京东快车拉不起来搜索流量?八年京东运营经验公开实操分享!

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通过京东快车去拉动搜索,这个优化思维本身就是正确的。但是很多商家往往做不到拉动搜索的效果。首先快车推广也不是靠一个维度就能做好的,比如我们要去分析好产品做好产品规划,分析流量结构避免盲目推广,另外就是分析市场,竞店数据等等。

就拿这个店来说,看着销售额不是很多,因为是基础很薄弱的店刚开始操作没多久。

 

前期烧钱不多但是投产相对来说还是不错的。

 

这个店主要前期的切入点就是快车切入的,所以今天这篇文章主要分享下我的实操经验,希望能帮到大家。

1首先想一个问题,京东免费流量系统是如何分发的?

京东流量一般是按照级别划分,同级别的话就会继续按照店铺的潜力值来分发,虽然每个平台都有一套系统算法,但是付费推广这块是能让所有店铺公平的去竞争产品或者关键词排名。但是系统的判断往往是觉得给你流量值得,才会给你流量,哪怕你的点击花费很低,也同样给你流量。因为平台也需要更多真实的成交和利润,而不是靠推广付费的费用。

2京东快车一般是什么情况下使用?快车操作目的是什么

快车操作核心其实就是竞价拿流量提排名,用快车引流,通常是店铺前期没有很好的搜索权重的时期,肯定是要重点做的。一些商家总想着天上掉馅饼,不做付费行么?太费钱?等等。目前付费投放基本所有商家都在做,当然了权重占比也是非常高的。因为快车主要带动搜索,有了搜索才有人群,才有流量匹配给你。

 

另外就是一些成熟的POP店,基础较高的,平时也要做去上新推广引流,做关键词排名和权重。这属于日常基础优化范围。因为不管做什么品台,都来自于竞争下生存,自营店权重高,另外一些品牌自带流量,还有价格战,等等,都会存在竞争,如果你不去做引流,总会被淘汰掉。

快车操作的目的,想必都是一样的,无非就是在操作前期中期后期需要关注的点应当不同。一般来说像前期操作主要是做关键词权重,做好基础,以引流做数据为目的,关注好点击率,到中期我们可以重点关注转化投产,中后期关注好投产以及如何去降低PPC。有些类目的PPC很高,长期烧下去再有钱也承受不了。

 

所以我们做快车不要过度去关注某个数据,也不要忽视任何数据,比如有的人开车一两天就看没有投产,觉得不行,就关掉。有的商家做了几天觉得免费流量没有带动就直接放弃,所以不管你是投产为目的还是拉搜索,都要精细化去运营逐步来操作,才能养一个好的计划。

3说到开车之前的分析,我们应该分析哪些?才能让车子开的更顺利?

首先是市场分析,根据产品看下市场大盘流量是否增加或者下滑。另外就是产品市场,京东平台同质化比较严重,你卖他也卖,所以我们要先学会分析产品的市场容量有多大,并关注你所做的产品的差异化在哪里。如果类目大,流量大,操作空间也大,同时竞争也大。具体方法可以看下市场热销产品,分析好价格属性卖点,做好店铺产品定位,及时切入市场。

第二点就是竞店分析,竞店需要关注的是同类型的产品能直接构成竞争的。另外需要关注的就是流失竞店,重点挂住跟你店铺排名相似的。关注的数据是哪些?比如价格,活动,主图详情买点,流量结构,主推产品等。

第三点店铺流量分析,这是最重点要说的。尤其是新店没什么流量的,或者基础较高的一些店,都需要做分析,流量是否稳定,流量结构是否健康。再根据自己的产品阶段来合理优化。比如主图详情 短视频 标题优化,店铺活动策划,做关联等等

 

另外就是开车前要先布局好评价,以及分析好关键词,再有就是测图测款前期要做好,不然推也白推。所以切忌盲目推广,如果整体付费越来越高,免费流量不涨,那相当于花了钱没抢到什么流量,反而让付费成本越来越高,得不偿失。

4快车实操以及需要重点关注的点

正常情况下,应当选择店铺的主力产品去做推广,通过快车提高产品排名,开车姿势正确权重一定会有所上升的。我们都知道快车是单独计划和单元,不要放在一个计划一个单元里面,数据不便于筛选。再有 就是创建单元不做推荐,做搜索的话,关键词上PC不开。这个根据自己的实际情况来。

单元创意,一个SPU下多SKU,做新品可以都选上在优化几天看情况,经过筛选留下最好的。其他的可以删除,人群先不设置。关键词这块目的是能找到价格低转化好的词,从精准词去提高进店访客质量,但是很多人前期操作PPC高,这跟你的点击率有很大关系,并且权重低,PPC稍微是正常的。

 

快车这块其实问题很多,但是都要单独去做解析,也要结合店铺产品去实际操作,就比如选词,有些人就喜欢用大词,有些就用精准词,因为精准词涵盖产品属性,每个产品属性词不同,店铺促销活动不同,所以还要结合产品,比如食品类,提高客单价,可以按照整箱整盒,添加到关键词里作为引流转化促销词等等。如果直接大词类目词或者品牌词,那就直接做搜索排名能有效拿到展现和点击。

出价可以适当高些,可以先取中值,在筛选留下来的好词,一般一两天要优化一次。另外需要注意的是产品内功,店铺是否设置好活动,评价基础是否到位等。如果整个链接没做好,那你推广也会大打折扣。

人群这块我们可以根据产品来规划,像一些没什么基础的店或者新店铺其实不太适合做人群,就算做了效果也不会太好,但是有些人群很明显,基础比较高的店,就可以投放人群。

文章暂时就分享到这里了,还有一些可能不全面,想到哪里写到哪,大家可以在评论区补充,有什么疑问也可以下方评论或者直接找我交流。

附带之前写过的帖子:

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