做搜索流量最容易忽视的一点,标题关键词的优化整改

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随着流量大盘数据稳固提升,当下也正是市场搜索旺季,店铺在现流量的基础上想更上一层楼,一定要做好基础优化才行,今天我们来聊一聊流量最大来源--自然搜索流量之标题优化    

 

产品标题优化是搜索排名优化的一部分,标题优化是为了提高搜索展现量,让产品进一步充分地展现在买家眼前,标题具体来说就是对店铺的产品标题符合规则化的优化,使产品在搜索中排名靠前,提高曝光率,拉升点击量与转化率的过程。

京东商品标题优化技巧     

1.标题尽量精准简洁   

据京东官方的搜搜优化白皮书表明:京东关键词排名的权重与字数相关联,标题越长不仅影响用户体验,而且会稀释关键词的权重。一般类目(特殊类目除外)在能发挥出商品优势的基础上,标题字符控制在30个字符以内。

标题结构    

标题公式:品牌词+核心关键词a+特点+属性词(风格词)+核心关键词b+型号词

品牌词+中心关键词+属性词+长尾关键词

品牌词+ 促销词 + 中心关键词 + 属性 + 卖点词

引导词+ 搜索优化关键字 + 宝贝属性关键字 + 其他

主要关键词放在靠前的位置,比如用户搜索“电风扇无叶落地”而你的标题中的关键词是“落地无叶电风扇”那么你的权重分数会减少。

特殊符号不建议去添加,一方面是很少有买家去搜索,另外一些特别的符号搜索爬虫会找不到,这样这些无用词就占据了标题中的位置(特殊类目除外)

提示:避免重复词(同义词)比如男-男性-男款-男人,重复词也会影响权重的,另外风格词也要避免冲突,比如服饰“韩版与日版”结果两个词带来的流量都不多且不精准,标题需要精准化而不是宽泛使用

2.选词相关性

你要清楚一点你所选的关键词注重的不是它能获得多么高多么高的展现量,而是每一个关键词都要与你的产品相关,在选取关键词前是要分析这个类产品的受众人群、这些人会搜索什么类型的词语,什么时间节点去搜。肯定没有人会无缘无故的去搜一个关键词,肯定会有这方面的需求,如果在选词前分析清楚买家的需求和产品的属性特点优势,对于你的选词这方面就不会盲目去借鉴同行产品了

还有一点,估计有不少朋友都走了弯路,就是“为了数据上能有更高的展项量,而去选择与产品本身相关度非常低的关键词。”这样只能害了你自己!千万不要抱有侥幸心理,称只要我的展项上去了,就会带动产品的转化量,这样往往是大错特错。在优化通过大数据筛选更好的词,不断添加。然后通过过去数据筛选计划中数据比较差的词给删除。这样通过长期的优化,留下来的才是数据好的词,整体账户数据也才能上来。

另外新店或者是新品上新的情况下,千万不要想着把宝贝上架后再去慢慢进行优化,最好是一开始先把产品标题完善后再上架,如果上架后一旦大规模去整改标题,会把之前积累的权重随之消失。

关键词的变换    

在对商品关键词进行修改更换时,会影响排名。不同的时间,产品不同权重也不同,季节关键词也要随时换,过季的关键词要记得做应对,针对服饰类产品、季节类产品,其他类目不用考虑。在未挖掘出更好的关键词前,不要随意修改,最好是不要把主关键词进行改变。

 

小结:京东标题优化做的好,可以获得大量免费流量,稳定排名。搜索宝贝标题进入的流量都是优质的精准客户,相对转化率会更高。

 

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