回看2020年电商大事件

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2020年倒计时3天,回头看这一年,电商行业发生了哪些大事呢?各路明星网红争相入局直播带货,罗永浩直播还债,阿里涉嫌反垄断被立案,股价暴跌,市值蒸发近千亿美元。在此影响下,国家出台近10条新规,平台也加强监管力度,行业也逐步走向规范化。

1.各平台抢占新高地

菜市场成为香饽饽

百亿补贴也不放过

社区团购“混战”

今年6月,滴滴打造的社区团购品牌“橙心优选”上线;7月7日,美团宣布成立“优选事业部”,进军社区团购赛道;8月,拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”上线,小程序“多多买菜”也已上线;9月,阿里宣布成立盒马优选事业部,布局社区团购;10月,苏宁菜场社区团购平台上线。

 

各大电商平台纷纷入局,抢滩菜市场生意,引发网友的大力吐槽。12月11日,人民日报发表评论表示:别只惦记几捆白菜、几斤水果的流量。

对于“社区团购”低价倾销的行为,央视也发表评论:任何创新都不能成为违法的理由。有时一斤土豆或一盒鸡蛋只卖1分钱,看上去很美,背后其实是一些互联网平台打的价格战。互联网时代,新业态、新模式跑得很快,对它们的监管方式也要与时俱进。

12月22日,市场监管总局约谈阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴等6大互联网巨头;并出台了“九不得”的新规定,可以说是给社区团购戴上了监管的“紧箍咒”。

百亿补贴,谁才是最后的赢家

除了社区团购,各大佬在百亿补贴上也是硝烟四起。

 

2019年6月,拼多多首创“百亿补贴”促销概念,以一己之力改变了整个电商行业的格局。截至今年9月底,拼多多年活跃买家数达7.313亿。2020年Q3财报中,拼多多实现营收142.098亿元,同比增长89%;同时,拼多多实现上市以来首次季度盈利,股价大涨超20%,总市值约1607.33亿美元。

眼看竞对取得如此骄人的成绩。去年“618”期间,京东开启百亿补贴。2020年春节前夕,阿里聚划算宣布百亿补贴上线。2020年双11,苏宁易购百亿补贴下乡、进社区;12月8日,唯品会也投入百亿补贴,开启为期14天的特卖大会。

尽管烧钱不止,但阿里、拼多多、京东等各平台均表示,“百亿补贴”已经升级成为一项长期战略。其目标在于:培养消费端用户养成,赋能供应链,推动供销两端无缝连接,抢占下沉市场。

2.阿里有哭有笑

喜忧参半

原天猫总裁蒋凡出轨网红张大奕

2020年4月份,阿里第三代接班人蒋凡的妻子在微博公开喊话网红张大奕,称“再来招惹我老公我就不客气了”,曝出蒋凡出轨张大奕。

18日下午,蒋凡道歉同时恳请公司对自己展开调查。

27日,阿里巴巴公布调查结果,蒋凡因个人问题引发严重舆论危机,给阿里声誉造成重大影响,蒋凡被除名合伙人。

天猫双11GMV达4982亿元 再创纪录

2020年双十一,天猫以4982亿元稳居第一,京东以2715亿元紧随其后,而拼多多、网易严选虽说战绩不详,但大涨的股价不言自明。

除此之外,淘宝直播间的酣战也愈演愈烈。

数据显示,自10月21日淘宝双十一预售开启以来,平均每天有超6万名开播主播在线。从11月1日到11月11日中午12点,淘宝直播已经诞生28个成交超1亿元人民币的直播间。

手淘大改版

在11月30日《新淘宝 新生态 新机遇》淘宝产品升级发布会上,手淘大改版,手淘页面全新升级,“微淘”升级“订阅”、“猜你喜欢”进入首页。新一轮手淘改版引发商家广泛热议。

 

