份诗天猫宝藏新品牌首席发现官,专门面向那些正在从0走向1的新品牌。

“天猫宝藏新品牌首席发现官——打分琦”

2020年因为疫情的到来,成为了艰难的一年,却也是新品牌爆发的一年,一些新品牌在闪闪发光。直播间里孵化出不少大红大紫的新品牌,直播间也成了新品成长中非常重要的抓手。

过去两年,李佳琦直播间也有很多国货新品牌诞生,例如美妆、个护、母婴等行业也打爆郭新品类,例如花西子品牌的成功破圈。

最近,阿里巴巴集团副总裁家洛空降李佳琦直播间,在这场直播中,家洛官宣了李佳琦成为了”天猫宝藏新品牌首席发现官“的身份,花名”打分琦。“

为什么叫”打分琦“?原来,”打分琦“就是可以为新品牌的品牌力进行打分评估,可以“一网打尽“高分宝藏新品牌,能经得住”打分琦“考验的品牌才是宝藏心品牌。

新品牌赋能——“宝藏品牌好货”

此外,天猫还专门推出了”DeEP新品牌品牌力模型“,这是一套为量化品牌在消费者心目中心智的模型,通过大数据”打分琦计划“为新品牌进行”打分“,目的诗为消费者带来喜爱度高、品牌心智强的宝藏新品牌和宝藏好货。

 

天猫宝藏新品牌作为新品牌孵化的第一阵地,合作头部主播李佳琦,通过“直播+大数据”赋能新品牌,将会带来无限新可能。

助力新品牌成长,多方共赢

作为主播身份的李佳琦,同样也是一位“严格的选品经理”,在选品方面,经过层层筛选,严格把控每一道程序。

“行走的口红色号板”琦琦子对永璞、王饱饱、HBN等十大品牌进“打分”,在他的直播间,对于一些品质优良、潜力无穷的品牌,他更愿意给新品牌赋能的机会。

此次与天猫合作,重点通过直播,爆品孵化,新品牌的潜力指数越高,品牌用户的粘性越高,未来成长的潜力越大。李佳琦为新品牌的宝藏货品进行打分,不仅用大数据来去衡量品牌影响力,让直播作为带货手段,成为新品牌的孵化空间。

让平台、主播、直播间以及品牌方多方共赢,同时天猫新品牌孵化计划也加上了更重的砝码。

目前,无论是新品扶持计划,还是直播爆品孵化,天猫商城仍是新品牌爆发的主阵地,巨大的流量空间等着商家挖掘,占据线上第一市场的地位,在一定程度上实现了消费者、商家与天猫之间的共赢生态,这个机会,就看商家能不能抓住。

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