中央狠抓,阿里、拼多多等巨头重押的农村电商还有什么机会?

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日前,中共中央、国务院印发《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》,即2021年中央一号文件发布。这是21世纪以来第18个指导“三农”工作的中央一号文件。

为响应国家政策,阿里、拼多多、京东、苏宁等各大平台在助农以及农村电商的发展上也是不遗余力。下面,和我们一起看看农村电商的新机会。

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农村电商物流有望打破瓶颈

中央一号文件指出:要全面促进农村消费。加快完善县乡村三级农村物流体系,改造提升农村寄递物流基础设施,深入推进电子商务进农村和农产品出村进城,推动城乡生产与消费有效对接。促进农村居民耐用消费品更新换代。加快实施农产品仓储保鲜冷链物流设施建设工程,推进田头小型仓储保鲜冷链设施、产地低温直销配送中心、国家骨干冷链物流基地建设。

在互联网的日益普及与渗透下,电商逐渐从城市走进农村,形成了特色的农村电商。然而,快递物流不畅通成为农村电商长久以来的发展瓶颈。

根据国家邮政局数据显示,目前我国农村地区年收投快件量达120亿件,电商带动农产品进城和工业品下乡年总销售额超过7000亿元。

然而,在农村电商市场上,有将近6成的居民认为收递快件不方便,物流配送成为了让农村消费者很头疼的事情。即使现在邮政、顺丰等主要快递企业的营业网点铺展到了农村,但也只是集中在县城,且网店的布局较为零散,并不集中。

“每次给农村老家的奶奶寄东西,最远只能到镇上,奶奶还得托人从镇上带回来。不过现在好一点的是,不管是服装还是食品基本上都能到村了,以往很多店铺都不支持农村偏远地区。”网友雪糕表示。

此次中央一号文件提出,到2020年底,全国乡镇快递直达基本全覆盖;计划到2022年底,全国行政村要基本实现快递直达。这意味着我国农村电商快递物流进程将逐步加快实现。“买的进农村,卖的出农村”。

此外,农村电商发展的基础支撑也更加牢靠。特别是智慧农业和农业农村大数据对于农村电商而言,意味着长期分割的生产、加工、流通、销售等农产品的供应链、产业链有望逐步打通。

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各大平台纷纷开启助农模式  

阿里——推出农村淘宝

2014年,阿里在浙江桐庐推出首个“农村淘宝”试点。

随着电商的蓬勃发展,浙江、广东  、江苏、等地农村出现了一批专业的淘宝村。根据阿里巴巴数据显示,截至2020年6月30日,全国淘宝村数量已经达到了5425个,相比2019年的4310个增加了1115个。

“我家在小县城里新开了一家农村淘宝,对接乡镇,专门搞农产品电商、特产供应、超市送货,外卖等。一大队摩托车手,搞得比美团还红火。”网友王壮壮介绍。

2017年,农村淘宝正式升级,与旗下淘宝、天猫等电商平台实现系统通、商品通、服务通,借以升级村淘战略。其中手淘还特别为农村市场增设“家乡版”。

 

“三通”项目的启动意味着农村淘宝平台能够更好的拥抱阿里巴巴的电商生态体系,并利用生态体系的资源让海量的优质商品高效下沉到农村市场,让村民能够享受到和城里人一样的消费和服务体验。

据统计,8年来,阿里平台农产品销售总额达到1万亿元。最近3年,832个国家级贫困县在阿里巴巴平台的网络销售额超过2700亿元。

拼多多——“农村包围城市”战略

说到农村电商,不得不提到拼多多。

 

作为社交型电商,拼多多依托“农村包围城市”的战略成功破圈。通过聚焦低价、下沉流量,瞬间凝聚需求,并通过电商与粉丝的互动不断黏结粉丝激励下单,瞬间将需求转化为现实购买力。

这样的拼货模式完美对接了瞬间出现的巨量农产品供给的销售需求,极大减少了延后销售的损失以及冷链、储藏等环节,所以产品价格低。

根据官方数据显示,2019年,拼多多平台年成交额突破万亿元大关,其中农(副)产品成交额达1364亿元。2020年,拼多多农(副)产品成交额超过2700亿元,继续保持三位数左右的高速增长。

此外,苏宁、京东等电商企业和平台入驻农村,先后推出一系列商品下行、农品上行的模式。

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直播助农迎来新发展

各大电商平台相继推出新的电商渠道,如淘宝直播、抖音直播、快手直播等纷纷带货农产品。

以淘宝主播薇娅为例,她近一年扶贫助农公益直播上百场,累计引导公益成交额达到4.87亿元。

 

 

图源淘宝农产品直播

通过主播的影响力,不仅能够带动产品的销量,更重要的是打响扶贫产品的品牌;帮助贫困县农民实现切实的经济增收,甚至有力推动了贫困县脱贫。

除了淘宝,拼多多在直播助农也取得了不俗的成绩。截至2020年年底,拼多多举办了240场“家乡好货”助农直播,累计催生6.7亿笔助农订单,销售农(副)产品总计超过41.2亿斤,帮扶农户113万户。

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万亿级农村电商市场  值得入局吗

农村电商的出现顺应了互联网发展趋势,并能极大地满足农村市场的需求。与此同时,互联网向农村市场的渗透,给互联网+农业市场带来了巨大的想象空间。

小派从商务部官网了解到,2020年全国网上零售额达11.76万亿元,同比增长10.9%。其中,全国农村网络零售额达1.79万亿元,同比增长8.9%。电商加速赋能农业产业化、数字化发展,一系列适应电商市场的农产品持续热销,有力推动乡村振兴和脱贫攻坚。

 

值得注意的是,虽说农村电商有着广阔且巨大的发展空间,但要做好农村电商并未易事。

农村电商起步晚、专业人才匮乏、交通运输业欠发达、基础设施薄弱、机制不健全等一系列问题仍是制约农村电商发展的主要问题。

当然,我们也应看到,随着国家惠农政策的不断加码与倾斜,农村流通体系建设加快,特别是物流的快速发展,农村电商将大有可为。

 

 

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