【问答贴】拼多多品质竞价系列问题解答

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大家好,我是虚竹。

竞价活动能够用较低的成本、较短的时间获得较大的推广效果,是除了直通车以外较为有效的推广方式。

拼多多平台竞价分为两种,品质竞价和竞价活动。品质竞价即同款同价商品品质之间的对比,而一般的竞价活动,其实就是价格的比拼。

今天为大家整理了关于品质竞价的一系列问题,希望能帮助到各位商家。

Q1:品质竞价和竞价活动有什么区别?

品质竞价选取的参考商品是在开放类目销量TOP商品,所对应的参考商品资源更优质。

品质竞价更加注重商品品质,因而对竞标商品的评分、属性、商家服务等要求更高。

Q2:品质竞价对报名商品有什么要求?

品质竞标活动接受满足用户同一需求的同款商品进行竞标。报名竞标商品的品牌、材质、规格、生产日期等维度需要优于参考商品。

例如:参考商品为保质期为12个月的商品,则竞标商品生产日期需至少优于参考商品1个月。所以,商家要尽可能完善商品详情页以及属性列表。

Q3:拼多多品质竞价怎样报名?

在拼多多管理后台的左侧导航栏,点击[店铺营销]-[品质竞价],即可进入招标模块。

第一步,提前寄样

水产肉类/新鲜蔬果/熟食,酒类,饮酒,乳制品,矿泉水/纯净水,米/面粉/油/调味品,花卉盆栽,厨房电器,大家电等类目无需寄样;

其他的类目都需要寄样,寄样的商品要求与竞标的商品基本一致。

第二步,等待寄样可竞标结果

寄样成功后,等待已寄样商品可竞标才能报名,一般招标活动报名的时间都是在每周一12:00至周二11:00,周四12:00至周五11:00。

第三步,填写竞标信息并提交

选择好好竞标商品,匹配好热销SKU,然后填写竞标价格,商品库存,最后填写联系方式。

品质竞价主要是看商品品质,以参考商品的价格为基准,竞标商品各SKU价格只需≤参考商品对应SKU价格就能提报活动。故价格不作为选标参考依据。

Q4:竞标上没有的产品,可以寄样吗?

平台活动会定期发布预测商品,商家可根据预测商品和活动参考商品对比自己有没有同款,有同款的话可以寄样,反之无需寄样。

Q5:寄样成功和报名是一回事吗?

不是一回事,寄样成功不等于报名。寄样成功包含已入库和样品有效(可以在商家管理后台-寄样管理中查询到),这只是为参加品质竞价做的准备。

Q6:竞标会对哪些维度进行比较?

竞标结果由商家资质、商品质量、历史销量、商品评价、品牌影响力、是否预售等多个因素综合决定。

Q7:参考商品SKU必须和竞品的SKU一模一样吗?

品质竞价选标需与热销 SKU 匹配,竞标商品在品质、品牌等方面必须明显好过参考商品,其他 SKU 允许存在部分差异。

Q8:只有同款才能竞标吗?店铺没有同款怎么办?

平台品质竞价活动只接受同款商品竞价,报名竞价商品的品牌、外观、材质、规格等要与参考商品基本一致。

本轮竞价没有同款可竞价,只能暂时放弃。

Q9:热销 SKU 匹配错了能修改吗?

活动报名提交前是可以修改的,提交活动报名后不支持对该次竞标进行编辑修改,但在活动截止前可以进行撤销重新竞标。

各位商家如填写信息有误,可自行取消报名环节并再次报名。

Q10:报完名之后需要做些什么?

检查sku、属性等与参考商品是否匹配、检查是否报名了所有可参与竞标的商品;如有错误及时进行重新提报;等待活动结束。

Q11:报完名后多久有结果?

报完名后请耐心等待,活动报名时间结束后会有运营人员进行审核,预计时间为活动结束当天晚21:00-22:00公布结果。

Q12:品质竞价成功上了资源位后,能申请下架吗?

请商家依据参考商品的昨日参考销量、最低活动库存要求等信息,正确评估自身备货库存、发货能力是否满足要求,报名品质竞价的商品不允许预售。

招标成功的商品,因商家原因申请下架的,至少要在资源位上待满 7 日后方可申请。若商家在活动报名后出现违规行为,将按照平台规则处理。

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