与淘宝直播抢人,蘑菇街的底气在哪?

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导语:直播,今年以来一直处于热门话题的中心位置。据悉,近日直播电商首创者蘑菇街又有了大动作:它要和淘宝直播抢主播了。

文|李成东、张雅坤

来源|东哥解读电商(ID: dgjdds)

蘑菇街将这次的招募方案称为美丽计划2.0,主要对象面向淘宝直播五十万级别以及百万级销售额的主播。蘑菇街将从流量、货品、营销和机构这四大方面对主播进行扶持,最终完成20位以上稳定百万量级主播的孵化。

这种行为算是间接的“虎口夺食”了。虽然当前淘宝直播的存量依旧最大,但是抖音和快手也在迅速成长为与淘宝直播同一数量级的平台。就用户端来讲,从巨头系App使用时长分布占比可以看出,快手和抖音抢走的流量呈持续上升趋势。

图片来源:QuestMobile

根据海豚智库的独家消息,今年一二季度的淘宝直播GMV同比去年是有所下滑的。种种事实都表明,淘宝直播今后只会面临更加激烈的竞争。

蘑菇街这次招募淘宝主播,目的在于孵化更多稳定百万级的主播,巩固腰部与颈部主播力量。表面上看,似乎是加剧了二者之间的矛盾,但是从本质上来说,蘑菇街这次公开招募淘宝主播并不是落井下石,更合适被称之为“有来有往”。

 

 

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