夜猫人群洞察:5亿中国人“睡不着”

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超5亿中国人习惯在24点之后入睡,占中国人口的35.8%。中国居民平均每3个人中就有1人是“夜猫”群体。我的焦虑感降低了,但是还是会担忧因为缺乏睡眠带来的身体上的问题。

本文所指的“夜猫人群”是指:在24点之后使用手机的活跃用户群体。

 

中国居民平均睡眠时长缩减至6.9小时,与2018年相比减少 14.8%,最佳睡眠8小时成为奢侈。

1:是什么原因导致晚睡呢?

 

2:哪些人睡不着呢?

“夜猫”人群中男性占比较高,达64.8%,男孩们还在熬夜开黑,而精致的女孩子们已经早早进入梦乡,开始睡个美容觉。

 

 

95后成熬夜大户 “夜猫”人群年龄分布中,18-24岁的95后人群占比最高, 达36.1%

 

“夜猫”人群城市等级分布中,一线占比最高,达32.2%,其 次是新一线城市,占比达22.4%

 

“夜猫”人群城市分布,北京和上海占据Top2席位,达 3.69%和3.09%

 

“夜猫”人群学历分布中,本科学历占比最高超4成,刚刚 结束完高考步入大学的同学们又开始“奋斗”了

 

“夜猫”人群月收入5k以下占比超6成,收入越低越睡不着;未婚人群占比较高,达62.1%

 

“夜猫”人群职业分布中,学生占比最高,达35.5%,其次 为IT从业人员和消费制造业人员

3:熬夜人群睡不着在干什么?

 

“夜猫”人群是语言学习爱好者、购物达人、音乐爱好者。 漫漫长夜如何度过?背背单词、购购物、听听音乐打发时间

4:夜猫人群怎么自我拯救

 

 

 

最后做一下人群的总结:中国夜猫人群超过5亿,平均睡眠时长只有6.7个小时,助眠类的产品需求不断升级,里面会存在市场的机会,值得感兴趣的商家关注。

从以上的分析中,我看到一些电商创业的机会,可以切入到睡眠的市场,做一些跟助眠相关的产品。“眼罩、枕头、保健品、香薰、泡脚桶”主打失眠人群。在人群分析中,男性的夜猫人群大于女性,所以也可以专门开发男性的熬夜面膜。

注:以上数据来自于Mob研究院整理,如果需要原报告可以私信我,我会第一时间转发给你。

 

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