一天诞生357个黑马!“厂货”库存告急!双十一这些产品卖爆了

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今年的双十一,除了直播以外,最大的亮点无外乎新品牌以及产业带,现在第一波售卖期已经告一段落,哪些品牌和商家率先拿下了上半场?

根据数字显示,天猫双11第一波售卖期,就已经有357个新品牌“黑马”冒头,成交额登顶细分类目Top1,其中,完美日记、花西子、Ubras、蕉内、添可极速破亿,迎来开门红。

 

这些新品牌的增速有多猛?哪些产品还有更大的增长空间?小派搜罗了各大平台数据,一起来看看。

1.新品牌爆发,美妆产品成最大赢家

根据淘宝直播官方数据服务平台淘榜单的信息,自第一波预售开始至第一波正式销售首日止(10月21日0点-11月1日24点),淘宝直播天猫商家榜Top20(按照直播引导成交额排名)当中,雅诗兰黛官方旗舰店夺得第一名,兰蔻官方旗舰店、华为官方旗舰店、海尔官方旗舰店分别位于第二、三、四名。

其中,天猫平台上的美妆用品在销售额前十名的榜单上,一举占据七席,是Top榜单的最大赢家,

而在“雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅”美妆三巨头把持的格局中,韩妆也凭借爆款单品杀出一条血路,Whoo后的“天气丹”护肤套装,超越“小棕瓶”、“小黑瓶”、“神仙水”等老牌爆款,逆袭成为天猫双十一“十大爆款”中的第二名,仅次于iPhone11。此外,雪花秀的水乳套装也荣登第四。

同时,受到疫情影响,去美容院做护理的人少了,居家美容产品在今年天猫双十一迎来了爆发性增长。以色列品牌Tripollar和日本雅萌成为最大赢家,首次杀入前10名。

值得一提的是,今年天猫双11首次开辟新品牌专门会场,为新品牌创造更多生意增长机会。据不完全统计,11月1日当天,1800多个新品牌成交额超越去年双11全天,94个新品牌增长超过1000%,今年堪称“现象级爆发”。

 

比如意大利面品牌“空刻”,去年9月入驻,到今年7月累计成交额破亿,才不到10个月的时间。如今,双十一更是一跃成为天猫意大利面的Top1。而同样在食品赛道,三顿半成为速溶咖啡Top1、元气森林成为饮用水Top1、王饱饱成为冲饮麦片Top1、开小灶成为方便米饭Top1,都是在极短的时间获得了百万级粉丝,超越大牌。

2.产业带“厂货”成交额为去年17倍

对于产业带商家来说,今年的双十一也成为了他们爆发的一大机会点。

11月1日,天猫双11第一波正式开卖,全国2000个产业带迎来开门红。聚划算产业带专场首日成交额是去年双十一成交量的17倍,来自广东、浙江、江苏、福建等地的7个产业带1小时内进入“亿元俱乐部”。

 

据聚划算“卖空行动”数据显示,第一波销售期首日,产业带的中、小商家已涌现出一批爆款单品。福建泉州婴童用品产业带某旗舰店的一款薄纸尿裤卖出320万片;广西食品产业带中一商家的一款牛奶卖出31万盒;广东美妆产业带的一商家的一款沐浴乳液卖出6.2万瓶。

除了平台流量扶持,产业带商家也在通过淘宝直播新阵地开拓新增长。11月1日,仅产业带的开播直播场次就超过4万场,是平时的3倍,观看人数超过3亿人次。专注于厂货的淘宝特价版,成为产业带工厂跨赛道发展的重要入口,双十一首日C2M定制类商品订单同比大涨294%。

 

3.数码家电中苹果、华为领跑

买车、买房也成一大趋势

11月2日,京东发布11.11首日开门红战报,全天成交额同比增长近90%。

从京东平台来看,数码产品自然是一骑绝尘。苹果、华为领跑榜单,开场仅8秒,华为Mate 40系列成交额超亿元。而iPhone11无论是单品实时销量还是单品累计销量,都排在该榜单第一名。

在该平台上,消费者也更习惯于通过直接搜索品牌关键词找到心仪商品,购物目标十分明确,华为、苹果、小米等品牌的消费者“点名率“名列前茅。

而苏宁易购,也发布了家电方面的销售情况。截至11月1日18时,苏宁家电互联网销售快速增长,其中大家电品类商户销售同比增长342.13%。

 

此外,上网买车也成为本次双十一的另一个趋势。

京东数据显示,11月1日当天,整车业务成交额同比增长422%,摩托车业务成交额同比增长409%。而房产品类订单量同比增长70%。

而在天猫平台上,汽车品牌成绩也同样出色,开场半个小时,小鹏汽车累计订单售出6500件,超越小鹏电商去年一年业绩。

4.半天物流订单破亿

双十一前,物流就出了一场罢工的闹剧,一时引起众多议论。如今,第一波爆发结束后,重点就落在物流上了。

11月1当天上午,菜鸟发送的天猫双十一物流订单量已经早早破1亿。今年的快递速度明显提升,截至11月1日18时,全国(不含港澳台)有337个城市已经收到当天购买的双十一包裹。不知道各位派友们的快递都收到没?

作为商家,你的第一波战绩还好吗?欢迎留言给我们晒一晒!

 

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