从陈奕迅到刘德华,“绝对头部”明星能为抖音带来什么

8人浏览 / 0人评论

在面对媒体“为何不开社交媒体账号”的提问时,刘德华曾给出过和大多数天王天后一样的答案——不擅长在工作之外社交,不懂互联网上的“自我营业”,更不想将自己的生活“包装”后再公之于众。

 

而就在昨天,刘德华以一条再现电影《无间道》中天台飙戏名场面的视频正式入驻了抖音。视频发布后,抖音用户们的反响极为强烈,据抖音数据显示,视频发布仅10小时就收获了近500万点赞,12小时后的点赞量和刘德华个人账号的粉丝量双双突破1000万,话题#刘德华天台名场面挑战也快速登上了抖音热榜TOP1。入驻24小时,刘德华的粉丝量即突破2463万,刘德华粉丝暴涨的话题也在站内外同时引发关注。

 

从不会用社交媒体到在抖音里飙演技,这并非是明星的“真香打脸现场”。事实上,在采访中刘德华曾明确地解释:“只凭借文字,没有温度的接触让我不懂怎么说话。”在当下这个视频化时代,天王似乎是终于找到了一个能更真实与粉丝和大众对话的方式。

 

据白皮书数据显示,截?2020年11?,抖音平台上已有超3000位明星入驻,比2019年增长了1000多位。与此同时,2020年入驻明星艺人投稿内容总获赞量达80亿+,较2019年增长31%。已经有相当大体量的明星正将抖?这一平台作为??树立多元形象、对外宣发推?并和粉丝群体交流的基站。

 

可以看到,在其他社交媒体上“谨言慎行”的明星们,目前不仅将抖音作为宣传个人和作品的“橱窗”,也和众多普通用户一样分享日常、参与活动、追赶由各领域KOL们创作的流行内容,并且还与粉丝和其他明星实现友邻化互动、内容的共创。例如登上抖音年度爱DOU榜TOP10的陈赫、邓紫棋、赵露思等明星,都是在站内活跃度极高、第一时间跟进站内流行的明星。

 

在刘德华发布首条短视频后,一向自称是刘德华粉丝的贾玲激动的在评论区大喊“榜一给姐让出来!”,引得超200万用户为“明星追明星”的有趣评论点赞。陈赫、应采儿、关晓彤纷纷发布了致敬刘德华电影名场面、向刘德华喊话欢迎其入驻的视频;张艺兴、容祖儿则是以快问快答的方式回顾了刘德华的众多经典歌曲;而蔡少芬更是玩起了当下正火的“不心动挑战”,在刘德华出现后激动地喊出了“华仔我爱你”。

 

紧接着,刘德华发布第二条寻找抖音新搭档试镜的视频,则是吸引了更多明星、网红达人和普通用户都参与到了模仿刘德华电影中的经典角色、大秀演技的挑战活动中,目前该话题下的视频总播放量也已经超过了3亿次。

 

“绝对头部”明星这一角色其实正适合在此时出现。因为在既无内容也无流量的冷启动期,平台需要的是在社交媒体上活跃度极高的明星或顶流偶像来快速拉动第一批用户,获得启动流量。例如在2017年明星入驻的1.0时代,抖音先凭借当年爆红的相声演员岳云鹏在微博的宣传进入了大众视野,之后又邀请了鹿晗、李易峰、吴亦凡、杨洋、Angelababy等当红偶像入驻。在明星入驻的2.0时代,抖音入驻的明星数量进一步提升,其涵盖领域也更加广泛。他们开始成为活跃的内容创作者,以内容留住更多粉丝和用户。

 

从抖音近期的行动就能清晰地看出这一点。2020年11月,林俊杰和陈奕迅两位“绝对头部”的歌手先后入驻抖音,林俊杰首次直播就冲上了热点话题榜,陈奕迅仅入驻24小时就涨粉350万,可以说是在抖音站内和行业里都获得了较高关注。此次抖音撬动天王刘德华前来,也可以说是“绝对头部”策略的乘胜追击。

 

例如从明星层面来看,抖音不只是引入明星,同时也是在“造星”。通过在日常内容运营和流量层面进行扶持、提供全链路营销方案等一系列行动,抖音为新人、腰部明星提供了一条能快速积累人气、展露头脚的走红路径,帮助其在业内获得更多机会。例如“抖音娱乐黑马计划”就是助力新生代艺人出圈的扶持计划之一,辣目洋子、段奥娟、孙千等31位95后高潜力艺人都参与到了该计划之中。

 

凝聚明星即凝聚娱乐行业。由此来看,抖音整个明星生态的价值,远不止是为明星提供一个联系粉丝、对外发声、获得更大商业价值的平台,更是在以此为基,卷入更多广泛人群,突破边界,服务、影响和赋能整个娱乐行业。

派代「社群」已汇聚4万+电商人

交流经验|干货共享|资源对接

↓扫码进群

 

 

全部评论