业内资深人士表示,从商家角度看, 此次改版要求商家除了商品运营能力外,需要有更多的新媒体能力人才去帮助店铺获取流量和转化。

站在平台方的意愿上来说,一系列的短平快平台其实侵占了用户的大量碎片时间,而把用户留在平台的时间更长是需要商家去配合平台去完成的未来方向。”

阿里被查,股价暴跌,市值蒸发近1000亿美元

自蚂蚁集团暂缓上市后,阿里走的路似乎都不太顺。

 

12月14日,阿里因违反了《反垄断法》规定,被国家市场监管总局罚款50万。

12月24日,市场监管总局根据举报,依法对阿里巴巴集团控股有限公司实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查。人民日报发表评论称,这是我国在互联网领域加强反垄断监管的一项重要举措,有利于规范行业秩序、促进平台经济长远健康发展。

随后,中国人民银行、中国银保监会、中国证监会、国家外汇管理局约谈蚂蚁集团,督促指导蚂蚁集团按照市场化、法治化原则,落实金融监管、公平竞争和保护消费者合法权益等要求,规范金融业务经营与发展。

12月25日,受反垄断调查的影响,阿里股价跌幅不断扩大,盘中股价跌幅一度高达17.25%,市值一度跌破6000亿美元,尾盘跌幅收窄,单日市值蒸发近1000亿美元。

3.直播乱象频发

国家颁布近10条新规 加强监管

国家颁布近10条行业新规

2020年,是直播带货元年。随着直播带货的爆火,整个行业多次曝出虚假宣传、产品质量、刷单等问题。

在此背景下,11月6日,国家市场监管总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》。该指导意见主要从三个方面规制网络直播营销活动,包括压实有关主体法律责任、严格规范网络直播营销行为、依法查处网络直播营销违法行为。

11月23日,国家广电总局印发《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》。《通知》从直播导向、直播内容与主播管理、平台考核、用户实名制、直播界限等方面对直播行业进行监管和引导。

据统计,今年以来已有近10份监管文件出台。

随着行业监管的加强,直播电商在经历高光时刻后正逐渐褪去虚假的繁荣。

抖音发布史上最严新规

在国家积极整治行业乱象的同时,抖音平台也积极响应,并出台史上最严新规。

从今年8月开始,抖音对无人直播的管控明显加强,包括直播代运营机构的代认证直播,以及灰产批量起号买卖直播号的业务、无人直播玩法也将被重点打击。

随后,抖音增强系统AI实名检测力度,非本人实名认证的账号,一旦检测出来永久封禁 。对于直播市场中的三无商家,封号、封直播间毫不手软。

除此之外,抖音还发布了《关于内容低质画风的专项治理公告》,针对炒作卖货、卖惨营销等扰乱平台秩序的行为进行专项治理活动。

一经发现违规问题,给予包括但不限于封禁开播权限、关停商品分享功能、关停抖音商品分享功能、扣除用户信用分、扣除保证金等处罚。

抖音方面也表示,希望每个用户都能用心呵护这个行业,不要因为过度追求短期流量收益,损害自身口碑。

值得注意的是,自10月9日起,抖音将不再支持第三方平台来源的商品进入达人直播间购物车。显而易见,抖音此举在于打造自己的电商生态,构建自己的电商闭环。

罗永浩直播首秀 6亿欠款还了4亿

自今年4月罗永浩开始直播带货后,从信良记小龙虾到羊毛衫,再到成立质控实验室加强选品管理等,老罗的一举一动都十分令人关注。

 

虽说罗永浩体量较小,2020年GMV仅19.7亿,但在站内,老罗被称为“抖音一哥”并不为过。

此前,罗永浩曾在脱口秀大会中调侃自己称,6个亿的欠款已经还了4个亿,如果没有意外,未来一年就能差不多还清。

虽然后面尚纬股份收购闹了个乌龙,但按照罗永浩目前一周3天的直播频次,场均3275.21万的销售成绩来算——他只需要11周左右的时间,就可以用佣金毛利润(不考虑成本和税收)来彻底偿还完自己的债务。

最不平凡的2020年即将过去,你怎么总结自己?

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