传抖音改版:将封杀无人直播?Feed流投放门槛提升?

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1.抖音或将封杀无人直播

根据《通知》中的第八条明确规定“网络电商直播平台要对开设直播带货的商家和个人进行相关资质审查和实名认证,完整保存审查和认证记录,不得为无资质、无实名、冒名登记的商家或个人开通直播带货服务。”

这就意味着想要做直播带货的商家或者是个人,必须进行商家资质证明、实名认证之后,才可以开通直播间进行带货。

最近还有消息传出,抖音已增加系统AI实名检测,非本人实名认证的账号,一旦检测出来永久封禁 。不过已经认证的蓝V账号,不受限制。

同时直播代运营机构的代认证直播,以及灰产批量起号买卖直播号的业务、无人直播玩法也将被重点打击,除此之外,直播市场中的三无商家,估计很快会因为资质认证的问题而出局。

2.重点打击演戏炒作卖货、卖惨营销

最近,抖音直播带货达人@岳老板吵架式的直播带货视频火了 。直播间犹如大型吵架现场,明眼人都看得出来演的痕迹过重。微博上甚至出现了相关的热门话题,评论画风一致,坚决抵制该形式的直播。

 

日前,抖音发布《关于内容低质画风的专项治理公告》。

公告称,近期平台将开展对电商低质画风的专项治理行动,重点打击演戏炒作卖货、卖惨营销等扰乱平台秩序的行为。

一经发现违规问题,将进行封禁开播权限、关停商品分享功能、关停抖音商品分享功能、扣除用户信用分、扣除保证金等处罚。

3.网传抖音feed流投放提高门槛?系误传

今年4月,巨量引擎在抖音信息流投放业务板块中上线了“直播间付费推广”,这一玩法被外界冠以了“抖音Feed流”的称呼,它的亮点在于:能够基于巨量引擎的广告投放体系,在抖音的推荐页里直接将客户推广的直播间呈现给用户。

在Feed流没有出来之前,做直播带货的团队,往往只能通过Dou+来加热引导进直播间的视频,或加热直播间。

虽然Dou+在后续的改版中,同样实现了能在推荐页里将直播间呈现给客户。但抖音Feed流在头部直播间的成功,和一些高ROI的案例,让这一玩法迅速火爆起来。

近期有传言:抖音feed流投放提高门槛?

抖音号推广不再支持投放直播的功能(不管是视频还是feed直投),如果投直播,必须开鲁班走商品推广。而开鲁班首先就要满足优联库内品牌,然后要受到小店新手村、鲁班新手期、鲁班发货率等各方面店铺运营的考核”。

打假:其实是原本用于巨量鲁班的开户条件,却被拿去说成是抖音Feed流的开户条件。目前开户去做抖音Feed流推广其实并不难,只需要抖音账号拥有抖音小店,就可以通过服务商完成开户。

 

“只是现在开抖音小店程序更复杂了。”

近期刚启动的一个抖音电商项目运营人员称,现在抖音小店基本上取消了个人小店的注册通道,其他类型的店铺处理基础的材料外,还需要一些所涉及到的行业类目资质等材料。“相对更严格!

另一个传言:抖店好评率95%以上才能投Feed流?

抖店要好评率95%,也有人说是店铺DSR评分达到4.7以上(满分5分)才可以投放Feed流。

打假:Feed流本来是很多0粉账号带货的主要来源,这个政策要实施的话,等于平台直接封杀了他们。所以,不论是开户还是投放抖音Feed流,目前政策并没有太大的变化,整体上还是许多商家、带货主播在付费流量上选择的主要模式。

除了以上的政策动态,据了解抖音的编辑页也做了改版,抖音App对部分用户开放了在个人主页界面显示“相册”的测试服务。还有抖音版花呗“放心花” 也已进入内测阶段,最高额度达1万元。

*内容整合自抖商、今日网红

 

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